當瑞士郵政巴士模仿阿爾卑斯長號的鳴笛、雷蒂亞鐵路羅曼什語報站聲、布里恩茨湖游船汽笛與瑞士航空起飛廣播依次響起，一場由聲音編織的瑞士沉浸式之旅，于5月22日在北京舉辦的瑞士國家旅游局發布會現場徐徐展開。

這場聽覺盛宴，正是瑞士國家旅游局聯合中國知名配音工作室729聲工場，為懸疑廣播劇《魔盒》舉辦的首播會活動。作為瑞士旅業集團首次與中國本土文化產業的跨界合作，該劇以聲音為媒介，將瑞士的自然景觀與歷史文化融入劇情，用藝術化表達叩開中國游客的好奇心。

懸疑廣播劇《魔盒》改編自西班牙作家卡門·帕切科和曼努埃爾·巴圖亞爾的小說《布盧姆》，講述女主角為破解心魔，追尋神秘線索探訪瑞士，在虛實交織的迷局中探尋真相的故事。劇中通過專業細膩的聲音設計，將瑞士標志性文旅符號融入劇情場景，帶領聽眾沉浸式感受瑞士魅力。該劇共九集，于5月22日起在多個網絡平臺上線。

瑞士國家旅游局大中華區主任常典娜表示，希望通過年輕群體喜愛的廣播劇題材，讓聽眾在跟隨主角探秘的過程中，自然建立起對瑞士的情感鏈接。其與729聲工場的合作不僅是形式創新，更開創了旅游推廣與聲音藝術跨界融合的新模式。

瑞士是備受國際游客喜愛的旅游目的地之一。數據顯示，2024年瑞士接待全球游客超4280　萬夜次。其中，大中華區游客在瑞士停留近112萬夜次，在瑞士停留間夜數居亞太區市場首位。

“在全球環境瞬息萬變、新技術高速發展的當下，旅游推廣更需要通過動聽的故事、適配的合作伙伴、非凡的體驗設計與深度市場活動，構建目的地的情感認同。”常典娜說。

除了廣播劇，瑞士國家旅游局還開展了多維度市場合作：與猛犸象聯合推出亞洲限定款徒步鞋，將瑞士色彩與登山元素融入鞋履設計；攜手閱文集團啟動“《全職高手》瑞士出征”企劃，以　IP角色“瑞士旅游探路員”串聯蘇黎世、鐵力士山等目的地的主題打卡路線；聯動尤倫斯當代藝術中心，借瑞士藝術家皮皮樂迪·里思特的暑期大展開啟文化藝術之旅。

常典娜表示，“瑞士國家旅游局期望借用傳統和跨界的合作形式，在中國市場開啟旅游推廣新篇章：重點關注自由行客人、延長游客停留時間、推薦錯峰出行季節、根據興趣細分市場規劃目的地、推廣可持續旅行方式，在保障旅游行業與本地產業和諧均衡發展的同時，力求讓游客在瑞士體驗更好的旅行”。

為了吸引中國游客玩出新花樣的不只瑞士國家旅游局。

5月23日，德國國家旅游局以“2025旅游勝地德國：全新旅程”為主題在北京發布年度計劃，通過“文化、自然與童話之旅”等維度揭曉推廣戰略與數字化營銷布局。

據德國國家旅游局北京辦事處首席代表李朝暉透露，2024年中國游客在德國過夜數達183萬，比2023年增長40.5%，預計2025年將攀升至200萬次，實現20%的同比增長。

“中國旅游市場的強勁復蘇為德國旅游業帶來了新的活力。簽證流程優化與15個簽證中心的開放將為中國游客提供出行便利。2025年，我們將與漢莎航空等優質合作伙伴攜手，通過舉辦豐富的文化主題活動、自然探索體驗以及創新的傳播方式，全方位展現德國作為四季皆宜的旅游目的地的魅力。”李朝暉說。

在發布會上，漢莎航空相關負責人介紹，其Allegris頭等艙產品已于3月30日登陸上海—慕尼黑航線。“配合德旅局的優質旅游資源，我們將共同為中國游客打造從出發地到目的地的更佳旅程體驗。”漢莎航空相關負責人表示。

記者從發布會上了解到，圍繞中國游客的需求，2025年德國國家旅游局策劃了四大主題活動，包括文化與藝術之國——柏林博物館島200周年慶典、萊茵高音樂節等文化藝術盛宴，擁抱德國大自然——超3000公里徒步路線與7.6萬公里騎行道構成的自然探索網絡，童話之路50周年——格林兄弟主題慶典，巴赫逝世275周年——萊比錫、艾森納赫等地將舉辦系列音樂會和展覽。

不僅如此，在數字化營銷層面，德國國家旅游局將重啟抖音官方賬號并借助AI技術打造本土化內容，以更貼近中國游客的傳播方式展示德國旅游魅力。同時，針對高凈值客群，德國國家旅游局將推出定制化的B2C活動。此外，德國國家旅游局專為中國市場設計的吉祥物將進一步擴大應用場景，增強品牌親和力，提升辨識度。

從瑞士用聲音構建“聽覺地圖”，到德國以IP與文化主題激活旅行想象，外國旅游機構正通過破圈合作與創新表達，重構與中國游客的溝通方式。業內專家表示，這些“新花樣”不僅為中國游客提供了沉浸式的旅行預體驗，更以文化共鳴為紐帶，推動中外旅游市場在內容共創中實現深度鏈接。未來，更多元的推廣模式或將持續涌現，為中國游客解鎖世界目的地的全新打開方式。