當(dāng)瑞士郵政巴士模仿阿爾卑斯長號的鳴笛、雷蒂亞鐵路羅曼什語報站聲、布里恩茨湖游船汽笛與瑞士航空起飛廣播依次響起，一場由聲音編織的瑞士沉浸式之旅，于5月22日在北京舉辦的瑞士國家旅游局發(fā)布會現(xiàn)場徐徐展開。

這場聽覺盛宴，正是瑞士國家旅游局聯(lián)合中國知名配音工作室729聲工場，為懸疑廣播劇《魔盒》舉辦的首播會活動。作為瑞士旅業(yè)集團(tuán)首次與中國本土文化產(chǎn)業(yè)的跨界合作，該劇以聲音為媒介，將瑞士的自然景觀與歷史文化融入劇情，用藝術(shù)化表達(dá)叩開中國游客的好奇心。

懸疑廣播劇《魔盒》改編自西班牙作家卡門·帕切科和曼努埃爾·巴圖亞爾的小說《布盧姆》，講述女主角為破解心魔，追尋神秘線索探訪瑞士，在虛實交織的迷局中探尋真相的故事。劇中通過專業(yè)細(xì)膩的聲音設(shè)計，將瑞士標(biāo)志性文旅符號融入劇情場景，帶領(lǐng)聽眾沉浸式感受瑞士魅力。該劇共九集，于5月22日起在多個網(wǎng)絡(luò)平臺上線。

瑞士國家旅游局大中華區(qū)主任常典娜表示，希望通過年輕群體喜愛的廣播劇題材，讓聽眾在跟隨主角探秘的過程中，自然建立起對瑞士的情感鏈接。其與729聲工場的合作不僅是形式創(chuàng)新，更開創(chuàng)了旅游推廣與聲音藝術(shù)跨界融合的新模式。

瑞士是備受國際游客喜愛的旅游目的地之一。數(shù)據(jù)顯示，2024年瑞士接待全球游客超4280　萬夜次。其中，大中華區(qū)游客在瑞士停留近112萬夜次，在瑞士停留間夜數(shù)居亞太區(qū)市場首位。

“在全球環(huán)境瞬息萬變、新技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)下，旅游推廣更需要通過動聽的故事、適配的合作伙伴、非凡的體驗設(shè)計與深度市場活動，構(gòu)建目的地的情感認(rèn)同。”常典娜說。

除了廣播劇，瑞士國家旅游局還開展了多維度市場合作：與猛犸象聯(lián)合推出亞洲限定款徒步鞋，將瑞士色彩與登山元素融入鞋履設(shè)計；攜手閱文集團(tuán)啟動“《全職高手》瑞士出征”企劃，以　IP角色“瑞士旅游探路員”串聯(lián)蘇黎世、鐵力士山等目的地的主題打卡路線；聯(lián)動尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心，借瑞士藝術(shù)家皮皮樂迪·里思特的暑期大展開啟文化藝術(shù)之旅。

常典娜表示，“瑞士國家旅游局期望借用傳統(tǒng)和跨界的合作形式，在中國市場開啟旅游推廣新篇章：重點關(guān)注自由行客人、延長游客停留時間、推薦錯峰出行季節(jié)、根據(jù)興趣細(xì)分市場規(guī)劃目的地、推廣可持續(xù)旅行方式，在保障旅游行業(yè)與本地產(chǎn)業(yè)和諧均衡發(fā)展的同時，力求讓游客在瑞士體驗更好的旅行”。

為了吸引中國游客玩出新花樣的不只瑞士國家旅游局。

5月23日，德國國家旅游局以“2025旅游勝地德國：全新旅程”為主題在北京發(fā)布年度計劃，通過“文化、自然與童話之旅”等維度揭曉推廣戰(zhàn)略與數(shù)字化營銷布局。

據(jù)德國國家旅游局北京辦事處首席代表李朝暉透露，2024年中國游客在德國過夜數(shù)達(dá)183萬，比2023年增長40.5%，預(yù)計2025年將攀升至200萬次，實現(xiàn)20%的同比增長。

“中國旅游市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇為德國旅游業(yè)帶來了新的活力。簽證流程優(yōu)化與15個簽證中心的開放將為中國游客提供出行便利。2025年，我們將與漢莎航空等優(yōu)質(zhì)合作伙伴攜手，通過舉辦豐富的文化主題活動、自然探索體驗以及創(chuàng)新的傳播方式，全方位展現(xiàn)德國作為四季皆宜的旅游目的地的魅力。”李朝暉說。

在發(fā)布會上，漢莎航空相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其Allegris頭等艙產(chǎn)品已于3月30日登陸上海—慕尼黑航線。“配合德旅局的優(yōu)質(zhì)旅游資源，我們將共同為中國游客打造從出發(fā)地到目的地的更佳旅程體驗。”漢莎航空相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

記者從發(fā)布會上了解到，圍繞中國游客的需求，2025年德國國家旅游局策劃了四大主題活動，包括文化與藝術(shù)之國——柏林博物館島200周年慶典、萊茵高音樂節(jié)等文化藝術(shù)盛宴，擁抱德國大自然——超3000公里徒步路線與7.6萬公里騎行道構(gòu)成的自然探索網(wǎng)絡(luò)，童話之路50周年——格林兄弟主題慶典，巴赫逝世275周年——萊比錫、艾森納赫等地將舉辦系列音樂會和展覽。

不僅如此，在數(shù)字化營銷層面，德國國家旅游局將重啟抖音官方賬號并借助AI技術(shù)打造本土化內(nèi)容，以更貼近中國游客的傳播方式展示德國旅游魅力。同時，針對高凈值客群，德國國家旅游局將推出定制化的B2C活動。此外，德國國家旅游局專為中國市場設(shè)計的吉祥物將進(jìn)一步擴(kuò)大應(yīng)用場景，增強(qiáng)品牌親和力，提升辨識度。

從瑞士用聲音構(gòu)建“聽覺地圖”，到德國以IP與文化主題激活旅行想象，外國旅游機(jī)構(gòu)正通過破圈合作與創(chuàng)新表達(dá)，重構(gòu)與中國游客的溝通方式。業(yè)內(nèi)專家表示，這些“新花樣”不僅為中國游客提供了沉浸式的旅行預(yù)體驗，更以文化共鳴為紐帶，推動中外旅游市場在內(nèi)容共創(chuàng)中實現(xiàn)深度鏈接。未來，更多元的推廣模式或?qū)⒊掷m(xù)涌現(xiàn)，為中國游客解鎖世界目的地的全新打開方式。