- 破圈合作深度鏈接中國(guó)旅游市場(chǎng)
- 2025年05月27日來(lái)源：國(guó)際商報(bào)
提要：從瑞士用聲音構(gòu)建“聽覺地圖”，到德國(guó)以IP與文化主題激活旅行想象，外國(guó)旅游機(jī)構(gòu)正通過(guò)破圈合作與創(chuàng)新表達(dá)，重構(gòu)與中國(guó)游客的溝通方式。業(yè)內(nèi)專家表示，這些“新花樣”不僅為中國(guó)游客提供了沉浸式的旅行預(yù)體驗(yàn)，更以文化共鳴為紐帶，推動(dòng)中外旅游市場(chǎng)在內(nèi)容共創(chuàng)中實(shí)現(xiàn)深度鏈接。未來(lái)，更多元的推廣模式或?qū)⒊掷m(xù)涌現(xiàn)，為中國(guó)游客解鎖世界目的地的全新打開方式。
當(dāng)瑞士郵政巴士模仿阿爾卑斯長(zhǎng)號(hào)的鳴笛、雷蒂亞鐵路羅曼什語(yǔ)報(bào)站聲、布里恩茨湖游船汽笛與瑞士航空起飛廣播依次響起，一場(chǎng)由聲音編織的瑞士沉浸式之旅，于5月22日在北京舉辦的瑞士國(guó)家旅游局發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)徐徐展開。
這場(chǎng)聽覺盛宴，正是瑞士國(guó)家旅游局聯(lián)合中國(guó)知名配音工作室729聲工場(chǎng)，為懸疑廣播劇《魔盒》舉辦的首播會(huì)活動(dòng)。作為瑞士旅業(yè)集團(tuán)首次與中國(guó)本土文化產(chǎn)業(yè)的跨界合作，該劇以聲音為媒介，將瑞士的自然景觀與歷史文化融入劇情，用藝術(shù)化表達(dá)叩開中國(guó)游客的好奇心。
懸疑廣播劇《魔盒》改編自西班牙作家卡門·帕切科和曼努埃爾·巴圖亞爾的小說(shuō)《布盧姆》，講述女主角為破解心魔，追尋神秘線索探訪瑞士，在虛實(shí)交織的迷局中探尋真相的故事。劇中通過(guò)專業(yè)細(xì)膩的聲音設(shè)計(jì)，將瑞士標(biāo)志性文旅符號(hào)融入劇情場(chǎng)景，帶領(lǐng)聽眾沉浸式感受瑞士魅力。該劇共九集，于5月22日起在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線。
瑞士國(guó)家旅游局大中華區(qū)主任常典娜表示，希望通過(guò)年輕群體喜愛的廣播劇題材，讓聽眾在跟隨主角探秘的過(guò)程中，自然建立起對(duì)瑞士的情感鏈接。其與729聲工場(chǎng)的合作不僅是形式創(chuàng)新，更開創(chuàng)了旅游推廣與聲音藝術(shù)跨界融合的新模式。
瑞士是備受國(guó)際游客喜愛的旅游目的地之一。數(shù)據(jù)顯示，2024年瑞士接待全球游客超4280 萬(wàn)夜次。其中，大中華區(qū)游客在瑞士停留近112萬(wàn)夜次，在瑞士停留間夜數(shù)居亞太區(qū)市場(chǎng)首位。
“在全球環(huán)境瞬息萬(wàn)變、新技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)下，旅游推廣更需要通過(guò)動(dòng)聽的故事、適配的合作伙伴、非凡的體驗(yàn)設(shè)計(jì)與深度市場(chǎng)活動(dòng)，構(gòu)建目的地的情感認(rèn)同。”常典娜說(shuō)。
除了廣播劇，瑞士國(guó)家旅游局還開展了多維度市場(chǎng)合作：與猛犸象聯(lián)合推出亞洲限定款徒步鞋，將瑞士色彩與登山元素融入鞋履設(shè)計(jì)；攜手閱文集團(tuán)啟動(dòng)“《全職高手》瑞士出征”企劃，以 IP角色“瑞士旅游探路員”串聯(lián)蘇黎世、鐵力士山等目的地的主題打卡路線；聯(lián)動(dòng)尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心，借瑞士藝術(shù)家皮皮樂迪·里思特的暑期大展開啟文化藝術(shù)之旅。
常典娜表示，“瑞士國(guó)家旅游局期望借用傳統(tǒng)和跨界的合作形式，在中國(guó)市場(chǎng)開啟旅游推廣新篇章：重點(diǎn)關(guān)注自由行客人、延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、推薦錯(cuò)峰出行季節(jié)、根據(jù)興趣細(xì)分市場(chǎng)規(guī)劃目的地、推廣可持續(xù)旅行方式，在保障旅游行業(yè)與本地產(chǎn)業(yè)和諧均衡發(fā)展的同時(shí)，力求讓游客在瑞士體驗(yàn)更好的旅行”。
為了吸引中國(guó)游客玩出新花樣的不只瑞士國(guó)家旅游局。
5月23日，德國(guó)國(guó)家旅游局以“2025旅游勝地德國(guó)：全新旅程”為主題在北京發(fā)布年度計(jì)劃，通過(guò)“文化、自然與童話之旅”等維度揭曉推廣戰(zhàn)略與數(shù)字化營(yíng)銷布局。
據(jù)德國(guó)國(guó)家旅游局北京辦事處首席代表李朝暉透露，2024年中國(guó)游客在德國(guó)過(guò)夜數(shù)達(dá)183萬(wàn)，比2023年增長(zhǎng)40.5%，預(yù)計(jì)2025年將攀升至200萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)20%的同比增長(zhǎng)。
“中國(guó)旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇為德國(guó)旅游業(yè)帶來(lái)了新的活力。簽證流程優(yōu)化與15個(gè)簽證中心的開放將為中國(guó)游客提供出行便利。2025年，我們將與漢莎航空等優(yōu)質(zhì)合作伙伴攜手，通過(guò)舉辦豐富的文化主題活動(dòng)、自然探索體驗(yàn)以及創(chuàng)新的傳播方式，全方位展現(xiàn)德國(guó)作為四季皆宜的旅游目的地的魅力。”李朝暉說(shuō)。
在發(fā)布會(huì)上，漢莎航空相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其Allegris頭等艙產(chǎn)品已于3月30日登陸上海—慕尼黑航線。“配合德旅局的優(yōu)質(zhì)旅游資源，我們將共同為中國(guó)游客打造從出發(fā)地到目的地的更佳旅程體驗(yàn)。”漢莎航空相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
記者從發(fā)布會(huì)上了解到，圍繞中國(guó)游客的需求，2025年德國(guó)國(guó)家旅游局策劃了四大主題活動(dòng)，包括文化與藝術(shù)之國(guó)——柏林博物館島200周年慶典、萊茵高音樂節(jié)等文化藝術(shù)盛宴，擁抱德國(guó)大自然——超3000公里徒步路線與7.6萬(wàn)公里騎行道構(gòu)成的自然探索網(wǎng)絡(luò)，童話之路50周年——格林兄弟主題慶典，巴赫逝世275周年——萊比錫、艾森納赫等地將舉辦系列音樂會(huì)和展覽。
不僅如此，在數(shù)字化營(yíng)銷層面，德國(guó)國(guó)家旅游局將重啟抖音官方賬號(hào)并借助AI技術(shù)打造本土化內(nèi)容，以更貼近中國(guó)游客的傳播方式展示德國(guó)旅游魅力。同時(shí)，針對(duì)高凈值客群，德國(guó)國(guó)家旅游局將推出定制化的B2C活動(dòng)。此外，德國(guó)國(guó)家旅游局專為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的吉祥物將進(jìn)一步擴(kuò)大應(yīng)用場(chǎng)景，增強(qiáng)品牌親和力，提升辨識(shí)度。
從瑞士用聲音構(gòu)建“聽覺地圖”，到德國(guó)以IP與文化主題激活旅行想象，外國(guó)旅游機(jī)構(gòu)正通過(guò)破圈合作與創(chuàng)新表達(dá)，重構(gòu)與中國(guó)游客的溝通方式。業(yè)內(nèi)專家表示，這些“新花樣”不僅為中國(guó)游客提供了沉浸式的旅行預(yù)體驗(yàn)，更以文化共鳴為紐帶，推動(dòng)中外旅游市場(chǎng)在內(nèi)容共創(chuàng)中實(shí)現(xiàn)深度鏈接。未來(lái)，更多元的推廣模式或?qū)⒊掷m(xù)涌現(xiàn)，為中國(guó)游客解鎖世界目的地的全新打開方式。
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