一面是貝殼整裝夾擊，一面是互聯網巨頭京東入局，家裝行業如今正迎來新浪潮。7月1日，北京商報記者從國家市場監管總局官網獲悉，京東全資收購生活家家居集團獲國家市場監管總局無條件批準。伴隨著此次收購，萬億級家裝市場不僅迎來了電商巨頭的加入，同時迎來的還有行業深度整合與模式創新的新機遇。

針對此次收購的目的以及未來規劃，北京商報記者采訪生活家相關部門，但截至發稿未收到回復。

事實上，此次收購早在2025年開年之初便有“預告”。生活家集團董事長白杰曾在2025年新年賀詞中指出，今年集團將迎來重大戰略發展期。生活家將圍繞設計、材料、施工、交付等核心環節進行全方位升級，持續加大創新投入，推動家裝產業數字化、智能化變革。

對于此次收購中國家居、設計產業與互聯網專家，新設薈學谷聯合創始人王建國向北京商報記者表示，此次收購對于生活家而言是重要利好。生活家作為一個區域性家裝品牌在西南地區擁有較高影響力，而京東則是有流量、有現金以及擁有較為成熟產品體系和供應鏈體系的平臺。未來，伴隨著收購后兩家公司深度融合，生活家也將在數字化、供應鏈、流量以及影響力方面得到京東的背書。

盡管當下京東與生活家收購獲得反壟斷執法二司無條件批準，但截至目前生活家股權劃分卻并未進行調整。

股權穿透信息顯示，交易前，生活家由控股股東生活家家居集團控股（海南）有限公司持股80.68%，以及海南悅家暢想投資合伙企業（有限合伙）、海南島暢想生活投資合伙企業（有限合伙）、熊小琴、白杰共同持股。而控股股東生活家家居集團控股（海南）有限公司則是由白杰、熊小琴共同持股，其中白杰占比70%。

針對雙方收購金額及股權比例，京東相關部門在接受北京商報記者采訪時表示，暫不回應。

回顧家裝行業發展不難發現，資本入局并非個例，在此次京東收購生活家前，早有業內外資本率先登陸。

2021年，貝殼找房斥資80億元收購圣都家裝，此次收購被視為產業鏈縱向延伸。2021年京東戰略投資尚品宅配，成為其第二大股東；阿里巴巴通過“躺平”家居探索線上家裝平臺模式；字節跳動旗下“住小幫”分拆出“住好家”，直接參與施工環節。業內外資頻頻入局的背后，是對家裝行業市場份額的覬覦。

艾瑞咨詢數據顯示，2025年中國家裝家居市場總體規模將達5萬億元，2030年將達7萬億元。家裝行業巨大的市場份額之下，行業所呈現出集中度偏低的現狀也成為業內外資本頻頻入局的原因之一。業內從業者指出，縱觀目前家裝行業“大行業、小企業”特征明顯，頭部家裝企業市占率不足1%。隨著消費升級和競爭加劇，行業進入洗牌期，缺乏競爭力的中小企業面臨淘汰，而頭部企業則通過并購快速擴張。

中國建筑材料流通協會會長秦占學表示，京東入局對現有家居建材與家裝企業是很好的鞭策。首先，京東強大的資金實力和品牌影響力，使其能夠承受短期虧損，通過價格戰快速搶占市場份額。同時，京東完整的線上線下一體化生態，從流量獲取到供應鏈管理再到金融服務，形成傳統家裝企業難以復制的競爭優勢。此外，京東的技術能力，包括AI設計工具、數字化施工管理系統等，將顯著提升運營效率和服務體驗。

北京國標建筑科技有限責任公司總建筑師郝學在接受媒體采訪時也表示：“京東入局家裝市場對傳統裝修行業來說影響很大，今后沒有互聯網化思維的家裝企業將會更難。”