本月，格力在泰國等東南亞市場正式從代理模式轉變為品牌自主運營，前不久海信在泰國開建海外最大生產基地，中國家電企業正深耕東南亞市場，與日韓品牌形成競爭之勢。

業內人士樂觀估計，今年中國家電品牌在東南亞市場平均增速超30%，未來幾年市場份額有機會突破50%。9月10日，格力電器在泰國舉行東南亞新品發布會，超1200名核心經銷商與合作伙伴與會。自9月1日起，格力在泰國及東南亞地區轉入品牌自主運營新階段，過去十年在當地空調市場穩居前列，未來將提供更貼近客戶的服務，推出本地化創新產品。過去十年，格力在東南亞市場自主品牌收入占比從30%提升到80%，在印尼市場已能與日系品牌并肩。

東南亞已成為中國空調產業海外產能布局重要地區，泰國是全球第二大空調制造中心，海爾、美的、海信、奧克斯等企業均有布局。同時，東南亞也是重要的空調潛力市場，東盟GDP復合增速達4.3%，人口約6.8億，以年輕人口為主，超前消費意識強，空調滲透率提升空間大。

中國與東南亞國家貿易關系深化，為中國產品進入提供便利。中國頭部家電企業在東南亞全面加強布局，市場份額快速上升。目前，在東南亞白色家電市場，中資品牌、日資品牌和韓國品牌份額占比為30：40：30，預計中國品牌份額兩年內將超50%。

然而，中國品牌加速東南亞布局也帶來挑戰。泰國線下市場競爭加劇，空調市場均價呈下降趨勢。今年上半年東南亞家用空調市場銷量下滑，文建平認為，中國家電品牌要從價格競爭轉向價值創造，結合當地消費習慣做針對性產品創新。周南表示，中國空調出口有增長潛力，企業要避免盲目擴產、低價競爭，需提高綠色高效產品產能，持續創新產品。