- 中國空調品牌東南亞加速布局，創新破局低價競爭
- 2025年09月15日來源：中國家電網
提要：業內人士樂觀估計，今年中國家電品牌在東南亞市場平均增速超30%，未來幾年市場份額有機會突破50%。9月10日，格力電器在泰國舉行東南亞新品發布會，超1200名核心經銷商與合作伙伴與會。
本月，格力在泰國等東南亞市場正式從代理模式轉變為品牌自主運營，前不久海信在泰國開建海外最大生產基地，中國家電企業正深耕東南亞市場，與日韓品牌形成競爭之勢。
業內人士樂觀估計，今年中國家電品牌在東南亞市場平均增速超30%，未來幾年市場份額有機會突破50%。9月10日，格力電器在泰國舉行東南亞新品發布會，超1200名核心經銷商與合作伙伴與會。自9月1日起，格力在泰國及東南亞地區轉入品牌自主運營新階段，過去十年在當地空調市場穩居前列，未來將提供更貼近客戶的服務，推出本地化創新產品。過去十年，格力在東南亞市場自主品牌收入占比從30%提升到80%，在印尼市場已能與日系品牌并肩。
東南亞已成為中國空調產業海外產能布局重要地區，泰國是全球第二大空調制造中心，海爾、美的、海信、奧克斯等企業均有布局。同時，東南亞也是重要的空調潛力市場，東盟GDP復合增速達4.3%，人口約6.8億，以年輕人口為主，超前消費意識強，空調滲透率提升空間大。
中國與東南亞國家貿易關系深化，為中國產品進入提供便利。中國頭部家電企業在東南亞全面加強布局，市場份額快速上升。目前，在東南亞白色家電市場，中資品牌、日資品牌和韓國品牌份額占比為30：40：30，預計中國品牌份額兩年內將超50%。
然而，中國品牌加速東南亞布局也帶來挑戰。泰國線下市場競爭加劇，空調市場均價呈下降趨勢。今年上半年東南亞家用空調市場銷量下滑，文建平認為，中國家電品牌要從價格競爭轉向價值創造，結合當地消費習慣做針對性產品創新。周南表示，中國空調出口有增長潛力，企業要避免盲目擴產、低價競爭，需提高綠色高效產品產能，持續創新產品。
版權及免責聲明:
1. 任何單位或個人認為南方企業新聞網的內容可能涉嫌侵犯其合法權益，應及時向南方企業新聞網書面反饋，并提供相關證明材料和理由，本網站在收到上述文件并審核后，會采取相應處理措施。
2. 南方企業新聞網對于任何包含、經由鏈接、下載或其它途徑所獲得的有關本網站的任何內容、信息或廣告，不聲明或保證其正確性或可靠性。用戶自行承擔使用本網站的風險。
3. 如因版權和其它問題需要同本網聯系的，請在文章刊發后30日內進行。聯系電話：01083834755 郵箱：news@senn.com.cn
