隨著美的集團、海爾智家、格力電器2025年半年報悉數披露，白電三巨頭在多元化戰略與海外市場拓展中的差異化路徑逐漸清晰。在政策紅利與出口韌性的雙重驅動下，家電市場下半場競爭格局正迎來深刻變革。

美的集團以"齊頭并進"的多元化戰略領跑行業。上半年2523億元營收中，智能家居與商業工業解決方案雙輪驅動，新能源、智能建筑等B端業務增速均超20%。海外市場收入占比提升至42.5%，全球化布局初見成效。值得關注的是，公司同步宣布聘任王建國為執行總裁，這位擁有冰箱、空調、國際業務多領域管理經驗的老將，或將加速美的全球化與高端化進程。

海爾智家則憑借"全球創牌"戰略實現逆勢增長。在海外家電需求疲軟背景下，公司南亞、東南亞、中東非市場分別增長32.47%、18.29%、65.42%，卡薩帝、Leader等高端品牌收入增速超15%。通過麥浪冰箱、三筒洗衣機等創新產品，海爾成功構建起覆蓋200個國家的研發制造網絡，海外收入占比達47.6%，創歷史新高。

格力電器雖面臨空調主業承壓挑戰，但工業制品與智能裝備板塊17%的增速彰顯轉型成效。公司外銷收入同比增長10.19%，自主品牌占比近70%，通過"董明珠健康家"戰略已完成800家門店升級。值得關注的是，其經營現金流凈額同比激增453%，為下半年渠道調整與多元化布局提供充足彈藥。

政策端持續釋放利好信號。上半年超6600萬消費者參與家電以舊換新，帶動零售額增長9.2%。隨著第三批國補資金下達及"金九銀十"消費旺季來臨，奧維云網預測下半年市場增速有望突破12%。出口方面，海關總署數據顯示上半年家電出口增長1.4%，美的、海爾、格力全球售后網點突破5500家，自主品牌出海進入收獲期。

面對下半年，三巨頭均祭出差異化打法：美的依托庫卡機器人強化工業解決方案，海爾加速智慧家庭場景落地，格力則通過健康家戰略深化C端生態。國家統計局發言人付凌暉指出，中國完整產業體系與外貿企業活力將持續支撐出口增長。在這場全球化與高端化的雙重博弈中，誰能在技術創新與用戶體驗上持續突破，或將主導家電市場新格局。