- 美的方洪波首談小米競爭 空調市場“6.18”將迎惡戰
- 2025年05月20日來源：中國家電網
提要：近日，美的集團董事長方洪波在媒體面前首次公開回應了與小米在空調市場的競爭態勢，直言今年空調行業將面臨一場激烈的“惡戰”。這場競爭不僅關乎兩大巨頭的市場份額，更折射出整個家電行業在變革中的新格局。
近日，美的集團董事長方洪波在媒體面前首次公開回應了與小米在空調市場的競爭態勢，直言今年空調行業將面臨一場激烈的“惡戰”。這場競爭不僅關乎兩大巨頭的市場份額，更折射出整個家電行業在變革中的新格局。
回溯往昔，小米與美的曾有過一段“蜜月期”。大約十年前，雙方基于相互借鑒的需求建立了戰略合作關系，美的試圖從小米身上汲取互聯網思維的精髓，而小米則看中了美的在智能制造領域的深厚積淀。然而，隨著小米直接涉足空調等家電領域，曾經的盟友逐漸變成了競爭對手。方洪波坦言，小米已經進入了美的的所有家電領域，從空調到洗衣機，無一遺漏。
面對小米的強勢入局，方洪波展現出了既謹慎又堅定的態度。他表示，在戰術上，美的會高度重視小米的競爭，深入研究其市場策略和產品特點;但在戰略上，美的并不懼怕小米。方洪波認為，家電行業的格局已經固化太久，小米的加入或許能帶來一些新的活力和變革。美的將采取“以簡化促增長”的策略，減少產品SKU，提高運營效率，同時向上拓展高附加值產品，向下則通過價格競爭來捍衛市場份額。
小米在空調市場的表現確實不容小覷。其2024年年報顯示，大家電銷售收入同比增長超50%，空調業務更是成為了增長的重要引擎。今年以來，小米空調更是以低價策略席卷市場，對美的等傳統品牌構成了不小的威脅。為了應對小米的挑戰，美的旗下華凌品牌也采取了低價策略進行狙擊，雙方之間的價格戰愈演愈烈。
除了美的之外，格力等空調巨頭也加入了這場混戰。據業內人士透露，格力子品牌晶弘在今年“6.18”前夕推出了更具性價比的空調產品，試圖通過價格優勢來搶占市場份額。這場由小米引發的空調市場價格戰，已經演變成了包括美的、格力、海爾等在內的多家巨頭的全面競爭。
從市場數據來看，小米在國內空調市場的份額正在快速上升。據奧維云網的數據顯示，今年截至5月11日，小米在國內線上空調市場的銷售額占比已經達到了13.44%，同比增加了5.43個百分點，成功躋身前三。而美的、格力等傳統品牌則面臨著市場份額被蠶食的壓力。
對于即將到來的“6.18”購物節，業內人士普遍預計空調市場的競爭將更加激烈。在“國補”政策和平臺優惠的雙重刺激下，實際用戶成交價有望進一步走低。對于消費者來說，這無疑是一個購買空調的好時機;但對于空調品牌來說，則意味著更加殘酷的市場競爭和利潤空間的壓縮。
在這場空調市場的惡戰中，誰將笑到最后?是憑借互聯網思維和低價策略異軍突起的小米，還是擁有深厚技術積累和品牌影響力的美的、格力等傳統巨頭?答案或許將在不久的將來揭曉。但可以肯定的是，這場競爭將推動整個空調行業向更加高效、創新的方向發展。
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