8 月最后一周，美團、阿里巴巴、京東三大互聯網巨頭紛紛在線下零售領域落子布局，“硬折扣” 超市成為新的競爭焦點。

8 月 29 日，美團折扣超市 “快樂猴” 全國首店于杭州開業。該店面積不足 1000 平方米，精選超 1000 款民生商品，主打高頻、便民的民生需求，后續還將在杭州、北京等地加速打磨運營模式。同日，阿里巴巴旗下盒馬平價社區超市盒馬 NB 正式更名為 “超盒算 NB”，并在上海、杭州等江浙滬 10 城開出 17 家新店。截至 8 月底，其整體門店數已接近 300 家，標志著該業態從孵化期邁向快速發展階段。

次日，京東在江蘇宿遷四店同開，門店面積均超 5000 平方米，涵蓋超 5000 支 SKU，商品種類豐富。其實，京東早在一年多前便已在北京房山試點折扣超市。

隨著消費市場的變化，消費者愈發追求 “性價比”，“硬折扣” 零售模式應運而生。這種模式通過供應鏈優化、減少中間環節，實現可持續低價，與依賴尾貨、臨期品清貨的 “軟折扣” 形成區分。數據顯示，2024 年中國硬折扣市場規模突破 2000 億元，全球折扣零售渠道增速可觀。

盡管三家巨頭均瞄準 “硬折扣” 賽道，但經營定位各有不同。超盒算 NB 屬中小型超市，SKU 在 1000 - 1500 之間，營業面積約 1000 平方米;京東折扣超市則是 “大店型、多 SKU”。除價格優勢外，電商平臺布局線下折扣店，還旨在憑借供應鏈、品牌、數據等優勢，精準分析消費者需求，實現線上線下融合。當下，硬折扣賽道競爭激烈，電商平臺與傳統零售企業紛紛入局，未來市場格局如何演變，值得關注。