2010年4月22日愛(ài)奇藝正式上線，2025年4月23日愛(ài)奇藝宣布聚焦“短、精、多、新”策略，入場(chǎng)微劇并提供更多時(shí)長(zhǎng)更短、更具創(chuàng)意的精品內(nèi)容，同時(shí)正式推出“跳看”功能和“桃豆”個(gè)人智能助手。15年間，長(zhǎng)視頻從群雄混戰(zhàn)走到兩強(qiáng)爭(zhēng)霸，當(dāng)下又遭遇新對(duì)手，平臺(tái)靠盈利證明了曾被質(zhì)疑的商業(yè)模式，但用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)從未停止，且對(duì)手不限于同類平臺(tái)。2025年對(duì)影視行業(yè)而言是關(guān)鍵的一年，長(zhǎng)劇微劇賽道都要覆蓋，智能工具得用起來(lái)才行，變現(xiàn)則永遠(yuǎn)是熱門話題，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)而言，現(xiàn)在還不是終點(diǎn)。

“短”是唯一關(guān)鍵詞

“雖然現(xiàn)在這個(gè)作品形態(tài)（微劇）在某些方面看著不高級(jí)，但事物都是變化的，將來(lái)會(huì)高級(jí)起來(lái)的。”4月23日，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇，再一次在演講的第一部分就提到微劇。2024年9月他在愛(ài)奇藝iJOY秋季悅享會(huì)上官宣“短劇場(chǎng)”和“微劇場(chǎng)”時(shí)，也開(kāi)門見(jiàn)山且強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容質(zhì)量。

回到4月23日，龔宇提到的微劇是指豎屏、每集1—3分鐘、40—120集的內(nèi)容。“這個(gè)品類不是電視、電影技術(shù)誕生的作品形態(tài)，而是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端，加上背后的人工智能技術(shù)，共同影響誕生的一種顛覆性的作品形態(tài)。不但愛(ài)奇藝要進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，我也希望更多制作公司和平臺(tái)一起加入這個(gè)賽道。”他說(shuō)。

“長(zhǎng)短內(nèi)容之爭(zhēng)不是新鮮事，從長(zhǎng)是長(zhǎng)、短是短，到平臺(tái)兼顧長(zhǎng)短內(nèi)容，是市場(chǎng)和用戶推動(dòng)的，不做可以，但會(huì)流失部分用戶或者說(shuō)丟失部分用戶時(shí)間。”比達(dá)分析師李錦清向北京商報(bào)記者表示。

愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉則直接說(shuō)，“‘短’是內(nèi)容領(lǐng)域2025年唯一一個(gè)關(guān)鍵詞，即微短劇時(shí)長(zhǎng)短、長(zhǎng)劇集數(shù)短、電影占用時(shí)間短”。

這一策略基于一個(gè)數(shù)據(jù)，根據(jù)加州大學(xué)信息學(xué)教授Gloria Mark的研究，用戶在單一屏幕的平均注意力時(shí)長(zhǎng)是47秒。在內(nèi)容極大豐富的時(shí)代，用戶的注意力變化越來(lái)越快，時(shí)間越來(lái)越短。

這無(wú)疑讓用戶注意力之爭(zhēng)更加激烈，愛(ài)奇藝的策略是：減少集數(shù)和時(shí)長(zhǎng)，增加項(xiàng)目數(shù)和總預(yù)算。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“短劇大劇計(jì)劃”就是愛(ài)奇藝內(nèi)容變革的信號(hào)和特點(diǎn)。所謂短劇大劇計(jì)劃，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是將已有的長(zhǎng)內(nèi)容以短劇的形式再做一遍，《靈魂擺渡》《唐朝詭事錄》等爆款I(lǐng)P均將推出短劇作品。

不過(guò)有一點(diǎn)需要注意，“做微劇是愛(ài)奇藝的增量業(yè)務(wù)，不是轉(zhuǎn)型”，龔宇強(qiáng)調(diào)。

找商業(yè)化新路

“長(zhǎng)視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)，本質(zhì)上是在對(duì)娛樂(lè)時(shí)間的爭(zhēng)奪。在前期付費(fèi)培育、移動(dòng)終端及網(wǎng)絡(luò)升級(jí)等基礎(chǔ)上，用戶已形成穩(wěn)定的移動(dòng)端長(zhǎng)視頻付費(fèi)習(xí)慣。現(xiàn)在出現(xiàn)了短劇、聽(tīng)書等新業(yè)態(tài)的沖擊。所以，能否給到資本市場(chǎng)信心，以及能否持續(xù)給到用戶持續(xù)刺激，是愛(ài)奇藝最大的挑戰(zhàn)。”瑞達(dá)恒研究院經(jīng)理王清霖告訴北京商報(bào)記者。

不論是內(nèi)容還是應(yīng)用，最后都會(huì)沉淀在營(yíng)收，變現(xiàn)通路做不好，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出將不可持續(xù)。

2024年愛(ài)奇藝全年?duì)I收292.3億元，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)23.6億元，2023—2024年，愛(ài)奇藝連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)盈利。從分業(yè)務(wù)看，2024年愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)營(yíng)收177.6億元，在線廣告服務(wù)營(yíng)收57.1億元，全年內(nèi)容發(fā)行營(yíng)收28.5億元，其他營(yíng)收29億元。

由于另一家長(zhǎng)視頻平臺(tái)騰訊視頻并未獨(dú)立上市，目前無(wú)法直接對(duì)比兩家長(zhǎng)視頻平臺(tái)的營(yíng)收和變現(xiàn)能力。

根據(jù)騰訊最新財(cái)報(bào)，截至2024年12月31日，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)1.13億。不過(guò)愛(ài)奇藝并未公布同樣時(shí)間維度下的付費(fèi)會(huì)員數(shù)。

“長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的主要變現(xiàn)方式是會(huì)員，愛(ài)奇藝連續(xù)兩年會(huì)員營(yíng)收超過(guò)60%。”龔宇多次強(qiáng)調(diào)，他給當(dāng)天上線的愛(ài)奇藝電商也留了大篇幅講解時(shí)間。

在他看來(lái)，“愛(ài)奇藝電商是內(nèi)容電商，不是貨架電商，所以用戶打開(kāi)愛(ài)奇藝現(xiàn)在一時(shí)找不到入口，但是搜索愛(ài)奇藝電商時(shí)有一個(gè)直播頁(yè)面和視頻帶貨的頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)。現(xiàn)在是試運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。希望今年能奠定好基礎(chǔ)，明年有更高更快的發(fā)展”。

一些新的嘗試也在進(jìn)行，比如養(yǎng)成大IP、布局線下樂(lè)園、大力開(kāi)拓海外市場(chǎng)，“眼前還有很多困難和挑戰(zhàn)，但未來(lái)是充滿期盼的”，龔宇說(shuō)。

科技搶風(fēng)頭

愛(ài)奇藝在科技方面的新嘗試同樣顯眼。4月23日，2025愛(ài)奇藝世界·大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝“桃豆”個(gè)人智能助手、智能制作工具等都被搬到現(xiàn)場(chǎng)供參會(huì)者體驗(yàn)。

演講嘉賓次序上也有小玄機(jī)。之前被安排第一發(fā)言的王曉暉當(dāng)天第三個(gè)出場(chǎng)，位列龔宇和基礎(chǔ)架構(gòu)與智能分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰之后，“明年再發(fā)展，我就不上臺(tái)了”，王曉暉開(kāi)了個(gè)玩笑。

自曝緊張的劉文峰則花了很多時(shí)間介紹愛(ài)奇藝“跳看”功能和影視IP元宇宙生態(tài)“桃豆世界”上新的個(gè)人智能助手“桃豆”。

北京商報(bào)記者登錄愛(ài)奇藝發(fā)現(xiàn)，目前最新版愛(ài)奇藝已支持跳看功能，在屏幕上往上滑動(dòng)，會(huì)跳到下一個(gè)劇情精彩點(diǎn)。

“桃豆”可以為用戶提供個(gè)性化的智能交互服務(wù)，涵蓋搜片、薦片、客服問(wèn)答、暢聊內(nèi)容等。據(jù)北京商報(bào)記者體驗(yàn)，升級(jí)至最新版愛(ài)奇藝App即可在首頁(yè)底部中央處看到“桃豆”入口，目前該功能顯示“測(cè)試版”。據(jù)劉文峰介紹，2024年愛(ài)奇藝“桃豆世界”推出以來(lái)，已有近千名IP角色與用戶進(jìn)行了超億輪次的對(duì)話交流。