在持續虧損的壓力下，寶尊電商再次出手收購——這次瞄準的是英國高端瑜伽品牌Sweaty Betty的中國業務。盡管該品牌此前在華發展遇挫，但寶尊試圖復制Gap、Hunter的收購路徑，以品牌管理業務拉動增長。然而，面對lululemon、安踏等巨頭的圍剿，這一“買買買”策略能否奏效仍是未知數。

7月3日，記者獲悉，寶尊電商收購英國瑜伽服品牌Sweaty Betty中國區業務。

Sweaty Betty成立于1998年的英國倫敦，專注于契合女性需求的運動服飾，定位高端女性運動服飾。Sweaty Betty拳頭產品“訓練緊身褲”在天貓旗艦店原價750—1180元不等，訓練上衣原價480—750元不等，產品售價與lululemon相近。

不僅是價格相近，Sweaty Betty的起步時間也與lululemon不相上下，但從發展來看，Sweaty Betty似乎總是晚那么一步。2021年，Sweaty Betty正式進入中國市場，此時的中國市場正是以lululemon為代表的瑜伽服飾爆火時期。據了解，Sweaty Betty官方微博和微信公眾號自2022年下半年進入停更狀態，中國內地市場的唯一門店也在開業5個月后的2023年3月宣布關閉。與此同時，根據Sweaty Betty母公司發布的財報，2023年，Sweaty Betty收入為2.03億美元，同比下滑3.6%。

對于為何收購Sweaty Betty等相關問題，北京商報記者對寶尊電商進行采訪，但截至發稿未收到回復。

雖然對于此次收購寶尊電商方面未給出相應回復，但從近幾年寶尊電商的發展可以看到，通過“買買買”推動轉型依然是其主要發展戰略。如2022年底，寶尊電商以4000萬美元收購GAP中國業務，全面負責運營其在大中華區的業務，包括設計、生產、推廣和渠道等。2023年，寶尊從ABG手中收購英國高端鞋履和戶外品牌Hunter。

在以電商代運營業務為主的幾年，寶尊電商一直處于虧損邊緣。財報數據顯示，2021年，寶尊電商營收93.96億元，同比增長6.15%，虧損2.2億元。2022年寶尊電商實現營業收入84.01億元，同比下降10.6%，虧損6.53億元。隨后的2023年、2024年也依舊處于虧損狀態。

2023年3月，寶尊電商宣布以原有電商業務為基礎，業務布局升級為三大業務線，即“寶尊電商（BEC）”“寶尊品牌管理（BBM）”和“寶尊國際（BZI）”，開啟轉型之路，而收購品牌豐富自有品牌陣容成為其中的一環。

從最新的業績數據來看，寶尊電商收購的品牌貢獻了不少的業績增長動力。2025年一季度，寶尊電商品牌管理（BBM）業務收入同比增長23.4%，約3.9億元；經調整經營虧損為0.21億元，較去年同比收窄28.1%。寶尊電商在財報中如此表示：“GAP與Hunter兩個授權品牌的表現超出預期，成為拉動該板塊增長的主要動因。”

此番收購Sweat Betty中國區業務，寶尊電商似乎寄予了增長希望，但從當下瑜伽服飾行業發展情況來看，本身發展欠佳的Sweat Betty又能否如寶尊電商所愿？

近兩年的瑜伽服飾領域競爭已經發生改變，隨著越來越多的玩家入局，市場競爭變得愈發激烈。如2023年10月，基于瑜伽服飾品牌MAIA ACTIVE發展不錯的勢頭，安踏將其收入麾下，開始涉足瑜伽服飾領域。在收購之際安踏方面表示：“集團的品牌運營能力、零售管理能力與供應鏈管理能力將幫助MAIA ACTIVE更好地鞏固其在中國市場的競爭優勢。”

另外，耐克、阿迪達斯等國際頭部品牌都在這一領域躍躍欲試。而對標lululemon的北美專業運動瑜伽服品牌Alo Yoga進入中國市場，更是將瑜伽服飾領域的競爭掀起一個高潮。重重包圍之下，寶尊電商能否推動Sweat Betty在中國市場獲得發展，還需要畫個問號。

在要客研究院院長周婷看來，中國運動服飾市場發展迅速，整體規模和發展速度都處于全球領先水平，吸引很多品牌前來布局。但隨著運動服飾市場尤其是專業瑜伽服飾領域競爭愈發激烈，對于想要布局的品牌而言壓力會越來越大。