- 小米涉足短劇，推出不用看廣告的“圍觀短劇”應(yīng)用
- 2025年10月16日來源：證券時(shí)報(bào)
提要：近日，小米旗下應(yīng)用商城正式上線獨(dú)立短劇APP“圍觀短劇”，憑借“無廣告海量短劇免費(fèi)看”的賣點(diǎn)，迅速吸引了諸多關(guān)注，目前該APP下載量已達(dá)2.0萬人次。
近日，小米旗下應(yīng)用商城正式上線獨(dú)立短劇APP“圍觀短劇”，憑借“無廣告海量短劇免費(fèi)看”的賣點(diǎn)，迅速吸引了諸多關(guān)注，目前該APP下載量已達(dá)2.0萬人次。
圖片來源：小米應(yīng)用商店
“圍觀短劇” 由成都分享信息傳播有限公司開發(fā)。天眼查網(wǎng)站顯示，該公司由小米集團(tuán)全資持有的北京聚愛聊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司100%持股，其法定代表人王川，同時(shí)擔(dān)任小米集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁及首席戰(zhàn)略官等要職。
目前該應(yīng)用僅面向小米手機(jī)用戶，尚未在蘋果iOS及其他品牌手機(jī)終端上架，安裝包體積僅23MB，較為輕量。
在內(nèi)容方面，“圍觀短劇” 題材豐富，涵蓋都市、逆襲、言情、復(fù)仇、總裁、家庭倫理等20余種常見類型，并設(shè)有榜單和評(píng)論區(qū)，增強(qiáng)用戶互動(dòng)與社區(qū)黏性。商業(yè)模式上，與眾多依賴廣告變現(xiàn)的免費(fèi)短劇平臺(tái)不同，小米試圖以無廣告的觀劇體驗(yàn)，建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
事實(shí)上，小米進(jìn)軍短劇市場(chǎng)早有鋪墊。今年7月，小米旗下REDMI品牌聯(lián)合抖音、萬合天宜出品首部短劇《時(shí)空合作人》，時(shí)任小米中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總經(jīng)理、Redmi總經(jīng)理王騰等公司員工親自參演，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。從品牌定制短劇到獨(dú)立APP上線，標(biāo)志著小米在短劇領(lǐng)域的探索從單純的營(yíng)銷手段，向構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)轉(zhuǎn)變。
小米此時(shí)入局，看中的或是短劇市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504億元，同比增長(zhǎng)35%，預(yù)計(jì)2025年將攀升至686億元，用戶規(guī)模達(dá)6.62 億，占整體網(wǎng)民的52.4%，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)101分鐘。
巨大的市場(chǎng)蛋糕吸引了眾多玩家，除小米外，互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛布局。字節(jié)跳動(dòng)旗下紅果短劇月活達(dá)1.73億，用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)直逼長(zhǎng)視頻平臺(tái)。京東也高薪招攬短劇運(yùn)營(yíng)人才，阿里系電商矩陣業(yè)已建立短劇內(nèi)容生態(tài)。
這也讓當(dāng)前短劇賽道競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈，且面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，2024年TOP100短劇中，都市愛情題材占比超60%。另一方面，隨著行業(yè)發(fā)展，用戶審美提升，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量要求愈發(fā)嚴(yán)苛，精品化成為必然趨勢(shì)。廣電總局也在不斷細(xì)化短劇備案審核與內(nèi)容導(dǎo)向規(guī)范，倒逼制作方提升質(zhì)量。
在此背景下，小米要在短劇賽道站穩(wěn)腳跟，需在盈利模式探索和內(nèi)容優(yōu)化等多方面持續(xù)發(fā)力。
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