- 政策紅利加速釋放 健康消費(fèi)站上風(fēng)口
- 2025年07月01日來源：中國證券報
提要：“近年來，居民健康意識明顯增強(qiáng)，健康消費(fèi)潛力巨大，呈現(xiàn)出市場規(guī)模快速增長、業(yè)態(tài)模式不斷創(chuàng)新、消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化等特點。”商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
住建部6月29日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，全國已建設(shè)口袋公園4.8萬多個，綠道超過12.8萬公里，增加健身設(shè)施18萬多件；6月23日，國家體育總局對《城市體育消費(fèi)活力提升指引》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)公開征求意見……健康消費(fèi)相關(guān)的政策紅利加速釋放，折射出健康理念更加深入人心，健康產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇。
專家認(rèn)為，促進(jìn)健康消費(fèi)的系列政策舉措，將吸引更多企業(yè)參與健康消費(fèi)大市場，進(jìn)一步推動市場規(guī)模增長、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新和消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。
餐桌刮起健康新風(fēng)尚
“這幾天，北京最高氣溫近40攝氏度，我更想吃些清爽健康的食物，在家里‘囤’了藍(lán)莓、酸奶和麥片等食材，方便在下班后做健康餐。”在北京工作的趙文珍告訴中國證券報記者。
對于消費(fèi)者而言，吃得健康，是邁向健康生活方式的第一步。提升健康飲食消費(fèi)水平，位列商務(wù)部等12部門此前印發(fā)的《促進(jìn)健康消費(fèi)專項行動方案》主要任務(wù)的首位。
消費(fèi)者的餐桌上刮起了健康新風(fēng)尚。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月以來，北京地區(qū)“輕食餐廳”關(guān)鍵詞搜索量同比增長145%。“體重管理年”帶火“瘦身經(jīng)濟(jì)”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月1日以來，“健身月卡次卡”搜索量同比增長31.6%。
消費(fèi)者對健康的關(guān)注，也讓功能性飲料、保健品等受到歡迎。根據(jù)京東買藥數(shù)據(jù)，嬰童營養(yǎng)品、魚油、氨糖等均為“618”購物節(jié)期間成交額靠前的品類。國盛證券食品飲料分析師李梓語認(rèn)為，具備強(qiáng)功效性的基礎(chǔ)營養(yǎng)品類將受益于人群滲透率提升，銷售業(yè)績保持增長。
“隨著健康飲品品類多元化，軟飲市場穩(wěn)步擴(kuò)容，功能飲料市場維持高景氣度。”李梓語表示。
推動文旅升級
4月，云南潑水節(jié)期間的搏擊賽、槳板等項目吸引萬千游客到訪；5月，龍舟競渡的鼓聲激蕩廣東水鄉(xiāng)；6月，“蘇超”聯(lián)賽持續(xù)帶動江蘇文旅熱，賽事舉辦地在文旅上同步“競爭”……今年以來，多個文旅熱點與體育運(yùn)動相關(guān)。
《促進(jìn)健康消費(fèi)專項行動方案》提出，大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。國家發(fā)展改革委6月26日表示，將繁榮群眾性賽事活動、深化文體旅融合等納入相關(guān)規(guī)劃和政策，指導(dǎo)各地推動體育賽事活動與非遺民俗、旅游觀光等深度融合。
中國旅游研究院研究員韓元軍認(rèn)為，體育旅游作為健康消費(fèi)的重要組成部分，既契合文旅產(chǎn)業(yè)從觀光型向體驗型轉(zhuǎn)變的趨勢，也順應(yīng)全民健康意識提升的時代需求。
隨著健康理念深入人心，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也更有底氣。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2025年至2030年，中國體育旅游市場規(guī)模將以年均13.3%的復(fù)合增長率持續(xù)擴(kuò)大。
體育旅游已被納入地方政府因地制宜謀發(fā)展的藍(lán)圖。《深圳市提振消費(fèi)專項行動實施方案》提出，引導(dǎo)支持自行車品牌企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等舉辦騎行嘉年華、城市趣味騎行、親子騎行等具有深圳特色的騎行活動。《上海市提振消費(fèi)專項行動方案》提出，發(fā)展房車露營、帳篷露營等新業(yè)態(tài)，支持體育裝備、體育培訓(xùn)等行業(yè)發(fā)展。臨近暑期，湖北省將森林徒步、高山療愈、山間漂流納入夏季文旅消費(fèi)季主推項目。
國家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員魏國學(xué)認(rèn)為，戶外運(yùn)動將有力帶動文化旅游、裝備器材、餐飲住宿等領(lǐng)域發(fā)展。
吸引企業(yè)入局
“近年來，居民健康意識明顯增強(qiáng)，健康消費(fèi)潛力巨大，呈現(xiàn)出市場規(guī)模快速增長、業(yè)態(tài)模式不斷創(chuàng)新、消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化等特點。”商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
市場前景吸引著更多企業(yè)入局。企查查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)現(xiàn)存15.54萬家康養(yǎng)相關(guān)企業(yè)，截至目前，今年以來新注冊1.4萬家，同比增長6.50%；現(xiàn)存5.85萬家戶外運(yùn)動相關(guān)企業(yè)，今年以來新注冊1351家，同比增長3.21%。
針對健康消費(fèi)的供給優(yōu)化，金融支持體系日漸完善。中國人民銀行等六部門近期聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于金融支持提振和擴(kuò)大消費(fèi)的指導(dǎo)意見》提出，探索金融支持?jǐn)?shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等新型消費(fèi)的有效渠道和方式。中國人民銀行此前已設(shè)置額度5000億元的服務(wù)消費(fèi)與養(yǎng)老再貸款，而“增強(qiáng)銀發(fā)市場服務(wù)能力”正是《促進(jìn)健康消費(fèi)專項行動方案》的主要任務(wù)之一。
中央財經(jīng)大學(xué)綠色金融國際研究院研究員、健康金融實驗室（資源庫）主任任國征認(rèn)為，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對健康消費(fèi)財稅金融支持，鼓勵有條件的地區(qū)利用現(xiàn)有資金渠道并積極引導(dǎo)社會投資，支持健康消費(fèi)服務(wù)數(shù)字化賦能、產(chǎn)業(yè)集群和集聚區(qū)培育、公共服務(wù)平臺建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等。
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