住建部6月29日發布的數據顯示，截至2024年底，全國已建設口袋公園4.8萬多個，綠道超過12.8萬公里，增加健身設施18萬多件；6月23日，國家體育總局對《城市體育消費活力提升指引》行業標準公開征求意見……健康消費相關的政策紅利加速釋放，折射出健康理念更加深入人心，健康產業迎來發展新機遇。

專家認為，促進健康消費的系列政策舉措，將吸引更多企業參與健康消費大市場，進一步推動市場規模增長、業態模式創新和消費結構優化。

餐桌刮起健康新風尚

“這幾天，北京最高氣溫近40攝氏度，我更想吃些清爽健康的食物，在家里‘囤’了藍莓、酸奶和麥片等食材，方便在下班后做健康餐。”在北京工作的趙文珍告訴中國證券報記者。

對于消費者而言，吃得健康，是邁向健康生活方式的第一步。提升健康飲食消費水平，位列商務部等12部門此前印發的《促進健康消費專項行動方案》主要任務的首位。

消費者的餐桌上刮起了健康新風尚。美團數據顯示，6月以來，北京地區“輕食餐廳”關鍵詞搜索量同比增長145%。“體重管理年”帶火“瘦身經濟”。美團數據顯示，6月1日以來，“健身月卡次卡”搜索量同比增長31.6%。

消費者對健康的關注，也讓功能性飲料、保健品等受到歡迎。根據京東買藥數據，嬰童營養品、魚油、氨糖等均為“618”購物節期間成交額靠前的品類。國盛證券食品飲料分析師李梓語認為，具備強功效性的基礎營養品類將受益于人群滲透率提升，銷售業績保持增長。

“隨著健康飲品品類多元化，軟飲市場穩步擴容，功能飲料市場維持高景氣度。”李梓語表示。

推動文旅升級

4月，云南潑水節期間的搏擊賽、槳板等項目吸引萬千游客到訪；5月，龍舟競渡的鼓聲激蕩廣東水鄉；6月，“蘇超”聯賽持續帶動江蘇文旅熱，賽事舉辦地在文旅上同步“競爭”……今年以來，多個文旅熱點與體育運動相關。

《促進健康消費專項行動方案》提出，大力發展體育旅游產業。國家發展改革委6月26日表示，將繁榮群眾性賽事活動、深化文體旅融合等納入相關規劃和政策，指導各地推動體育賽事活動與非遺民俗、旅游觀光等深度融合。

中國旅游研究院研究員韓元軍認為，體育旅游作為健康消費的重要組成部分，既契合文旅產業從觀光型向體驗型轉變的趨勢，也順應全民健康意識提升的時代需求。

隨著健康理念深入人心，體育旅游產業的發展也更有底氣。中研普華產業研究院預測，2025年至2030年，中國體育旅游市場規模將以年均13.3%的復合增長率持續擴大。

體育旅游已被納入地方政府因地制宜謀發展的藍圖。《深圳市提振消費專項行動實施方案》提出，引導支持自行車品牌企業、行業協會等舉辦騎行嘉年華、城市趣味騎行、親子騎行等具有深圳特色的騎行活動。《上海市提振消費專項行動方案》提出，發展房車露營、帳篷露營等新業態，支持體育裝備、體育培訓等行業發展。臨近暑期，湖北省將森林徒步、高山療愈、山間漂流納入夏季文旅消費季主推項目。

國家發展改革委宏觀經濟研究院研究員魏國學認為，戶外運動將有力帶動文化旅游、裝備器材、餐飲住宿等領域發展。

吸引企業入局

“近年來，居民健康意識明顯增強，健康消費潛力巨大，呈現出市場規模快速增長、業態模式不斷創新、消費結構持續優化等特點。”商務部消費促進司有關負責人表示。

市場前景吸引著更多企業入局。企查查數據顯示，國內現存15.54萬家康養相關企業，截至目前，今年以來新注冊1.4萬家，同比增長6.50%；現存5.85萬家戶外運動相關企業，今年以來新注冊1351家，同比增長3.21%。

針對健康消費的供給優化，金融支持體系日漸完善。中國人民銀行等六部門近期聯合印發的《關于金融支持提振和擴大消費的指導意見》提出，探索金融支持數字消費、綠色消費、健康消費等新型消費的有效渠道和方式。中國人民銀行此前已設置額度5000億元的服務消費與養老再貸款，而“增強銀發市場服務能力”正是《促進健康消費專項行動方案》的主要任務之一。

中央財經大學綠色金融國際研究院研究員、健康金融實驗室（資源庫）主任任國征認為，應進一步加強對健康消費財稅金融支持，鼓勵有條件的地區利用現有資金渠道并積極引導社會投資，支持健康消費服務數字化賦能、產業集群和集聚區培育、公共服務平臺建設和標準化建設等。