從縱情雪原的滑雪到挑戰(zhàn)山澗的溯溪，從逐浪湖海的槳板到征服峭壁的攀巖……近年來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)備受消費(fèi)者青睞。近日，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)又迎來(lái)政策利好。1月22日，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)，加快建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

《意見(jiàn)》要求，到2030年，建設(shè)100個(gè)左右高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，使其設(shè)施建設(shè)、服務(wù)供給、管理水平、國(guó)際影響力全面提升，助力戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋向清對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，《意見(jiàn)》將為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)多方面影響，提升產(chǎn)業(yè)整體水平，并將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，從而創(chuàng)造出更多經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛

在《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》等利好政策的持續(xù)助力下，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在近幾年得到長(zhǎng)足發(fā)展，已形成新的消費(fèi)熱潮。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)訂單同比增速達(dá)到59.78%。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《2024年體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，相較于2019年，2024年京東線上戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)用戶數(shù)增長(zhǎng)90%，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)次數(shù)增長(zhǎng)超100%。

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)有關(guān)經(jīng)營(yíng)主體也在發(fā)展壯大。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2024年9月份，我國(guó)戶外相關(guān)企業(yè)已達(dá)17.7萬(wàn)余家，其中，2024年1月份至9月份，新成立4.2萬(wàn)余家。

“我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅猛，規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化和市場(chǎng)化趨勢(shì)明顯。尤其是在政策加力支持下，市場(chǎng)動(dòng)能提高、活力增強(qiáng)，參與人數(shù)與消費(fèi)群體均呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”宋向清表示，戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施不斷完善，如加快山地戶外營(yíng)地、滑雪場(chǎng)等場(chǎng)地建設(shè)。同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)快速推進(jìn)，相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷出臺(tái)。

不過(guò)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中尚存在一些痛點(diǎn)。上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，目前我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)滲透率仍有待提升，尤其在專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)方面還存在較大的挖掘空間。另外，國(guó)內(nèi)戶外場(chǎng)地仍顯稀缺，特別是戶外滑雪場(chǎng)等建設(shè)難度大、投資門(mén)檻高的場(chǎng)地，有待進(jìn)一步完善。

《意見(jiàn)》就高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地提出了6個(gè)方面的建設(shè)要求，其中包括“強(qiáng)化戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)，完善高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地運(yùn)動(dòng)、配套服務(wù)、交通等設(shè)施”“推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及服務(wù)升級(jí)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，改善消費(fèi)體驗(yàn)”。

宋向清認(rèn)為，《意見(jiàn)》的落地落實(shí)將全面提升戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)設(shè)施水平、服務(wù)水平、管理水平，并吸引更多的社會(huì)資本投入，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化和專業(yè)化發(fā)展。

輻射帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)

戶外運(yùn)動(dòng)的火熱也帶動(dòng)了相關(guān)服務(wù)業(yè)及制造業(yè)的蓬勃發(fā)展。

就服務(wù)業(yè)而言，宋向清表示，戶外運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)了文化旅游、餐飲住宿、賽事服務(wù)等領(lǐng)域的發(fā)展，催生了戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的教練、導(dǎo)游、租賃、保險(xiǎn)等服務(wù)。

在制造業(yè)方面，以戶外運(yùn)動(dòng)裝備行業(yè)為例，中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024—2029年中國(guó)戶外裝備行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)戶外裝備市場(chǎng)規(guī)模由2019年675億元增至2023年872億元。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測(cè)，2028年中國(guó)戶外裝備市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元，達(dá)到1113億元。

根據(jù)《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023—2024)》，2024年上半年，多數(shù)戶外運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，安踏、特步、361°、探路者上半年?duì)I業(yè)收入的同比增速均超過(guò)10%，品牌知名度和影響力進(jìn)一步提升。

在深化戶外運(yùn)動(dòng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面，《意見(jiàn)》要求，促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)及相關(guān)服務(wù)業(yè)融合發(fā)展，輻射帶動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)制造業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)目的地合作共建與成果共享。

值得注意的是，《意見(jiàn)》明確鼓勵(lì)有條件的地區(qū)建設(shè)戶外運(yùn)動(dòng)制造業(yè)園區(qū)，積極培育或引進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)鞋服、器材、智能穿戴裝備生產(chǎn)企業(yè)，支持運(yùn)動(dòng)器材設(shè)備自主研發(fā)。

為使《意見(jiàn)》更好落地，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，宋向清建議，可以加強(qiáng)土地供應(yīng)、資金保障等要素支持，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目建設(shè)。另外，財(cái)政和金融領(lǐng)域也可拿出真金白銀支持企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，培育一批戶外運(yùn)動(dòng)龍頭企業(yè)，支持運(yùn)動(dòng)器材設(shè)備自主研發(fā)，推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)，進(jìn)而拓展消費(fèi)市場(chǎng)。此外，還應(yīng)該引導(dǎo)企業(yè)通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷、社交媒體推廣等方式，提升戶外運(yùn)動(dòng)品牌影響力，吸引更多消費(fèi)群體。