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2025德國柏林國際消費(fèi)電子展（IFA）9月5日至9日在德國柏林會(huì)展中心舉行。作為世界最大消費(fèi)電子展之一，今年的展會(huì)匯聚全球約1900家參展商，預(yù)計(jì)將吸引超過20萬名參觀者。參展中企超過700家，占比超過1/3。本屆展會(huì)上，以人工智能（AI）為核心的消費(fèi)趨勢(shì)成為關(guān)注熱點(diǎn)，機(jī)器人、智能家電、智能穿戴設(shè)備等產(chǎn)品吸引眾多目光。而在這些領(lǐng)域中，中國企業(yè)正憑借技術(shù)創(chuàng)新占據(jù)重要地位。憑借尖端科技、突出的性價(jià)比以及多元化的營銷手段，中國消費(fèi)電子企業(yè)在IFA展給歐洲市場(chǎng)留下了深刻印象。

人工智能延續(xù)熱度

據(jù)悉，本屆展會(huì)聚焦IT、AI、軟件與算力，以及面向家庭、出行和生活方式的可持續(xù)解決方案等主題。“如同整個(gè)行業(yè)趨勢(shì)，本屆IFA同樣被人工智能技術(shù)主導(dǎo)。眾多產(chǎn)品通過智能化升級(jí)提高效能，旨在吸引當(dāng)前消費(fèi)意愿保守的用戶更新?lián)Q代。”德國媒體“BR24”網(wǎng)站6日?qǐng)?bào)道稱，透過本屆IFA展會(huì)可以看到，人工智能被視為推動(dòng)消費(fèi)電子行業(yè)銷售增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。

有報(bào)道提到，今年的參展商更關(guān)注AI的實(shí)際應(yīng)用，IFA管理公司首席執(zhí)行官萊夫·林德納將此稱為“以實(shí)用價(jià)值為核心”，他表示，“關(guān)鍵在于告知消費(fèi)者并鼓勵(lì)參展商聚焦實(shí)用價(jià)值論證。”

“RGB LED”彩電也是今年展會(huì)的一大熱點(diǎn)。《環(huán)球時(shí)報(bào)》特約記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，海信展出了全球首款116英寸RGB-Mini LED電視。海信工作人員表示：“我們實(shí)現(xiàn)了8000尼特的超高亮度，同時(shí)較QD-OLED電視及傳統(tǒng)Mini LED能耗降低40%。”這款產(chǎn)品的核心突破在于徹底重構(gòu)了背光系統(tǒng)，采用紅、綠、藍(lán)三原色Mini LED芯片作為獨(dú)立發(fā)光單位，色彩更鮮艷、對(duì)比度更高、黑色更純凈。三星、TCL、索尼等多家供應(yīng)商也展示了類似的產(chǎn)品，反映出中、韓、日在高端電視市場(chǎng)占據(jù)的重要位置，為相對(duì)消沉的歐洲電視市場(chǎng)注入新活力。

另一個(gè)頗具熱度的領(lǐng)域是廚房科技。在該領(lǐng)域，德國企業(yè)表現(xiàn)出許多亮點(diǎn)：美諾推出配備了傳感器的智能鍋具，旨在防止食物沸騰溢出和燒焦，實(shí)現(xiàn)鍋具與灶臺(tái)的智能聯(lián)動(dòng)。西門子為頂級(jí)烤箱配備了攝像頭和在線分析功能，可以更好地識(shí)別其中的食物，并自動(dòng)啟動(dòng)相應(yīng)的烹飪程序。

多個(gè)領(lǐng)域中企“奪目”

中國企業(yè)在今年的IFA展會(huì)上占據(jù)重要位置。《環(huán)球時(shí)報(bào)》特約記者在會(huì)展中心外看到，海爾、TCL、美的、追覓等中企的海報(bào)格外顯眼。走進(jìn)會(huì)展中心，中國各參展商的展臺(tái)較此前幾年普遍升級(jí)，多家企業(yè)擁有獨(dú)立展廳。在許多細(xì)分領(lǐng)域，中企正成為新趨勢(shì)的領(lǐng)跑者。

在掃地機(jī)器人領(lǐng)域，中企就幾乎一枝獨(dú)秀。現(xiàn)場(chǎng)，追覓展出全球首款仿生四足履帶爬樓掃地機(jī)器人“Cyber X”。它可以利用仿生四足履帶向上移動(dòng)——最高可達(dá)25厘米，工作完成后能夠自行返回基站，令不少現(xiàn)場(chǎng)觀眾贊嘆。科沃斯新產(chǎn)品“地寶X11”，搭載名為“PowerBoost”的充電技術(shù)。“掃地機(jī)器人雖是小家電，但融合了自動(dòng)駕駛等尖端技術(shù)，是衡量中國家電行業(yè)技術(shù)實(shí)力的指標(biāo)。”柏林技術(shù)專家揚(yáng)尼科·克斯特爾對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》特約記者表示。

AI產(chǎn)品方面，中國企業(yè)也帶來了眾多令人眼前一亮的產(chǎn)品。記者看到，海爾現(xiàn)場(chǎng)展示的智能冰水保鮮冰箱搭載“AI智慧眼”科技，美的展示的智能家電系列產(chǎn)品，通過AI實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的智慧響應(yīng)。智能穿戴設(shè)備方面，中國企業(yè)亮亮視野的AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）眼鏡搭載AI技術(shù)，提供實(shí)時(shí)語言翻譯、導(dǎo)航等功能。記者看到，現(xiàn)場(chǎng)工作人員在用中文講解時(shí)，眼鏡屏幕上顯示的中文字樣可立即被翻譯成英文等多種語言。

德國科技媒體“IT Boltwise”報(bào)道稱，中國企業(yè)在2025 IFA的強(qiáng)勢(shì)亮相印證了其作為科技行業(yè)創(chuàng)新引擎日益增長(zhǎng)的重要性。報(bào)道稱，這些產(chǎn)品為行業(yè)樹立了新標(biāo)準(zhǔn)，表明中國不僅被視作生產(chǎn)基地，更應(yīng)被認(rèn)可為創(chuàng)新引領(lǐng)者。參與機(jī)器人領(lǐng)域的24家企業(yè)中，10家為中國企業(yè)，占比最高。

與歐洲互動(dòng)加強(qiáng)

當(dāng)前，中國企業(yè)正將更多目光投向歐洲，旨在實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化。這從中國參展商在本屆IFA展上的表現(xiàn)可見一斑。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》特約記者觀察到，今年中國企業(yè)的展臺(tái)布置十分突出。TCL作為奧林匹克全球合作伙伴，今年打造冬奧主題展區(qū)。展區(qū)內(nèi)的斜坡滑雪道造型的超大屏，成為自拍打卡地。美的展臺(tái)則突出互動(dòng)性，他們請(qǐng)來德國廚師、咖啡師、調(diào)酒師等現(xiàn)場(chǎng)展示操作美的家電，為觀眾獻(xiàn)上美味佳肴。在多個(gè)中國品牌的展位前，記者還見到許多前來宣傳的歐洲網(wǎng)紅。

在此背景下，不少歐洲觀眾對(duì)中國品牌有了更深入的認(rèn)識(shí)。來自漢堡的尤丹對(duì)記者說，10年前，歐洲電器連鎖店還沒什么中國品牌。現(xiàn)在中國品牌越來越多，許多領(lǐng)域已超越歐美和日韓產(chǎn)品。

海爾媒體傳播工作人員荊鵬飛告訴記者，海爾的冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等產(chǎn)品在歐洲銷量不斷上升。海爾歐洲智慧家庭平臺(tái)hOn注冊(cè)用戶數(shù)已超1000萬。蘇州愛之愛清潔電器科技市場(chǎng)專員嚴(yán)佳對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》特約記者表示，現(xiàn)在歐洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅注重品質(zhì)，性價(jià)比也要高。該公司為歐洲等地品牌做個(gè)性化定制產(chǎn)品，也在亞馬遜等平臺(tái)銷售。目前，他們80%的產(chǎn)品用于出口。