“打球休息時候，來一瓶百歲山補給一下，感覺特別清爽。”在成都三色路一家羽毛球館打球的張歡，一邊擦汗一邊說道，她深切體會到百歲山能夠成為多個國際賽事贊助商的原因。

8月7日至17日，第十二屆世界運動會在成都舉辦（以下簡稱成都世運會）。作為成都世運會的官方獨家飲用水供應商，百歲山為參與賽事的運動員、教練員以及服務和運行保障人員等提供全方位的用水保障。

圖片來源：成都世運會

尤其是為了迎接世運會，百歲山與大眾點評聯動，于8月10—31日期間，在成都市45家運動場館推出運動補給套餐，為年輕人群及潮流運動，提供補水福利。

“體育營銷一直以來都是大型品牌提升美譽度，為品牌賦能，為銷量加持的一個很重要的渠道以及工具。借助體育營銷可以讓企業更好地踐行體育的正能量精神。”中國食品行業研究員、廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬認為，贊助世運會使得品牌曝光率更高，對百歲山的加持也更加有效。在線下運動場開設福利補給站，拉近了與消費者尤其是年輕人的距離，增強了黏性。

為世運會“補給”動力 ?精準觸達年輕化

世界運動會由國際世界運動會協會舉辦，是非奧運項目的最高水平國際綜合性運動會，于1981年首次舉辦，每四年舉行一次，與“大運會”和“奧運會”并稱為世界三大綜合性體育賽事。它與奧運會相互促進、相互補充，共同致力于在世界范圍內促進體育運動的發展和奧林匹克精神的傳播。此次成都世運會，不僅是中國大陸首次舉辦世界運動會，亦是繼2023年舉辦成都大運會后，我國西部地區再次舉辦的大型國際綜合性賽事。

圖片來源：成都世運會

作為國內瓶裝飲用水龍頭企業的景田公司，旗下包裝礦泉水品牌百歲山成為官方飲用水。

“成都作為世界運動會首次落戶中國內地城市，不僅是體育賽事，更是撬動年輕消費市場的重點場域。”百歲山方面表示，此次贊助世運會可以更好觸達更多小眾潮流運動，將品牌和更多運動場景進行綁定。同時成都作為松弛感拉滿的天府之國必將再次吸引全國乃至全世界的目光，川渝人“新耍法”將會進一步增加傳播勢能。

世運會與其他國際賽事相比，有著獨特的魅力，比如通過棒壘球、臺球、攀巖等潮流運動的正式競技化，推動小眾運動走向大眾視野，可以更好地鎖定年輕人群體。

圖片來源：成都世運會

朱丹蓬認為，本身體育營銷的關鍵就是年輕化，這是其明顯的一個屬性。百歲山在年輕化這一塊一向都做得很好，從籃球到排球到羽聯，再到尤文圖斯等等，這些都是年輕的運動，年輕的IP，這也是百歲山在體育營銷方面創新升級迭代的具體表現。

圖片來源：百歲山

基于此，百歲山還在成都線下的45個體育場館（如拳擊、健身、游泳、羽毛球、網球、臺球廳等），推出運動補給套餐。“這種模式對于百歲山在年輕消費者群體中的認知提升非常快，效果顯著。”一家臺球廳老板表示，品牌的下沉，讓年輕人在沉浸式的運動體驗中，感受到了品牌的張力和活力。

水中貴族+頂級賽事，夯實品牌實力

百歲山對體育事業的投入不僅限于精英競技，還通過贊助馬拉松、全民健身賽事和青少年體育活動，將高品質飲水體驗帶給各個層級的運動人群，踐行全民健康運動倡導者的社會責任。

從2023年首次牽手蘇迪曼杯羽毛球賽并連續三屆提供支持，到2024年完成對羽毛球三大頂級團體賽事（蘇迪曼杯、湯姆斯杯、尤伯杯）的全方位贊助，百歲山已成為國際羽壇首個實現“大滿貫”合作的礦泉水品牌。

同時，百歲山的品牌身影活躍于FIBA籃球世界杯、FIBA女籃亞洲杯、國際排聯賽事、WTT乒乓球大滿貫等世界頂級賽場；在足球領域，品牌與尤文圖斯續簽多年合作協議，推出“青春圓夢計劃”，推動中歐體育文化交流。

除本次世運會贊助外，今年 7 月 30 日，百歲山正式簽約成為第十五屆全國運動會官方指定飲用水。

圖片來源：百歲山公眾號

在朱丹蓬看來，百歲山品牌以“水中貴族+頂級賽事”的創新營銷模式，在國際體育舞臺持續發力。不僅標志著其產品品質獲得了頂級體育賽事的認可，更體現了百歲山多年來堅定支持中國體育事業高質量發展所取得的成果。“以高端品質的產品，引領賽事飲水新標準。”

百歲山能夠成為多項國際頂級賽事贊助商的底氣，來自于其礦泉水水源的稀缺性。百歲山擁有國內公認的優質水源，其天然礦泉水采自地下深處巖層，含有鉀、鈉、偏硅酸等天然礦物質，符合國家GB 8537標準。此外，百歲山不僅有嚴格的水源把控，還在生產的各個環節堅持高標準、嚴要求，這才使其發展成為全球水行業的標桿品牌以及行業標準的制定者和踐行者。

來源：百歲山

據悉，百歲山的礦泉水水源均投資上億元開采，花費巨大，并且選址都極為嚴苛，比如百歲山眾人皆知的羅浮山水源，就位于國家級風景名勝區，并被譽為嶺南第一山的羅浮山脈自然保護區。這種耗巨資開采的礦泉水水源與普通水源不同，是品牌獨有水源，百歲山因其獨特的水源，使品牌的天然礦泉水偏硅酸≥25mg/L，并含有多種天然礦物質，與普通水源有著本質的區別，并且因為水源為百歲山獨有，對比公共水源更具稀缺性。依靠自家優質的水源地，為消費者帶來好水，是百歲山崛起并問鼎國內瓶裝水三強的關鍵。

圖片來源：百歲山官網 廣東羅浮山脈水源保護區（一、二期）

“‘水中貴族’是百歲山對外的顯性表達，而背后所代表的優質水種，水源則是隱性表達，百歲山將抽象的口號化解成具體的符號，將水中貴族與天然礦泉水，優質水源地，美麗工廠、頂級體育賽事官方指定飲用水等一一對應，最終成為百歲山邁向成功的基石。”礦泉水行業有關專家如此表示。

乘高端市場東風，加速國際化布局

歐睿國際數據顯示，2024年中國包裝水市場規模約2460億元，同比增長4.2%。歐睿預計未來五年行業銷售額增速將維持在7%～9%，銷量增速保持6%～7%。當前市場呈現頭部企業主導、區域品牌差異化競爭的特點，天然礦泉水或成為新的增長極。 ?

就此，中研普華產業研究院發布的《2024—2029年中國礦泉水行業發展趨勢及投資戰略預測報告》顯示，68%的受訪者將礦泉水視為“健康投資”，而非簡單解渴產品。這種轉變在母嬰群體中尤為明顯。

與此同時，高端礦泉水市場正以“超快車道”速度擴容。2023 年行業規模突破 380 億元，同比增長 21.5%，遠超普通礦泉水 6.2%的增速，預計 2025 年將達 580 億元，年復合增長率 18.3%。

當前，國際巨頭與本土品牌在高端礦泉水市場的競爭激烈。作為“水中貴族”民族品牌，百歲山積極響應國家戰略，并致力于成為區域經濟的創新推動者，在國內天然礦泉水領域一馬當先，連續12年位居國內天然礦泉水銷量第一，百歲山=天然礦泉水=健康早已深入消費者的內心。

來源：成都世運會

在品牌全球化的浪潮中，百歲山先發制人，不僅深入核心市場腹地，還明確了以“中國標準”服務全球市場的核心宗旨。尤其隨著這幾年海外市場布局以及國際頂級賽事的頻繁合作，百歲山的國際品牌影響力逐漸浮出水面。據了解，在意大利百歲山售價甚高于依云。此外，它還瞄準了歐洲、美國、澳洲和中東歐市場，在全球布局礦泉水水源地。有理由相信，在這場激烈的水戰，其長風破浪會有時。