當(dāng)夏日熱浪席卷城市，消費活力也在金華的街頭巷尾悄然涌動。繼4月-6月「城市奔赴計劃?金華吃萬國」主題活動創(chuàng)下主話題八千萬次曝光量、帶動支付用戶環(huán)比猛增22%的亮眼成績后，8月5日，抖音生活服務(wù)“金華吃萬國”二期再度重磅落地金華，本次在當(dāng)?shù)卣穆?lián)動支持下，深度整合美食、文旅、娛樂等多元資源，為這座城市注入濃郁煙火氣與強勁消費動能，線上用戶會場與話題也同步上線，正式開啟一場政企協(xié)同、商家共贏的夏日消費升級之旅。

精選優(yōu)質(zhì)商家，構(gòu)建線上線下消費矩陣

活動搭建起完善的線上整合運營體系，為用戶與商家搭建高效連接橋梁。打開抖音搜索「金華吃萬國」即可進入主會場，平臺推出「驚喜券包」覆蓋全城寶藏商戶，異國料理、火鍋、日料等品類優(yōu)惠套餐直降放送引流，帶動支付用戶環(huán)比增長。更打造金華夏日「暢吃金華」「暢玩金華」「暢享金華」三大打卡地圖，「暢吃金華」網(wǎng)羅各類餐飲商戶，涵蓋本土風(fēng)味與異域料理，「暢玩金華」聚焦親子互動與休閑運動場景，契合家庭客群和年輕消費群體的需求，「暢享金華」精選了多種住宿場所，從市中心老牌酒店到景區(qū)特色民宿一應(yīng)俱全，為游客提供了便捷的旅居參考，吃喝玩樂住一站式規(guī)劃。

這些豐富線上玩法的背后，離不開優(yōu)質(zhì)商家的支撐，為確?；顒悠焚|(zhì)與商家特色，抖音生活服務(wù)創(chuàng)新推出線下競標(biāo)機制，以此精準(zhǔn)篩選兼具實力和特色的合作商戶。此次借“金華吃萬國二期”活動契機，特邀知名主持人杜海濤、戴軍親臨金華共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)城市內(nèi)容，依托其影響力與號召力，為入選商戶帶來海量曝光及流量轉(zhuǎn)化。同時面向金華區(qū)域內(nèi)已入駐抖音生活服務(wù)的商家公開招商，通過公平競標(biāo)方式選拔特色潛力商戶，聯(lián)動明星共同打造城市消費熱點。

作為專為本地定制的特色招商形式，本次首次發(fā)起的金華商家競標(biāo)大賽，要求參與商家從店鋪特色與差異化、產(chǎn)品/服務(wù)品質(zhì)、創(chuàng)意營銷思路三大維度準(zhǔn)備，基于充足活動籌備現(xiàn)場講解品牌故事與經(jīng)營理念，爭取入選資格。此次競標(biāo)不僅為短期活動選商，更助力商家激活競爭力、明晰長期規(guī)劃。入選商家將有機會與明星深度聯(lián)動，通過高頻曝光提升品牌聲量；同時積極配合平臺后續(xù)營銷動作，結(jié)合活動節(jié)奏推出應(yīng)季優(yōu)惠團品，共同打造消費熱點、促進交易轉(zhuǎn)化。

明星賦能+達人聯(lián)動，塑造城市消費名片

抖音生活服務(wù)特邀明星深度參與，借明星效應(yīng)與達人影響力，放大城市聲量，共筑金華“美食+文旅”消費名片。@戴軍?將深入金華本地?zé)熁鹦○^，以【戴你游金華】系列短視頻探訪本地特色餐廳，深入捕捉美食細節(jié)與城市文化元素，展現(xiàn)金華美食魅力與深厚文化底蘊。

@杜海濤?則圍繞家庭游客群，以溫情家庭互動搭配趣味美食體驗為主線，采用綜藝式趣味互動挑戰(zhàn)的形式推出【帶著濤媽暢吃金華】，打卡金華特色主題餐廳、體驗金華本地著名旅游景點、學(xué)習(xí)婺劇傳統(tǒng)文化等，通過市民街頭互動等鮮活內(nèi)容，生動展示城市氛圍。

除了明星的深度參與，眾多達人也積極加入到探索城市玩法的行列中。@干飯三健客、@大椰子愛吃肉、@蟹阿金吖?等7位百萬粉絲達人擔(dān)任城市體驗館，從年輕人視角挖掘潮流玩法，圍繞“城市賽事聯(lián)動”“夏日嘗鮮狂歡”“逛吃場景漫游”三條主線參與熱點話題#跟著浙BA逛吃金華、#這個夏天在金華吃爽了、#在金華打卡全世界等。

政企聯(lián)動激活全域流量，賽事熱度賦能消費場景

本次活動在當(dāng)?shù)卣穆?lián)動支持下，構(gòu)建起“城市地標(biāo)曝光+賽事流量疊加”的全域傳播網(wǎng)絡(luò)，為合作商家打造多維賦能矩陣。一方面，通過覆蓋核心商圈、交通樞紐等城市地標(biāo)的大屏矩陣，為商家提供城市級形象展示窗口，借助政府公信力背書強化品牌信任度；另一方面，深度綁定浙BA賽事熱度，以定制化傳播進一步激活消費潛力，通過賽事主題海報聯(lián)動全城大屏投放，將賽事熱情與消費場景深度綁定，同時邀請@干飯三健客?等達人創(chuàng)作專屬探店內(nèi)容，生動串聯(lián)浙BA觀賽和逛吃金華鏈路。

目前#跟著浙BA吃金華已登上抖音金華同城榜TOP1，達人在探店內(nèi)容中巧妙融入賽事話題，引爆UGC創(chuàng)作熱潮，更帶動消費者循著熱點到店體驗，實現(xiàn)從全域曝光到門店人流的高效轉(zhuǎn)化，形成“政府背書+賽事引流”的雙重增長動能。而浙BA教練、球員就餐時偶遇達人拍攝并曬出合影，讓賽事熱度也自然滲透至城市煙火氣中。

當(dāng)城市煙火與平臺活力、政府支持深度交織，「金華吃萬國」不再局限于一場消費狂歡，更是一次對金華城市消費生態(tài)的全面重塑。抖音生活服務(wù)通過場景化運營繪出消費新場景，帶動全民互動渲染市場活力，用明星賦能增添城市魅力，讓每一份煙火氣都成為城市發(fā)展的生動注腳。這個夏天，不妨跟隨「金華吃萬國」的腳步，在味蕾漫游中，奔赴一場屬于金華的消費之約，探尋城市的獨特魅力與無限可能。（記者：吳了）