2025年8月1日,第二十二屆ChinaJoy(中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì))將在上海新國際博覽中心璀璨啟幕。作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的數(shù)字娛樂盛會(huì),ChinaJoy不僅是青年流行文化的標(biāo)桿性事件,更是全球數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo),為青年文化交流、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級(jí)和社會(huì)價(jià)值引領(lǐng)搭建了重要平臺(tái)。

作為深受年輕人喜愛的創(chuàng)新型社交平臺(tái),Soul App以“Soul樹洞情緒療愈酒吧”為展臺(tái)主題亮相,重磅推出原創(chuàng)IP“莫比烏斯·第三彈”ChinaJoy限定款數(shù)字文創(chuàng),展現(xiàn)平臺(tái)孵化的原生潮流文化。同時(shí)在展臺(tái)還能體驗(yàn)Soul最新的AI技術(shù)在社交領(lǐng)域的實(shí)踐,與虛擬人即時(shí)互動(dòng)等。融合AI技術(shù)的革新,擁抱新興的流行趨勢(shì),Sou致力于通過AI技術(shù)于打造“超類真人”和“深度沉浸”的社交體驗(yàn),重新定義AI社交范式。

Soul App 2025年在ChinaJoy以“Soul樹洞情緒療愈酒吧”為展臺(tái)主題

數(shù)字文創(chuàng),年輕人的新情緒接口

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng),眾多年輕人專程為"莫比烏斯"IP慕名而來,在Soul展臺(tái)前排起長(zhǎng)隊(duì)打卡互動(dòng)。這一現(xiàn)象級(jí)IP的爆火并非偶然,其背后折射出平臺(tái)孵化的青年文化與Z世代群體產(chǎn)生的強(qiáng)烈共鳴:通過極具創(chuàng)意的內(nèi)容表達(dá)和沉浸式體驗(yàn),Soul成功捕捉了當(dāng)代年輕人的情感訴求和審美取向,實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙重突破。

Soul的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品深度融合平臺(tái)標(biāo)志性的“捏臉”文化,已成為用戶構(gòu)建社交身份的核心載體。用戶不僅能通過個(gè)性化形象設(shè)計(jì)展現(xiàn)獨(dú)特風(fēng)格,更能以此為媒介自由表達(dá)興趣、分享熱愛,輕松連接志趣相投的社交圈層。

數(shù)據(jù)顯示,Soul平臺(tái)18-30歲主力用戶群體正通過“嗎嘍”“水豚”等年度爆款精神動(dòng)物話題(年增長(zhǎng)率達(dá)2000%)及潮流數(shù)字文創(chuàng),展現(xiàn)出通過“角色扮演”實(shí)現(xiàn)自我探索與身份重構(gòu)的深層社交需求。這一現(xiàn)象折射出當(dāng)代年輕人獨(dú)特的消費(fèi)心理——“情價(jià)比”正取代傳統(tǒng)“性價(jià)比”成為消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素。年輕用戶更看重產(chǎn)品帶來的情感共鳴與情緒價(jià)值,而非單純的功能屬性。

對(duì)年輕人而言,數(shù)字文創(chuàng)的最大魅力在于其無需解釋的情感傳達(dá)力。通過更換不同角色形象和配飾,他們可以僅憑頭像變化就能實(shí)現(xiàn)情緒狀態(tài)的即時(shí)表達(dá)。這種創(chuàng)新形式使傳統(tǒng)頭像從靜態(tài)標(biāo)識(shí)進(jìn)化為動(dòng)態(tài)的“情緒接口”,成為低成本、高自由度的情感表達(dá)工具。

這種“情價(jià)比”導(dǎo)向的社交模式,與泡泡瑪特的Molly、拉布布等IP火爆相似——“從產(chǎn)品到文化”的路徑異曲同工:符號(hào)背后是情感,消費(fèi)背后則是文化的認(rèn)同。

在ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)展出了Soul部分?jǐn)?shù)字文創(chuàng)頭像

看見“莫比烏斯”,年輕人從悅己開局

本次ChinaJoy限定款數(shù)字文創(chuàng)IP“莫比烏斯·第三彈”在開啟發(fā)售后,迅速告罄。“莫比烏斯”的IP系列之所以如此受歡迎,除了其精美的設(shè)計(jì)以外,它一以貫之的概念,精準(zhǔn)集中年輕人的心巴。

“莫比烏斯”IP的設(shè)計(jì),起源于莫比烏斯環(huán),代表不可能的可能,本不會(huì)遇見的兩點(diǎn)在莫比烏斯里重合,就好像人們?cè)谔摂M世界和現(xiàn)實(shí)世界的兩重身份在Soul的社交元中越走越近,冥冥之中相遇,連接彼此,互為謎底。在延續(xù)原世界觀設(shè)定、保留角色職業(yè)及MBTI屬性的基礎(chǔ)上,團(tuán)隊(duì)將原生角色的執(zhí)念與困境具象化,通過新增關(guān)聯(lián)角色這一數(shù)字文創(chuàng)形式,生動(dòng)投射當(dāng)代年輕人的現(xiàn)實(shí)困境:那些深夜輾轉(zhuǎn)反側(cè)的遺憾、社交媒體精心包裝的虛假完美、以及明知有害卻難以擺脫的精神內(nèi)耗。

看似無限可能的數(shù)字世界,實(shí)則如莫比烏斯環(huán)般循環(huán)往復(fù),執(zhí)念化作困住意識(shí)的無形枷鎖。這樣的理念,與用戶當(dāng)下的精神共鳴,Soul希望通過“莫比烏斯·第三彈”與年輕人共同破解這一集體性困境——當(dāng)虛擬與現(xiàn)實(shí)的困境在此重疊,正是我們重新審視"破局之道"的契機(jī):"看見循環(huán),才是破局的開始"。

Soul在2025年發(fā)布了ChinaJoy限定款“莫比烏斯·第三彈”

破局即開局。正視自己的困局,了解自己,不委屈自己,悅己是這一代年輕人的“開局姿勢(shì)”。正如界面文化對(duì)青年潮流文化解析那般,當(dāng)下社交競(jìng)爭(zhēng)的核心已從"真實(shí)度"轉(zhuǎn)向"情緒流動(dòng)性",而數(shù)字頭像某種程度上已經(jīng)從身份標(biāo)識(shí)演變?yōu)榍榫w載體。在社交生態(tài)中,它們(數(shù)字頭像)不再是角色扮演道具,而是成為"氛圍提醒"的社交語言,實(shí)現(xiàn)"捏臉即發(fā)聲"的輕量化表達(dá)。

這也解釋了為什么自“莫比烏斯”IP的數(shù)字文創(chuàng)推出以來,便廣受用戶歡迎,總是開售后第一時(shí)間很快告罄。“Soul莫比烏斯的世界觀背景讓每個(gè)角色都充滿神秘色彩,每個(gè)角色的色彩和造型都張力滿滿”,Soul用戶@王東說。通過數(shù)字頭像等元素精準(zhǔn)轉(zhuǎn)譯用戶狀態(tài)("我怎么了"而非"我是誰"),成就Soul持續(xù)能贏得年輕群體的長(zhǎng)期認(rèn)同。它展示的不僅是流行趨勢(shì),更是數(shù)字時(shí)代自我認(rèn)知方式的重構(gòu)。

在三次元的世界,打造“Gen AI社交游樂園”

本次ChinaJoy展會(huì)期間,參觀者在Soul的展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng),不僅可以感受“莫比烏斯”的數(shù)字文創(chuàng),還能體驗(yàn)Soul的AI社交實(shí)踐,如與“孟知時(shí)”等虛擬伴侶的端內(nèi)互動(dòng)等。在自研端到端全雙工語音通話大模型支持下,Soul的虛擬人具備感知能力,表達(dá)也更口語化,因此更具“活人感”。

在三次元實(shí)踐中,Soul希望通過AI技術(shù)于打造“超類真人”和“深度沉浸”的社交體驗(yàn),讓AI在真實(shí)社交中扮演雙重角色:貼心的Companion(情感療愈伙伴),動(dòng)態(tài)解析用戶社交困境,提供個(gè)性化情緒賦能;高效的Connector(真人關(guān)系橋梁),AI Agent在真人用戶間捕捉共鳴信號(hào),催化真實(shí)友誼的萌芽。

參觀者在Soul展區(qū)開心地互動(dòng)集卡

這也是當(dāng)下年輕群體的真實(shí)需求。虛擬空間的情緒表達(dá)多樣化之外,回到真實(shí)的三次元世界里,他們還需要更多社交上的練習(xí)。一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,超過80%的年輕用戶通過AI建立起真實(shí)社交關(guān)系,其中近四成獲得情感支持,43.6%實(shí)現(xiàn)有效破冰,37.7%找到志趣相投的伙伴。

Soul 在2023年推出的行業(yè)首個(gè)專注情緒價(jià)值的垂直大模型「Soul X」,它能夠解析用戶情感需求,提供個(gè)性化陪伴,更能通過智能算法促成深度社交連接。這種創(chuàng)新的“社交練習(xí)場(chǎng)”模式,正在幫助年輕用戶提升現(xiàn)實(shí)社交能力,實(shí)現(xiàn)從虛擬到現(xiàn)實(shí)的自如過渡。通過持續(xù)優(yōu)化AI社交體驗(yàn),Soul正重塑數(shù)字時(shí)代的連接方式,為社交產(chǎn)品注入新的可能性,打造一個(gè)突破傳統(tǒng)社交邊界的“Gen AI社交游樂園”。