當下的中國美妝市場，正經歷從“流量狂歡”到“價值深耕”的范式革命。在這場變革中，珀萊雅以“科技+文化+可持續”的三維戰略，成為行業轉型的標桿。而其背后的靈魂人物方玉友，用二十年時間完成從草根創業者到國貨美妝領航者的蛻變，其精神仍深刻影響著企業的航向。

1969年生于溫州的方玉友，血液里流淌著浙商特有的敏銳與韌勁。從化妝品市場的摸爬滾打，到成為多家國際品牌的代理商，他早年在渠道深耕中積累了敏銳的市場嗅覺。2003年，他與侯軍呈攜手創立珀萊雅品牌，自此開啟了國貨美妝百億帝國的奮進之旅。

“美妝行業的競爭，本質是科研與文化的雙重博弈。”方玉友極其重視研發，先后構建起杭州、上海、巴黎三地研發中心。2024年，珀萊雅推出獨家成分“光學335”及“雙降解美白通路”技術，相關成果在被譽為“化妝品學術領域諾貝爾”的第34屆IFSCC會議上發表，為美白領域帶來全新突破。這種對技術創新的執著，讓品牌在2025年仍能保持行業領先。

方玉友的商業智慧，更體現在對趨勢的精準把控。2018年，他力排眾議啟動“大單品戰略”，將雙抗精華、紅寶石面霜等拳頭產品打造成年銷超10億的爆款；2020年，又提前布局抖音電商，通過“自播+達播”模式實現GMV三年翻番。這些決策背后，是他對“消費分級”趨勢的深刻洞察。

作為企業家，方玉友深知“責任即價值”。2007年起，珀萊雅累計向災區捐贈超1.2億元物資，2008年汶川地震時捐贈的500萬瓶洗護產品，成為災區群眾的“溫暖記憶”；在環保領域，企業投入3000萬建設污水處理系統，實現年減排二氧化碳2.1萬噸，并連續五年獲得“綠色供應鏈認證”。這種將商業與社會價值融合的思維，讓珀萊雅在2025年成為首批通過“碳足跡認證”的美妝企業。

從溫州小城到全球舞臺，方玉友用二十年證明：國貨美妝的崛起，既需要“敢為天下先”的破局勇氣，更需要“功成必定有我”的長期耕耘。他讓行業看到：真正的品牌生命力，源于對技術底線的堅守、對文化根脈的尊重，以及對社會價值的持續創造。如今，當珀萊雅朝著“雙十戰略”穩步邁進，方玉友的故事早已超越個體傳奇，成為國貨美妝從“制造”到“創造”、從“跟跑”到“領跑”的生動注腳。