娛樂圈不少明星都開始“曬娃”了，曬的還都是同一個“娃”。

最近，宋茜、宋祖兒、楊超越、王霏霏等一眾女明星紛紛曬出與自己和“娃”的合影，那是一個長著大眼睛，傲嬌地嘟著嘴，面無表情的小女孩。

小女孩名叫Molly，是被稱為“泡泡瑪特一姐”的當(dāng)家IP。“一姐”還能帶領(lǐng)被調(diào)侃“上市即巔峰”的泡泡瑪特走向下一個故事嗎？

長大的“泡泡瑪特一姐”

2016年1月9日，泡泡瑪特董事長兼CEO王寧發(fā)了一條微博：“大家除了喜歡收集Sonny Angel(當(dāng)時泡泡瑪特人氣最高的一款娃娃)，還喜歡收集其他什么呢？”

那條微博下，許多網(wǎng)友提出了一個王寧聞所未聞的名字：Molly。他很快簽下了這個IP，Molly也不負(fù)所望：2017年-2019年，泡泡瑪特基于Molly形象的品牌產(chǎn)品銷售額分別占泡泡瑪特品牌產(chǎn)品所得總收益約89.4%、62.9%、32.9%。

泡泡瑪特的生意越做越大，Molly也“越長越大”：起初基于泡泡瑪特的盲盒策略，Molly多以7cm左右高的形象被藏在小小的盲盒中。如今，越來越多400%、1000%大小的Molly以32cm、70cm的確定形象出現(xiàn)，也就是眾多明星潮人追捧的“大娃”。

潮玩玩家石墩兒(化名)就是一位大娃愛好者。女明星們紛紛秀出的MEGA珍藏系列“Molly西瓜1000%”，他擁有編號為No.1的一體。

這個原價(jià)3999元的娃娃，石墩兒是用11000元的價(jià)格找黃牛買的。“這個溢價(jià)我是可以接受的，畢竟像Bearbrick等的潮玩溢價(jià)更高。”

石墩兒口中的Bearbrick又名積木熊，早已被炒得身價(jià)飆升，幾萬塊錢一只的價(jià)格屢見不鮮。如今，很多人覺得泡泡瑪特大娃在市場的熱度“很有積木熊當(dāng)年的風(fēng)范。”

目前，“Molly西瓜1000%”在二手市場的售價(jià)多為15000元左右，但這并不是大娃的“天花板”。

石墩兒“入坑”泡泡瑪特的契機(jī)是其6月推出的一款“Molly地球女兒”，當(dāng)時熱度非常高，溢價(jià)十分嚴(yán)重。這款原價(jià)4999元的泡泡瑪特初代大娃，現(xiàn)今在二手市場上甚至被炒到了89999元、98888元等的天價(jià)。

“不到一個月價(jià)格翻了一倍多。當(dāng)時覺得這是一個非常高回報(bào)的投資，對于我來說既是愛好又可以理財(cái)，何樂不為呢？”石墩兒說。

逃不過的“黃牛”陰影

盲盒愛好者凌莉(化名)也擁有一款大娃，“出了大娃，每次都喊上親戚朋友一起抽簽搶，結(jié)果就只中了這一次。每次搶娃的時候總是連界面都還沒看清，娃就賣完了。”

“我們娃友圈中有一句話：‘泡泡瑪特賺不到我的錢，但黃牛可以。’”凌莉說，娃友們搶不到自己心愛的娃，只能去二手市場高價(jià)購入，叫苦不迭。

“現(xiàn)在這個圈子基本被黃牛壟斷，聽說他們有軟件很好搶到，我們個人玩家基本上無緣。有中簽的個人買家到門店自提，懶得拿回家了就在現(xiàn)場直接翻一倍多賣給黃牛，黃牛再一轉(zhuǎn)手賺個小幾千是沒什么問題的。”石墩兒說。

凌莉也表示，黃牛之所以有利可圖，一是由于購買大娃大多是像AJ等鞋子一樣需要通過中簽獲得購買資格，不是人人可以買；二是加上“限量”，全球XXX體，供不應(yīng)求導(dǎo)致價(jià)格飛漲。

不過，對于旗下大娃被爆炒問題，泡泡瑪特回復(fù)媒體稱，泡泡瑪特過去沒有參與，且未來也不會參與潮玩二手市場相關(guān)交易。希望它能被真正的玩家和藏家所擁有，而不是到黃牛手里炒出天價(jià)，讓真正的愛好者望而卻步，在努力探索更好的解決方案。

急于撕掉的盲盒標(biāo)簽

雖然黃牛猖獗讓泡泡瑪特“頭疼”，但大娃對泡泡瑪特的重要性是毋庸置疑的。

在2021年半年報(bào)中，泡泡瑪特特意將MEGA單獨(dú)拿出來描述稱，“6月發(fā)售的MEGA珍藏系列Space Molly×海綿寶寶聯(lián)名款，一經(jīng)推出便迅速引爆市場，其中1000%限量發(fā)售3000體，以抽號的形式購買，吸引了超過100萬人次的參與。”

“受歡迎程度超出預(yù)期。MEGA系列將是后續(xù)泡泡瑪特的重點(diǎn)IP。”王寧在半年報(bào)業(yè)績會上表示了對大娃表現(xiàn)的滿意。

不過有聲音認(rèn)為，大娃推出的背后也恰恰反映出泡泡瑪特的焦慮。

2018年和2019年，泡泡瑪特營收分別同比大增225.49%、227.19%，但2020年增速斷崖式下跌，下降近八成至49.3%。如今，2021年上半年其雖漸從疫情影響走出，但增速也只有116.8%。

反映到股價(jià)上，泡泡瑪特市值最高曾近1500億港元，經(jīng)歷了今年3月的最低點(diǎn)后，如今雖回升至840億港元，也近乎腰斬。

除此之外，品控不嚴(yán)、售后不佳、霸王條款、營銷亂象等負(fù)面新聞的陰影也一直籠罩著泡泡瑪特。近日，有消費(fèi)者反映用微信小程序抽泡泡瑪特盲盒，選擇99元抽一次，付款時卻直接跳轉(zhuǎn)到全包，支付2178元，再度引發(fā)誘導(dǎo)消費(fèi)的質(zhì)疑。

“IP能否大熱還是需要載體，不然就僅僅是公仔，或者是加大版的公仔。想要保持持續(xù)的熱度，還需要在IP上進(jìn)行長期的創(chuàng)新和內(nèi)容輸出。”互聯(lián)網(wǎng)分析師蒙遺善說。

“在泡泡瑪特上市前后，我們反復(fù)跟人解釋，泡泡瑪特不是一家盲盒公司，是一家基于IP的潮玩公司。”王寧也曾多次強(qiáng)調(diào)。

從泡泡瑪特首家概念店落地北京環(huán)球影城，到投資電影《白蛇2：青蛇劫起》及《新神榜：哪吒重生》，再到成立了樂園管理有限公司，不難看出泡泡瑪特撕去盲盒標(biāo)簽意已決。

你還在購買盲盒嗎？