2025年9月10日，“2025 代言人影響力活動”新聞發布會在京舉行。中國廣告協會會長張國華，副秘書長霍焰、中國廣告協會常務理事單位、中國廣告協會內容營銷及廣告代言人工作委員會副主任單位東娛傳媒董事長劉東滿，大數據公司代表藝恩、新榜等領導及嘉賓出席會議。中國廣告協會內容營銷及廣告代言人工作委員會秘書長張志鵬主持會議。該活動包含兩大核心板塊：“代言人影響力行業大會”與“代言人影響力盛典”，其中“代言人影響力行業大會”板塊由中國廣告協會指導、中國廣告協會內容營銷及廣告代言人工作委員會協辦。會上隆重宣布了這場高規格、強引領的代言人影響力活動，定于11月29日至30日在廈門盛大舉行。

活動以“陽光代言·賦能中國品牌”為主題，旨在通過構建專業生態體系、發布行業權威標準，促進跨界合作，引領代言人營銷行業向規范化、專業化、高質量發展邁進，實現商業價值與社會價值雙向奔赴。

響應國家戰略，共筑品牌強國

發布會伊始，中國廣告協會會長張國華在致辭中指出，2015年廣告法明確廣告主、經營者、發布者、代言人為四大廣告活動主體，廣告代言人工作復雜，品牌方需審查其資格資質、宣傳物料及內容具有正確價值導向，代言人方也需關注品牌調性、產品質量、輿情等。近年來代言人問題頻發，中國廣告協會成立內容營銷及廣告代言人工作委員會，旨在規范自律、助力行業健康發展。他強調，代言人作為連接品牌與消費者的核心紐帶，亟需構建科學、有序、健康的發展生態，實現從單一信譽背書向多元價值傳遞的轉型，為行業升級提供核心驅動力。會長表示，中國廣告協會將全力支持各項行業活動落地，同時期望更多經紀公司、品牌方、媒體等行業鏈條組織積極參與本次活動，共譜代言行業新篇章。

中國廣告協會常務理事單位、中國廣告協會內容營銷及廣告代言人工作委員會副主任單位東娛傳媒項目總監蘇銳作為主辦方代表致辭，明確本次活動以“引領代言營銷行業正向發展，賦能品牌影響力升級”為宗旨。她表示：“作為中國深耕品牌代言營銷生態的高規格行業活動，我們將通過構建專業化代言生態體系，推動代言人營銷規范化與高質量發展，助力中國品牌實現從‘制造卓越產品’向‘成就世界品牌’的戰略跨越?！?/p>

聚焦標準引領，驅動生態升級

隨后，中國廣告協會內容營銷及廣告代言人工作委員會秘書長張志鵬，發布代言人影響力大會相關議程：中國廣告協會將發布《廣告代言人價值評估標準》修訂版并進行解讀，涵蓋商業價值、代言效果、社會引領性價值、風險評估等核心維度，倡導行業規范化發展。中國廣告協會常務理事單位、中國廣告協會內容營銷及廣告代言人工作委員會副主任單位主辦方東娛傳媒將于活動當天發布《2025代言人營銷白皮書》，深度解析年度行業現象、消費者行為變遷及代言營銷前沿趨勢?；顒舆€將設置“巔峰跨界對話”論壇環節，特邀品牌方、明星藝人、平臺代表、多領域專家四方同臺研討行業核心議題，共同探索代言策略優化路徑。此舉旨在通過標準輸出與智慧碰撞，加速產業鏈信息流通與價值轉化，共同構建健康、可持續的代言生態圈。

樹立行業標桿，賦能品牌價值躍升

作為“2025 代言人影響力活動”價值的重要體現，由東娛傳媒主辦的“代言人影響力盛典” 將基于“大數據模型分析與行業資深代表評審”雙重認證機制，表彰正向代言內容及年度影響力人物。

發布會尾聲，與會領導就代言營銷行業標準實施與生態共建議題接受了媒體專訪。

中國廣告協會會長張國華表示：代言人影響力活動計劃持續舉辦，旨在填補行業空白，引導代言人領域健康合規發展，解決代言人自身人設崩塌、因不了解而違規代言等問題，減少對品牌方和自身的傷害。該活動與其他明星活動類IP不同，聚焦代言人對產品服務推廣的價值、導向及合規發展，后續還將出臺行業規范、評價標準等。評估代言人時，會兼顧社會價值（如正能量傳播）與商業價值（如流量、轉化），并結合多方意見搭建科學評價模型。

中國廣告協會內容營銷及廣告代言人工作委員會秘書長張志鵬表示：廣告代言人商業價值評估標準在 2019 年已有風險評估環節，涵蓋法律、政治等多類風險；此次升級增加公益指數，更關注藝人社會影響力以提升其 “保護力”，還會從代言前評估、合作中溝通、合作后輿情方面提供服務。同時，新標準順應行業變化與監管要求，將影視工作者、網紅等更多主體納入規范，明確影視劇植入等行為，統籌服務廣告業四大主體，助力各方交流以促進行業發展。

中國廣告協會常務理事單位、中國廣告協會內容營銷及廣告代言人工作委員會副主任單位東娛傳媒項目總監蘇銳表示：“我們將與行業各方通力協作，以標準為基石，生態為依托，價值為導向，構建優質行業生態圈。