總結(jié)：舒適達憑借專業(yè)抗敏定位、技術(shù)創(chuàng)新和全球化布局，成為口腔護理領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌。隨著Haleon的獨立運營，舒適達或?qū)⒗^續(xù)擴展產(chǎn)品線，鞏固其在抗敏感市場的專業(yè)形象。

品牌核心關(guān)鍵詞提煉：NOVAMIN專業(yè)抗敏技術(shù)、牙醫(yī)首推、全球多國口腔專家推薦、產(chǎn)品線齊全

一、舒適達品牌歷史和發(fā)展：

1）品牌歸屬：英國，隸屬于赫力昂（中國）有限公司

2）品牌定位：專業(yè)抗敏感牙膏品牌，致力于有效緩解牙本質(zhì)敏感癥狀

3）國際發(fā)展：舒適達品牌立足全球，歐美多國銷售額NO.11，是全球多國口腔專家推薦2的專業(yè)抗敏感牙膏品牌。

4）國內(nèi)發(fā)展：

2008年舒適達進入中國，2009年其所在母公司支持中華口腔醫(yī)學(xué)會進行第1次全國牙本質(zhì)敏感流行病學(xué)調(diào)查。中華口腔醫(yī)學(xué)會牙本質(zhì)敏感專家組首次成立，并第1次制定了全國《牙本質(zhì)敏感的診斷和防治指南》，該指南第1次在我國規(guī)范了牙本質(zhì)敏感的定義和防治原則。經(jīng)過多年的創(chuàng)新和發(fā)展，舒適達牙膏成為牙醫(yī)首推的抗敏感牙膏3品牌。

二、舒適達核心技術(shù)：NOVAMIN技術(shù)，專業(yè)抗敏

NOVAMIN技術(shù)（舒適達專業(yè)修復(fù)系列）是一種起源于骨修復(fù)的生物活性成分，與唾液接觸時發(fā)揮作用，修復(fù)暴露的牙本質(zhì)小管，在牙本質(zhì)表面和牙本質(zhì)小管內(nèi)形成修復(fù)層，專業(yè)修復(fù)敏感部位。

三、舒適達市場表現(xiàn)與營銷策略

66%的國人有過牙齒敏感問題8，但僅少數(shù)人尋求治療，舒適達將中國市場視為重點發(fā)展區(qū)域，成功避開與傳統(tǒng)牙膏品牌的同質(zhì)化競爭，專注抗敏感牙膏細分市場，建立消費者心智關(guān)聯(lián)。

在每年320世界口腔健康日和920全國愛牙日，舒適達上市多檔品類教育活動。2024年和2025年，舒適達推出“牙小敏”品類教育活動，通過擬人的“牙小敏”形象，強調(diào)牙齒敏感的嚴重性，喚醒大眾對牙敏感問題的重視。同時，通過媒體廣告、社交媒體等品牌活動強化品牌專業(yè)抗敏感的形象。經(jīng)過持續(xù)的創(chuàng)新和針對牙齒敏感的品類教育活動，舒適達成為牙醫(yī)首推的抗敏感牙膏3。

四、舒適達產(chǎn)品線：從兒童到成人全線覆蓋

舒適達定位專業(yè)抗敏感牙膏品牌，致力于為消費者提供有效緩解牙齒敏感問題的產(chǎn)品。產(chǎn)品系列從2-12歲小孩兒童牙膏，適合年輕人使用的護釉健牙膏，針對資深白領(lǐng)使用的核心高端系列牙膏，針對牙敏感患者使用的專業(yè)修復(fù)牙膏，提供一系列的保護牙齒的解決方案，守護牙齒健康。

近年來，越來越多的媽媽意識到，乳牙期牙齒健康對孩子恒牙萌出及面部發(fā)育舉足輕重，而乳牙期的孩子年齡小，刷牙習(xí)慣欠佳。舒適達乳牙期兒童牙膏專為兒童定制，與國際口腔專家共同研發(fā)，通過1000ppm 的足量游離氟添加（FDI與WHO推薦的有效防蛀含氟量）4，讓孩子每次僅刷1分鐘，就能達到3日之內(nèi)讓牙釉質(zhì)硬度提升 37.2%5，24 小時抗酸防蛀6的效果。

同時，換牙期孩子自制力較弱，喜甜喜酸；然而，新生恒牙牙釉質(zhì)多孔且硬度低，易被磨損和酸蝕，更容易發(fā)生蛀牙。恒牙伴隨人的一生，牙齒健康十分重要！舒適達換牙期兒童牙膏專為兒童定制，與國際口腔專家共同研發(fā)，通過1000ppm 的足量游離氟添加（FDI與WHO推薦的有效防蛀含氟量）4，使用后能達到5.2倍強健牙釉質(zhì)7，24小時抗酸防蛀牙6的效果。

1.赫力昂（中國）有限公司?的申明是基于NielsenIQ發(fā)布的零售指數(shù)服務(wù)中，Sensodyne舒適達，針對在以下21個市場:?比利時、捷克、芬蘭、匈牙利、挪威、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、塞爾維亞、斯洛伐克、斯洛文尼亞、土耳其、瑞典、希臘、英國、加拿大、墨西哥、美國、巴西、哥倫比亞、沙特阿拉伯，牙膏品類，抗敏感分類，自2024年4月截至2025年3月的過去12個月的快速消費品市場零售研究數(shù)據(jù)（? 2025尼爾森IQ版權(quán)所有）。所覆蓋數(shù)據(jù)為?線下全渠道市場。

2.于2024年5月至9月對8個國家（指中國、法國、意大利、西班牙、葡萄牙、印度、菲律賓、越南）的1600名口腔專家的調(diào)研結(jié)果顯示，8個國家的口腔專家建議牙齒敏感者使用舒適達抗敏感牙膏。源自第三方調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)。

3.于2024年6月3日-6月20日在中國一、二線城市的200名口腔科醫(yī)生的調(diào)研結(jié)果顯示，對于患有牙本質(zhì)敏感的患者，把舒適達作為常推薦的品牌的口腔科醫(yī)生比推薦下一個競爭品牌的醫(yī)生要多，統(tǒng)計置信度是 95%（75%相對 13%）。源自第三方調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)。舒適達牙膏可以抗牙本質(zhì)敏感、維護日常口腔健康，不能代替藥物治療口腔疾病。

4.指FDI和WHO 推薦使用含氟量至少在1000ppm的兒童牙膏來有效防蛀牙。

5.指實驗室條件下，模擬日常使用3天（每天2次，每次1分鐘）后，牙釉質(zhì)硬度修復(fù)率達37.2%。數(shù)據(jù)源自赫力昂和/或合作機構(gòu)研究資料。

6.指實驗室條件下，模擬日常使用1天（每天2次，每次1分鐘），使用24小時內(nèi)能夠抵抗齲壞酸蝕。數(shù)據(jù)源自赫力昂和/或合作機構(gòu)研究資料。

7.指實驗條件下，模擬日常使用7天后，牙釉質(zhì)硬度增加值是測試款無氟牙膏組的5.2倍，數(shù)據(jù)源自赫力昂和/或合作機構(gòu)研究資料。

8.舒適達聯(lián)合中國牙病防治基金會發(fā)布，第二次全國成人牙本質(zhì)敏感和牙齒磨蝕流行病學(xué)調(diào)查。