2024年，上海市明確提出推動廣告產業向智能化、數字化升級的戰略方向，強調數據賦能對行業轉型的關鍵作用。在這一背景下，上海新置廣告有限公司（以下簡稱“新置廣告”）憑借其獨特的“動態數據驅動”模式及豐富的行業資源，持續占據品牌營銷領域的頭部位置。從與伊利、可口可樂等國際品牌的深度合作，到連續多年蟬聯省級電視臺“最佳廣告代理公司”“最佳合作伙伴”等榮譽稱號，上海新置廣告的成長軌跡不僅折射出中國廣告行業的變革趨勢，也凸顯了其創始人劉頌華在戰略布局與技術創新中的關鍵作用。

核心優勢：資源整合與數據賦能的“雙輪驅動”

上海新置廣告的核心競爭力源于其覆蓋全國的“渠道-媒體-客戶”資源網絡。劉頌華一手主導了公司與WPP集團、電通集團等全球4A公司保持長期戰略合作，打通國際品牌本土化營銷的關鍵節點；媒體資源則覆蓋TV、OTT、Digital、APPS等多維媒介，觸達全國20余個省份，尤其在省級衛視合作中表現突出（如廣東衛視、河南衛視等）；客戶服務包括伊利、瑪氏、嘉士伯等頭部品牌，并通過長期合作案例積累行業口碑。

差異化競爭的核心是劉頌華獨創的“基于動態數據的品牌營銷及媒介投放流程”。該流程覆蓋了需求分析、競品研究、媒介策略制定到效果監測全周期。以“瑪氏士力架&小米OTT冬奧會項目”為例，公司通過實時監測用戶互動數據，動態調整廣告投放策略，最終實現品牌曝光量激增。

根據公司披露的資質信息，新置廣告近年斬獲多項行業獎項，包括：2024廣播電視融媒體品牌創新年度杰出企業（行業技術類獎項）；2016-2022年連續六年獲四川廣播電視臺“最佳廣告代理公司”；廣東衛視、河南衛視等多家省級媒體“最佳戰略合作伙伴”稱號。這些榮譽不僅印證了其專業能力，也為其在媒介資源談判中提供了強有力的話語權。

劉頌華：戰略前瞻性與技術落地的“掌舵者”

作為上海新置的創始人及核心管理者，劉頌華的經營理念深刻影響著公司的發展路徑。

公開資料顯示，劉頌華早年深耕區域廣告代理業務，后來敏銳捕捉到省級衛視內容營銷的潛力，率先與四川廣播電視臺建立合作，并以此為跳板逐步拓展至廣東、河南、湖北等省級媒體。至2023年，新置廣告已成為多家衛視的“五星聯盟合作伙伴”，其全國化媒介網絡初步成型。

在劉頌華的帶領下，上海新置廣告有限公司近年來持續深化數據技術應用。以“嘉士伯烏蘇啤酒&紀錄片《新疆滋味》”項目為例，團隊通過分析觀眾觀看時長、地域分布等數據，精準鎖定目標人群，使廣告轉化率得到有效提升。這一模式的成功，為行業提供了“品效合一”的新范式。

劉頌華強調“客戶成功即公司成功”，其主導的多個項目成為行業標桿。例如，“可口可樂&江蘇城市《食色生香》欄目合作”通過定制化內容植入，幫助品牌實現區域市場占有率的增長；“捷豹路虎&旅游衛視自駕線路評級推廣”則開創了汽車品牌與文旅IP聯動的先河。

縱向拓展：深耕垂直領域，強化技術壁壘

當前，新置廣告正加速布局“智能化營銷工具”研發，計劃將AI技術應用于媒介策略生成與效果預測。與此同時，公司持續深化與中國移動、聯合利華、百事可樂、阿迪達斯等國內外知名品牌的合作，探索品牌在新興市場環境下的營銷創新。

在數字化浪潮席卷廣告業的當下，上海新置廣告有限公司憑借資源整合能力與技術創新實力，穩居行業第一梯隊。而劉頌華作為企業領航者，其戰略眼光與執行力無疑是公司持續突破的關鍵。隨著品牌營銷從“流量爭奪”轉向“價值深耕”，上海新置廣告的下一步動向值得期待。（文/祁 海）