在茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的今天,書(shū)亦燒仙草異軍突起,成為Z世代消費(fèi)者的心頭好,引領(lǐng)著茶飲新風(fēng)尚。它憑借對(duì)健康品質(zhì)的堅(jiān)守、多款創(chuàng)新產(chǎn)品的推出,以及獨(dú)特的文化創(chuàng)新策略,成功與Z世代建立起緊密的情感紐帶,在茶飲行業(yè)走出一條特色發(fā)展之路。

書(shū)亦燒仙草始終將健康品質(zhì)視為品牌的生命線。在原料選擇上,嚴(yán)格把關(guān),堅(jiān)持使用優(yōu)質(zhì)原料,全系產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“0植脂末、0氫化植物油、0反式脂肪酸”,從源頭上保障消費(fèi)者的健康。為了確保產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定,品牌深入供應(yīng)鏈源頭,通過(guò)不斷完善自研自產(chǎn)體系和倉(cāng)儲(chǔ)冷鏈物流體系,讓每一杯茶飲都能保持最佳口感和品質(zhì)。這種對(duì)健康品質(zhì)的執(zhí)著追求,為其贏得了消費(fèi)者的信任,也為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在滿足Z世代對(duì)口感和個(gè)性化的追求方面,書(shū)亦燒仙草不斷推陳出新。經(jīng)典燒仙草系列產(chǎn)品憑借獨(dú)特風(fēng)味,一直深受消費(fèi)者喜愛(ài);在此基礎(chǔ)上,品牌精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)需求,推出了如白月光果茶系列、金桔檸檬水等新品。這些新品在口味上不斷創(chuàng)新,滿足了不同消費(fèi)者的喜好。以書(shū)亦燒仙草與《撒野》聯(lián)名推出的漫野蘋(píng)果、漫野鳳梨兩款果味輕乳茶為例,漫野蘋(píng)果輕乳茶精選山東煙臺(tái)紅富士蘋(píng)果,搭配輕牛乳與清新茶香,口感層次豐富、清爽宜人,兼顧美味與健康,一經(jīng)推出便受到年輕消費(fèi)者的熱烈追捧。

除了產(chǎn)品創(chuàng)新,書(shū)亦燒仙草在價(jià)格定位上也巧妙迎合了Z世代對(duì)質(zhì)價(jià)比的追求。在10 - 15元的價(jià)格帶內(nèi),為消費(fèi)者提供豐富多樣的產(chǎn)品選擇,讓消費(fèi)者既能享受到高品質(zhì)的茶飲,又無(wú)需承受過(guò)高的價(jià)格壓力。這種在品質(zhì)與價(jià)格之間找到的完美平衡點(diǎn),使得書(shū)亦燒仙草在競(jìng)爭(zhēng)激烈的茶飲市場(chǎng)中脫穎而出。

書(shū)亦燒仙草深知,要與Z世代建立深度情感鏈接,文化創(chuàng)新必不可少。2023年底,品牌發(fā)布4.0版本全新輕中式門(mén)店形象,融入國(guó)風(fēng)、非遺等傳統(tǒng)文化元素。店內(nèi)熟悉的紅白配色漢字“書(shū)”字LOGO搭配原木色新中式裝修風(fēng)格,營(yíng)造出輕松舒適的氛圍,讓年輕人在享受茶飲的同時(shí),感受到品牌的文化底蘊(yùn)。此外,書(shū)亦燒仙草積極開(kāi)展與熱門(mén)IP的聯(lián)名合作,像與《撒野》的聯(lián)動(dòng),不僅在飲品包裝上融入小說(shuō)元素,以綠色與藍(lán)色為主色調(diào),象征希望與治愈,還將雙男主形象繪制在杯身,引發(fā)粉絲的情感共鳴。這種文化內(nèi)涵的融入,將熱門(mén)IP的精神與書(shū)亦燒仙草倡導(dǎo)的自在生活理念相融合,讓消費(fèi)者在品嘗飲品時(shí),獲得獨(dú)特的文化情感體驗(yàn)。

書(shū)亦燒仙草通過(guò)對(duì)健康品質(zhì)的堅(jiān)守、創(chuàng)新產(chǎn)品的推出、合理的價(jià)格定位以及文化創(chuàng)新舉措,成功地在Z世代消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地,引領(lǐng)著健康茶飲的新風(fēng)尚。在未來(lái),相信書(shū)亦燒仙草將繼續(xù)緊跟時(shí)代潮流,不斷創(chuàng)新,為Z世代消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn),持續(xù)書(shū)寫(xiě)其在茶飲行業(yè)的輝煌篇章。