在茶飲市場競爭日益白熱化的今天,書亦燒仙草異軍突起,成為Z世代消費者的心頭好,引領(lǐng)著茶飲新風(fēng)尚。它憑借對健康品質(zhì)的堅守、多款創(chuàng)新產(chǎn)品的推出,以及獨特的文化創(chuàng)新策略,成功與Z世代建立起緊密的情感紐帶,在茶飲行業(yè)走出一條特色發(fā)展之路。

書亦燒仙草始終將健康品質(zhì)視為品牌的生命線。在原料選擇上,嚴格把關(guān),堅持使用優(yōu)質(zhì)原料,全系產(chǎn)品實現(xiàn)“0植脂末、0氫化植物油、0反式脂肪酸”,從源頭上保障消費者的健康。為了確保產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定,品牌深入供應(yīng)鏈源頭,通過不斷完善自研自產(chǎn)體系和倉儲冷鏈物流體系,讓每一杯茶飲都能保持最佳口感和品質(zhì)。這種對健康品質(zhì)的執(zhí)著追求,為其贏得了消費者的信任,也為品牌的長遠發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

在滿足Z世代對口感和個性化的追求方面,書亦燒仙草不斷推陳出新。經(jīng)典燒仙草系列產(chǎn)品憑借獨特風(fēng)味,一直深受消費者喜愛;在此基礎(chǔ)上,品牌精準捕捉市場需求,推出了如白月光果茶系列、金桔檸檬水等新品。這些新品在口味上不斷創(chuàng)新,滿足了不同消費者的喜好。以書亦燒仙草與《撒野》聯(lián)名推出的漫野蘋果、漫野鳳梨兩款果味輕乳茶為例,漫野蘋果輕乳茶精選山東煙臺紅富士蘋果,搭配輕牛乳與清新茶香,口感層次豐富、清爽宜人,兼顧美味與健康,一經(jīng)推出便受到年輕消費者的熱烈追捧。

除了產(chǎn)品創(chuàng)新,書亦燒仙草在價格定位上也巧妙迎合了Z世代對質(zhì)價比的追求。在10 - 15元的價格帶內(nèi),為消費者提供豐富多樣的產(chǎn)品選擇,讓消費者既能享受到高品質(zhì)的茶飲,又無需承受過高的價格壓力。這種在品質(zhì)與價格之間找到的完美平衡點,使得書亦燒仙草在競爭激烈的茶飲市場中脫穎而出。

書亦燒仙草深知,要與Z世代建立深度情感鏈接,文化創(chuàng)新必不可少。2023年底,品牌發(fā)布4.0版本全新輕中式門店形象,融入國風(fēng)、非遺等傳統(tǒng)文化元素。店內(nèi)熟悉的紅白配色漢字“書”字LOGO搭配原木色新中式裝修風(fēng)格,營造出輕松舒適的氛圍,讓年輕人在享受茶飲的同時,感受到品牌的文化底蘊。此外,書亦燒仙草積極開展與熱門IP的聯(lián)名合作,像與《撒野》的聯(lián)動,不僅在飲品包裝上融入小說元素,以綠色與藍色為主色調(diào),象征希望與治愈,還將雙男主形象繪制在杯身,引發(fā)粉絲的情感共鳴。這種文化內(nèi)涵的融入,將熱門IP的精神與書亦燒仙草倡導(dǎo)的自在生活理念相融合,讓消費者在品嘗飲品時,獲得獨特的文化情感體驗。

書亦燒仙草通過對健康品質(zhì)的堅守、創(chuàng)新產(chǎn)品的推出、合理的價格定位以及文化創(chuàng)新舉措,成功地在Z世代消費者心中占據(jù)一席之地,引領(lǐng)著健康茶飲的新風(fēng)尚。在未來,相信書亦燒仙草將繼續(xù)緊跟時代潮流,不斷創(chuàng)新,為Z世代消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和獨特的消費體驗,持續(xù)書寫其在茶飲行業(yè)的輝煌篇章。