當“開學季”撞上“辣條頂流”,會擦出怎樣的火花?3月4日起,衛龍以一場覆蓋全國95城、超900所高校的“衛龍開學辣”線下狂歡,強勢占領Z世代開學社交主場。從外星人巡游到魔性通關挑戰,從限定周邊到“考神玄學”,衛龍用一場沉浸式辣味社交實驗,讓年輕人“辣”到上頭,更“玩”到破圈。

打破次元壁的“辣味社交”

衛龍深諳Z世代“既要好玩又要儀式感”的社交需求,此次“衛龍開學辣”活動以與malamala外星人的互動開啟,獲得集章卡,解鎖“衛龍開學站”巡游。活動現場化身大型互動劇場——魔芋爽低低低挑戰,需用3個下蹲姿勢復刻魔芋爽的Q彈韌勁,肢體語言與產品特性深度綁定;小魔女魔法套圈圈,5次機會套中辣椒≥2次即可通關,以游戲化設計強化“辣得過癮”的味覺聯想;還有神秘主廚空降校園,將零食升級為“社交貨幣”。通過強互動、強傳播的玩法,衛龍讓年輕人從“圍觀者”變成“共創者”,在打卡、挑戰、分享中自發成為品牌傳播節點。

新品+周邊:拿捏年輕人的“開學剛需”

衛龍捕捉開學場景痛點,以“逢‘烤’必過”諧音梗介紹吮指烤肉味新品,借勢“考神”玄學心理,推出“考神之筆”創意打卡墻,學生手持“考神筆”拍照即可解鎖“新學期buff”。而限定開學禮包更是直擊學生黨嗨點:刮刮樂金鈔設計了4款金鈔,結合了大面筋、魔芋爽、麻辣麻辣、親嘴燒四款衛龍經典產品;親嘴燒收納箱+蛇皮袋,用土酷美學將辣條包裝變身為潮流單品,踩中校園實用需求。從“解饞零食”到“開學好運裝備”,衛龍用產品矩陣構建起“陪伴感”,讓辣條成為年輕人開學儀式的一部分。

衛龍的“年輕化密碼”:把營銷變成年輕人的社交游戲

這不是衛龍第一次“玩轉”校園。從“顯眼包”出圈,到“學院獎”的創意盛典,衛龍始終以“網感”對話年輕人。此次“衛龍開學辣”活動更進一步到對線下場景的重構,用游戲化、劇情化體驗替代傳統地推,讓品牌成為校園社交生活的“高光時刻”;以“辣”為情感紐帶,將考試、社交、成長等青春議題融入互動,傳遞“辣條陪你闖關”的陪伴感。

衛龍將“開學季”變成一場95后、00后爭相參與的線下狂歡,背后是品牌對Z世代社交邏輯的深度理解,用腦洞玩法制造話題,用情感共鳴建立信任,用潮酷周邊強化認同。這場“辣味社交實驗”或許正揭示一個趨勢——未來的消費品牌,不僅要提供產品,更要成為年輕人的伙伴。而衛龍,顯然已在這場游戲中搶占了先機。