對于中國人來說，一年之中最重要的一頓飯，一定是年夜飯。

作為“年味”最濃的一刻，無論是團聚的親情，還是舉杯暢飲的歡笑，都在這頓飯中被賦予了特殊意義。

今年的紅花郎，憑借一系列春晚季營銷動作，緊扣年夜飯這一春節核心場景，通過沉浸式營銷，讓“中國紅”成為了春節餐桌上的高光，也成為消費者心中春節餐桌上的“必不可少”。

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品牌核心價值奠定了紅花郎的“第一”基礎

從2009年初次登上央視春晚到今天成為公認的“節慶酒”，紅花郎走過了無數個“第一”。

如何才能成為第一？紅花郎的答案是：將事事都做到極致。

而今年紅花郎春晚季的一系列營銷組合拳就是“極致”的最佳例子——從點亮全國地標到線上派送現金；從官宣成為2025年總臺春晚“巳巳如意 神采飛揚”合作品牌到牽手川渝春晚；從發布賀歲微電影《我們的春節》再到冠名定制綜藝“開門迎春晚”......

“一抹中國紅”已然占領消費者目光所及的每一處。

在強勢霸屏之外，紅花郎更注重情感鏈接，從未停止為消費者制造“紅火的儀式感”。

比如在除夕夜零點的跨年時刻，當全國地標建筑點亮經典紅色，“中國紅”成為辭舊迎新最矚目的畫面。再比如，在賀歲微電影《我們的春節》中，通過獨特的敘事和細膩的鏡頭，將年味、家鄉和傳統文化的情感勾連，用一抹紅穿越時間與空間，牽引出觀眾內心最柔軟的情感。

紅花郎不僅用“紅”渲染了節日的氣氛，更用對細節的極致追求將品牌與春節的儀式感深度綁定，成為象征“團圓與紅火”的文化符號。這種紅色記憶的植入，使得紅花郎不僅是節日里的酒，更成為節日本身的一部分。

然而，這一切背后，是紅花郎品牌核心價值的持續深耕。

首先，是品質。

年份長、品質穩，紅花郎攜“醬曲糧陳香，厚細甜長味”的獨特風格成為次高端醬酒標桿，不僅贏得了消費者的口碑，也牢牢占據了市場的高地。

其次，是文化。

深諳文化賦能對品牌的重要性，于是紅花郎將“紅火”精神融入中國人的傳統習俗，通過賀歲文化IP的打造，在“春節紅”的心智中留下深刻印記。

最后，是情感。

懂得情感是品牌的核心資產，將儀式感和親情故事注入產品，紅花郎通過對細膩情感的表達與消費者建立起更深層次的聯系。這種情感鏈接，既溫暖了消費者，也成就了品牌的長久生命力。

在酒行業，拿“第一”并不容易，何況還是“一攬子”的“第一”頭銜。

但紅花郎做到了。

從次高端價格帶醬酒年份第一長到第一個有莊園身份表達的醬酒，以及春節第一紅火的標志......今年，它再添一項“第一”：中國宴席市場醬酒銷量第一。

這一系列“第一”并非偶然，而是紅花郎的“第一”哲學。“第一”的背后，是紅花郎的實力，更是用心。

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“第一”與“第一”之間，滲透著紅花郎的“第一”哲學

“定位之父”杰克·特勞特與艾·里斯合著的《22條商規》中指出：企業定位的第一法則就是“成為第一”，這樣才能在顧客心智中占據一個強有力的定位。

而對于郎酒而言，“第一”并不是目標，而是在追求極致這一過程中的禮贈。也正因如此，你會發現在紅花郎眾多個“第一”之間，都有著彼此的聯系。

以“中國宴席市場醬酒銷量第一”這個頭銜為例，如果說品牌價值奠定了紅花郎的“第一”基礎，那么它的消費場景洞察則是成為宴席市場銷量第一的制勝關鍵。

消費者需要什么，紅花郎就拿出什么。

就拿婚宴來說，當一抹經典紅出現在婚禮現場，不僅象征著幸福美滿，也成為攝影鏡頭中不可或缺的點睛之筆。而在壽宴或家庭聚會中，紅花郎的高端形象和紅火寓意更是成為賓主盡歡的最佳佐證。

又或者是在年夜飯桌上，一抹“中國紅”給消費者所帶來的“溫馨、團圓”之感，更像一位老友。無論是南方的香腸臘肉還是北方的餃子，都會因為紅花郎的搭配而變得更有滋味。在年夜飯桌的推杯換盞之間，一杯郎酒勝過千言。

究其底層邏輯，離不開紅花郎的場景化營銷策略。

比如其在春節期間通過大規模的“紅場景”覆蓋，不僅帶動了節日期間的銷量，也進一步強化了品牌在“儀式感”場景中的強關聯性。而冠名綜藝、春晚合作等策略則讓紅花郎的“紅火形象”不僅存在于傳統宴席，還走進了每一個家庭的客廳，成為團圓時刻的必備象征。

消費者，成為紅花郎成為“第一”的重要支撐。

如果非要問紅花郎的“第一哲學”是什么，那答案一定是“向消費者再貼緊一點點”。

在產品上，2024年，歷經四年創新研發的第五代紅花郎·10和歷時五年升級的2024版紅花郎·15相繼煥新上市，標志著醬香典范紅花郎正式邁入5.0時代，將為消費者帶來品質更加極致的全新體驗。

在傳播上，紅花郎融入日常生活，通過聯合微博、視頻號、抖音等平臺發起主題互動，邀請消費者分享家鄉的特色年俗和背后的故事，共同傳承和弘揚春節的深厚文化底蘊，增強民族認同感和凝聚力，建立與消費者的深度鏈接。

細看之下，紅花郎每年的營銷策略正是通過“向消費者再貼緊一點點”的初心，進一步推動品牌傳播和事件營銷，成功搶占C端流量，為品牌的長遠發展奠定了堅實基礎。

可見，從品質到文化，從情感到場景，紅花郎始終將“第一哲學”貫穿始終。

未來，隨著消費場景的不斷擴展與紅花郎品牌矩陣的進一步升級，可以預見的是，始終與消費者站在一起的紅花郎，關于它“第一”的故事還將繼續。