- 真喝不動(dòng)了！白酒企業(yè)密集換帥
- 2025年10月28日來(lái)源：證券時(shí)報(bào)
提要：近5年來(lái)，貴州茅臺(tái)集團(tuán)頻頻“換帥”，歷經(jīng)高衛(wèi)東、丁雄軍、張德芹3任董事長(zhǎng)。在張德芹主政的一年半時(shí)間里，貴州茅臺(tái)交出了一份亮麗的“成績(jī)單”，2024年核心指標(biāo)全部達(dá)到并超過(guò)年初設(shè)定的“增長(zhǎng)15%左右”目標(biāo)。
10月27日，貴州省人民政府發(fā)布通知。根據(jù)通知，推薦陳華為中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司董事、董事長(zhǎng)，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事、董事長(zhǎng)人選。建議張德芹不再擔(dān)任中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)、董事和貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事長(zhǎng)、董事職務(wù)。
記者注意到，同在10月，珍酒李渡集團(tuán)宣布管理層調(diào)整：原CEO顏濤退守二線轉(zhuǎn)任董事會(huì)副主席，公司老將湯向陽(yáng)接棒成為新任首席執(zhí)行官，全面負(fù)責(zé)集團(tuán)戰(zhàn)略執(zhí)行與國(guó)際化布局。早前7月，洋河股份董事、董事長(zhǎng)相繼辭職，金種子酒總經(jīng)理掛印而去，年內(nèi)白酒企業(yè)高管大變動(dòng)背后折射出的是白酒行業(yè)在多重壓力下的深層困境與轉(zhuǎn)型陣痛。
茅臺(tái)業(yè)績(jī)?cè)鏊僖熏F(xiàn)疲態(tài)
近5年來(lái)，貴州茅臺(tái)集團(tuán)頻頻“換帥”，歷經(jīng)高衛(wèi)東、丁雄軍、張德芹3任董事長(zhǎng)。在張德芹主政的一年半時(shí)間里，貴州茅臺(tái)交出了一份亮麗的“成績(jī)單”，2024年核心指標(biāo)全部達(dá)到并超過(guò)年初設(shè)定的“增長(zhǎng)15%左右”目標(biāo)。
2024年年報(bào)顯示，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1741.44億元，同比增長(zhǎng)約15.66%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約862.28億元，同比增長(zhǎng)約15.38%；分紅金額達(dá)347億元，再創(chuàng)歷史新高。2025年上半年，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入910.94億元，凈利潤(rùn)454.03億元，僅同比增長(zhǎng)9.16%和8.89%。
值得關(guān)注的是，貴州茅臺(tái)第二季度業(yè)績(jī)?cè)鏊僖熏F(xiàn)疲態(tài)，營(yíng)收、凈利潤(rùn)同比增幅降至7.28%與5.25%，相較上年明顯放緩，更核心的挑戰(zhàn)在于飛天茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)下滑。今年以來(lái)受電商補(bǔ)貼、社會(huì)庫(kù)存較大等多重因素影響，其批價(jià)持續(xù)下滑，成為行業(yè)焦點(diǎn)。今年上半年，被看作酒企未來(lái)業(yè)績(jī)“蓄水池”的合同負(fù)債指標(biāo)出現(xiàn)大幅下滑，其預(yù)收貨款為55.07億元，與年初的95.92億元相比減少超42%，一定程度上反映經(jīng)銷商的鋪貨意愿下滑。有業(yè)內(nèi)資深分析師認(rèn)為，張德芹的改革雖為企業(yè)穩(wěn)定提供了保障，但渠道波動(dòng)與價(jià)格失序已超出原有治理體系的應(yīng)對(duì)范疇。
中國(guó)酒業(yè)分析師肖竹青在接受媒體采訪時(shí)表示，此次茅臺(tái)董事長(zhǎng)的人事變化又是由茅臺(tái)體系外空降的政府官員，也說(shuō)明貴州省有關(guān)方面在強(qiáng)化對(duì)貴州茅臺(tái)集團(tuán)的有效控制。
人事變動(dòng)彰顯企業(yè)求變
今年上半年，珍酒李渡和洋河股份都交出了一份難看的成績(jī)單。半年報(bào)顯示，珍酒李渡實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24.97億元，同比下滑39.6%；歸母凈利潤(rùn)5.75億元，同比減少23.5%；即使采用經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)計(jì)算，6.13億元的利潤(rùn)額也同比減少39.8%，幾乎與營(yíng)收下滑幅度同步，顯示其盈利能力大幅受挫。洋河股份則實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入147.96億元，同比下降35.32%；歸母凈利潤(rùn)43.44億元，同比下降45.34%。
顯然，業(yè)績(jī)壓力成為高管更替最直接的催化劑。其次，渠道庫(kù)存“堰塞湖”成為酒企難以逾越的大山。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》提到，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2025年1-6月與去年同期相比，經(jīng)銷商、終端零售商在經(jīng)營(yíng)方面，58.1%表示庫(kù)存增加；超過(guò)一半經(jīng)銷商、零售商表示實(shí)際銷售價(jià)格的倒掛程度有所增加，超過(guò)40%經(jīng)銷商、零售商表示面臨著現(xiàn)金流壓力；38.7%經(jīng)銷商和零售商表示經(jīng)銷回款減少。換而言之，經(jīng)銷商普遍面臨庫(kù)存壓力，部分經(jīng)銷商庫(kù)存周期延長(zhǎng)，市場(chǎng)價(jià)格倒掛現(xiàn)象普遍。這也使得酒企管理層面臨巨大的銷售目標(biāo)壓力。
白酒行業(yè)的人事動(dòng)蕩，是傳統(tǒng)增長(zhǎng)模式遭遇時(shí)代挑戰(zhàn)的必然反應(yīng)。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，事實(shí)上，重大人事變動(dòng)彰顯了企業(yè)積極求變、敢于發(fā)動(dòng)戰(zhàn)略調(diào)整的決心，其背后是面對(duì)行業(yè)局勢(shì)積極應(yīng)對(duì)的態(tài)度和對(duì)戰(zhàn)略布局的把控。酒企需要通過(guò)人事調(diào)整手段實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)革新，進(jìn)而為企業(yè)發(fā)展提供新的動(dòng)能，優(yōu)化整體競(jìng)爭(zhēng)水平。同時(shí)，積極的組織結(jié)構(gòu)調(diào)整對(duì)升級(jí)企業(yè)執(zhí)行效率有很大助力，新的高層任命將帶來(lái)新的觀點(diǎn)思想和動(dòng)作落地，提升執(zhí)行效率，通過(guò)注入新鮮血液加速酒企的市場(chǎng)擴(kuò)張和產(chǎn)品升級(jí)。
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