北京時(shí)間9月10日凌晨，蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)如期而至，四款iPhone、三款A(yù)pple Watch以及一款全新AirPods耳機(jī)正式亮相。其中，全新輕薄系列iPhone Air以“史上最薄”的設(shè)計(jì)與“史上最貴”的定價(jià)成為全場焦點(diǎn)。

這場被視為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的盛會(huì)背后，不僅展示了蘋果在高端硬件創(chuàng)新上的選擇，也折射出整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷的變化：一邊是不斷突破物理極限的工藝競賽，另一邊則是日益凸顯的供應(yīng)鏈變局與市場分化。

高端市場掀起輕薄化競賽

此次發(fā)布會(huì)上，最重磅的新品無疑是iPhone系列。蘋果共發(fā)布了四款手機(jī)。

第一款手機(jī)是標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 17，蘋果對(duì)其進(jìn)一步收窄邊框，芯片方面配備了蘋果自研A19芯片，采用3nm工藝；第二款是iPhone Air，蘋果官方稱之為“史上最薄”的iPhone，該款機(jī)型采用全新航空航天級(jí)鈦鋁合金材料和柔性O(shè)LED屏幕技術(shù)，機(jī)身厚度僅6.3mm，較上一代旗艦機(jī)型薄22%，重量減輕30%，搭載A18仿生芯片和AI影像系統(tǒng)；此外，蘋果此次還發(fā)布了iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max，其中iPhone 17 Pro Max搭載A19 Pro芯片，頂配版本定價(jià)達(dá)17999元，被業(yè)內(nèi)稱為“史上最貴”iPhone。

“iPhone通常是高端智能手機(jī)市場的重要風(fēng)向標(biāo)，新一代產(chǎn)品問世意味著高端智能手機(jī)將加速輕薄競賽。安卓陣營頭部品牌預(yù)計(jì)也將增加超薄機(jī)身設(shè)計(jì)，電池續(xù)航和散熱技術(shù)將成為下一階段技術(shù)攻堅(jiān)重點(diǎn)?！弊稍儥C(jī)構(gòu)納弗斯分析師李懷斌向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

同時(shí)，蘋果的定價(jià)策略進(jìn)一步拉升了高端手機(jī)價(jià)格水平。市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research分析認(rèn)為，在全球高端手機(jī)市場中，蘋果依舊占據(jù)超50%以上份額，iPhone Air有望推動(dòng)該區(qū)間均價(jià)提升10%至15%，但也可能抑制部分消費(fèi)需求，加速中端市場分化。

首都企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)理事肖旭在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，蘋果此次“史上最薄+史上最貴”的組合策略，是一場針對(duì)高端市場的激進(jìn)冒險(xiǎn)。既可能憑借設(shè)計(jì)領(lǐng)先進(jìn)一步迎合高端用戶，也可能因定價(jià)過高催生消費(fèi)者疲勞。對(duì)于中國產(chǎn)業(yè)鏈而言，技術(shù)門檻的提升既是挑戰(zhàn)也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的契機(jī)。同時(shí)，對(duì)于中高端手機(jī)市場來說，也將加速新一輪技術(shù)競賽與市場洗牌。

據(jù)Counterpoint Research預(yù)計(jì)，今年第四季度，iPhone 17系列在中國的銷量可能會(huì)比去年同期的iPhone 16要有所下降，降幅在10%以內(nèi)。銷量承壓的核心因素，一方面由于iPhone 16的降價(jià)已提前釋放部分換機(jī)需求；另一方面是因?yàn)槿A為、小米等國產(chǎn)品牌將在同期發(fā)布旗艦機(jī)型，市場競爭加劇將稀釋市場需求。

長期來看，市場對(duì)于蘋果更長遠(yuǎn)的AI創(chuàng)新周期仍抱有期待。在AI方面，蘋果此次在大會(huì)上也大幅強(qiáng)調(diào)AI端側(cè)應(yīng)用，包括實(shí)時(shí)語音翻譯、圖像生成等功能的離線運(yùn)行能力，試圖在硬件創(chuàng)新邊際遞減的背景下，通過生態(tài)協(xié)同鞏固用戶黏性，不過，其在終端應(yīng)用落地上顯得有些謹(jǐn)慎。

在市場分析機(jī)構(gòu)Canalys研究員朱嘉弸看來，iPhone新款手機(jī)在形態(tài)上未出現(xiàn)“顛覆性創(chuàng)新”，蘋果正在用材料創(chuàng)新?lián)Q取產(chǎn)品差異度，但AI和軟件生態(tài)才是長期護(hù)城河。因此，蘋果還需加大創(chuàng)新兌現(xiàn)力度。

果鏈企業(yè)尋求新引擎

盡管蘋果持續(xù)推進(jìn)供應(yīng)鏈多元化，但中國廠商仍扮演著關(guān)鍵角色。

據(jù)了解，藍(lán)思科技股份有限公司？（以下簡稱“藍(lán)思科技”）為蘋果手機(jī)提供超薄玻璃蓋板解決方案；？立訊精密工業(yè)股份有限公司？（以下簡稱“立訊精密”）則順利切入iPhone攝像頭模組供應(yīng)領(lǐng)域；此外，iPhone中鈦合金材料部分來自寶雞鈦業(yè)股份有限公司等。

整體來看，中國企業(yè)依然在“果鏈”中占據(jù)重要位置。Counterpoint Research分析認(rèn)為，銷往美國市場的iPhone 17將主要由印度工廠生產(chǎn)和組裝，中國大陸將繼續(xù)作為中國、日本、歐洲等主要市場的核心出貨地。

值得關(guān)注的是，如今果鏈企業(yè)的業(yè)務(wù)布局正愈發(fā)廣泛。在穩(wěn)固消費(fèi)電子基本盤的同時(shí)，相關(guān)企業(yè)正加速向消費(fèi)電子以外的新興領(lǐng)域拓展業(yè)務(wù)，以尋找新的增長引擎。例如，2025年中報(bào)顯示，立訊精密汽車業(yè)務(wù)收入在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)82.07%的同比增長，成為其業(yè)務(wù)收入增長最為迅速的板塊；藍(lán)思科技的智能汽車與座艙業(yè)務(wù)收入則實(shí)現(xiàn)了16.45%的同比增長。

人工智能與機(jī)器人領(lǐng)域也是各家果鏈企業(yè)布局的重要方向。其中，藍(lán)思科技智能頭顯業(yè)務(wù)收入在今年上半年同比增長14.74%，并已實(shí)現(xiàn)對(duì)國內(nèi)頭部AI眼鏡整機(jī)客戶的規(guī)?；慨a(chǎn)交付。此外，藍(lán)思科技入股了北京中科慧靈機(jī)器人技術(shù)有限公司。