- 家電“出海”踏上新征程
- 2025年09月11日來源：證券日報
提要：記者從主辦方獲悉，本屆IFA，中國參展企業從去年的？420家？增長到今年的764家，創下歷史新高；占參展商總數的比例從去年的近四分之一增長到超過三分之一。除了參展規模大幅提升，中國家電企業在技術展示、創新深度、影響力方面也有了質的飛躍。
9月5日至9月9日，被譽為“全球消費電子技術風向標”的2025年德國柏林國際消費電子展（以下簡稱“IFA 2025”）在德國柏林舉行，此次展會吸引了全球近2000家參展商參與，觀眾規模超25萬人次。其中最引人矚目的，無疑是來自中國的自主創新力量。
記者從主辦方獲悉，本屆IFA，中國參展企業從去年的？420家？增長到今年的764家，創下歷史新高；占參展商總數的比例從去年的近四分之一增長到超過三分之一。除了參展規模大幅提升，中國家電企業在技術展示、創新深度、影響力方面也有了質的飛躍。
IFA 2025熱鬧背后，中國家電企業正以人工智能（AI）技術為引擎，在顯示、廚電、機器人等多賽道掀起“技術風暴”，通過生態化戰略打開全球市場新空間，實現從產品“出海”到模式“出海”的跨越。
AI技術全面落地
在技術快速迭代的背景下，IFA 2025顯示出諸多創新趨勢，中國企業的突出表現成為全球關注的焦點。
例如，海爾集團公司（以下簡稱“海爾”）在IFA 2025上全球首發了“AI之眼”科技，讓家電擁有了感知和思考能力。同時，海爾此次帶來的智能冰箱可以通過AI技術識別食物并自動調節存儲環境，洗衣機能通過感知衣物優化洗滌程序……從電視、冰箱到洗衣機，AI對家電產品的重構效果顯著。
“本屆IFA最顯著的趨勢是AI的全面落地和生態系統的深度融合。”海爾歐洲區總經理晏小明對《證券日報》記者表示，“往年展會可能更多談論‘智能’功能，而今年，AI不再是孤立的功能點，比如海爾智家將AI深度融入產品，使其成為主動服務的核心。同時，公司在智慧家庭大模型、超級智能體上進行了布局。中國企業正在成為原創科技的策源地，通過加快核心技術創新定義下一代智能家電的標準。”
在IFA 2025上，家電企業不僅展示了機器人、AI智能體等多領域的創新產品，還將中國科技與文化等融合，探索多輪驅動的“出海”新模式。比如，四川長虹電器股份有限公司（以下簡稱“長虹”）的熊貓主題家電吸引了眾多海外參觀者駐足。此外，長虹聯動AI技術、冰雪IP，展示了中國品牌與國際市場對話的新方式。
長虹國際品牌中心總經理仵建波在接受《證券日報》記者采訪時表示，長虹首次將AI科技與熊貓的生活習慣、生活環境相結合，打造現象級的家電產品。公司也將持續推動品牌進階，逐步引領行業朝著更智能、更環保、全球化方向發展。
在顯示技術方面，海信集團控股股份有限公司（以下簡稱“海信”）在IFA 2025開幕當天正式宣布成為2026年世界杯全球官方贊助商，推出全新升級的RGB-Mini LED技術，并把這一尖端顯示技術應用到主流價位段電視新品U7S Pro上。海信相關負責人稱，將以2026年世界杯為支點，把RGB-Mini LED從全球顯示技術的“中國方案”，打造成全球消費者觀賽體驗的“世界標準”。
TCL品牌則把“冬奧賽場”搬進展館，展示全屋智能AI家電矩陣。創維集團有限公司（以下簡稱“創維”）新聞發言人陶雙華表示，AI與顯示技術的融合成為主角，今年創維聯合旗下子品牌，展示了從智能家居到新能源產品的多品類超百款展品。這些產品不僅具備強大的本地計算能力，還通過云端協同實現持續學習，真正實現從“響應指令”到“主動服務”的跨越。
國產清潔機器人也在IFA 2025上大放光彩。科沃斯機器人股份有限公司（以下簡稱“科沃斯”）帶來了掃地機器人全新地寶X11，并面向歐洲消費者推出了AI智能體。
“這些創新背后，是中國家電企業多年來在AI芯片、算法和數據技術上的持續投入。技術紅利逐步轉化為市場溢價，品牌建設和渠道深耕也正在步入收獲期。”中國家用電器商業協會秘書長張劍鋒對《證券日報》記者表示。
深化海外市場布局
此外，中國家電企業正進一步深化海外市場布局，以建廠、合作、體育贊助等方式，實現品牌“出海”、技術引領、生態構建的全面開花。
“我們在美國投資新工廠，在埃及、泰國建設工業園，就是為了更貼近用戶，更快響應市場。公司的‘AI之眼’套系即將在歐洲上市，計劃進入歐洲主流市場，比如英國、法國、意大利、西班牙等。中國企業‘出海’已經進入了3.0時代，此輪企業將實現品牌、技術、生態的新一代全面‘出海’。”晏小明說。
此次，科沃斯宣布了與德國家電品牌博西家電的深度聯合。科沃斯公關總監馬憲彬對《證券日報》記者說，中國企業正憑借創新力走向全球科技舞臺的中心，越來越多的中國企業著眼于全球市場的多元化與差異化需求，并充分發揮中國市場的供應鏈、研發和人力資源優勢，將全球視野與中國優勢有機結合，打造本土定制的產品，深度響應各地的需求。中國品牌在國際舞臺上的影響力正在快速提升。
家電企業的布局也正在撬動海外更多市場。仵建波向記者透露，2025年，歐洲、澳大利亞和印尼被確立為長虹的三大旗艦市場。在推進過程中，區域深耕與產品升級是當前的重點路徑。長虹將通過強化當地渠道建設、提升服務體驗以及更好匹配當地消費者的產品訴求，逐步增強品牌影響力和提升市場份額。
如今，IFA 2025不僅是中國產品的展示窗口，還是中國技術、中國品牌和中國戰略的全球舞臺。通過AI創新、綠色轉型和深度本地化，中國企業正在擺脫“代工出海”的路徑依賴，轉向以技術、品牌和生態為核心的新模式。
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