- 王騰自毀好局 燙手的紅米誰能接
- 2025年09月10日來源：北京商報
提要：一夜之間，小米集團重要管理崗出現缺位，并且還趕在REDMI K90系列發布前夕的關鍵節點。業內預計，紅米新品或將于10月下旬發布，定位為該品牌下一階段核心產品，承載著年度銷量沖刺的重任。
若非紅線失守，雷軍絕不會在此時拿下REDMI（紅米）品牌的一號位、潛在的接班候選人。9月8日晚，小米集團內部郵件顯示，原中國區市場部總經理兼REDMI品牌總經理王騰因“泄露公司機密信息及利益沖突”被解除職務。根據小米集團職業道德委員會的通報，王騰的違規行為觸及《員工違規違紀處理辦法》及《誠信廉潔守則》核心條款，決定給予辭退處分。9月9日上午，王騰發布致歉聲明，承認“存在失職并接受代價”，但否認網傳的“商業賄賂”等嚴重違紀細節。
一夜之間，小米集團重要管理崗出現缺位，并且還趕在REDMI K90系列發布前夕的關鍵節點。業內預計，紅米新品或將于10月下旬發布，定位為該品牌下一階段核心產品，承載著年度銷量沖刺的重任。
人員變動帶來的后續架構調整、產品規劃銜接等種種事項，給業務乃至小米集團上下陡然增加了太多不確定性。
黯然離場
這不是王騰首次被公開指出違反小米集團規章制度。
2022年，任職于小米河南分公司的王騰，就曾因提前泄露新品發布時間被認定為二級泄密事件，遭內部警告、取消年度晉升資格并扣罰績效獎金。該行為違反小米集團關于產品信息管控的核心條款，成為其職業履歷中首次公開的違規記錄。
但這段插曲并未徹底警醒王騰。此后，小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍在直播中曾公開點名調侃：“除了我們騰總動不動泄密被罰款以外，我的口碑還是可以的。”在小米15系列發布前夕，時任小米集團手機產品經理魏思琪甚至向王騰贈送“謹言慎行”T恤，以警示其遵守保密紀律。
今年6月19日，小米公關負責人王化發文透露，王騰已被要求單獨簽署保密協議，被保密辦列為重點防護對象，足見小米集團對其信息管控問題保持著長期關注，此時的王騰已身兼小米集團多個要職。
比起泄密，更有爭議和討論空間的措辭，顯然是通報定性的后半句指控——利益沖突。浙江大學城市學院副教授林先平在接受北京商報記者采訪時分析稱，此類行為通常指向三大風險，一是在與小米存在競爭或合作關系的企業中持有未披露的股份、職務，或參與外部商業活動；二是擅自將產品計劃、市場策略等內部信息用于第三方利益；三是違規調用公司人力、渠道等資源為個人或關聯方服務。
知名戰略定位專家詹軍豪則進一步表示，利益沖突的本質是打破職業操守的邊界，結合辭退背景，可能存在未申報的業務交集投資、決策偏袒個人利益等情形，而泄密行為往往與此類利益輸送存在直接或間接的關聯。
去年12月剛剛晉升為小米中國區市場部總經理（同時兼任REDMI品牌總經理）的王騰，不到10個月便黯然離場，留給外界諸多猜測。
記者就相關問題與小米集團進行溝通，但截至發稿并未得到關于辭退細節的更具體解釋，僅稱“以王化發布的消息為準”。
關鍵節點
此次王騰的變動，恰逢REDMI旗艦系列手機更新及行業年度新機大戰的關鍵節點，而作為小米“金字塔底座”的紅米業務，不言而喻的戰略重要性讓這場人事調整更添變數。
在小米全力沖擊高端化的布局中，主品牌機型近年持續提質、提價，逐步在4000元以上市場站穩腳跟，而紅米則承擔守基盤的核心角色——即通過Note系列維持千元機市場的性價比優勢，鞏固下沉市場份額；依靠K系列、Turbo系列填補2000—3000元的中端市場空白，承接主品牌沖高后留下的用戶需求，為小米集團貢獻穩定且龐大的出貨量。上述分工從數據上可見一斑，BCI的2023年中國手機市場統計顯示，紅米銷量占比達11.7%，為小米主品牌的近4倍；今年二季度，小米集團全球智能手機出貨量突破4240萬臺，連續20個季度穩居全球前三，其中紅米作為走量主力，直接決定著小米在中低端市場的競爭力與整體市場地位。
今年8月12日，王騰在微博分享數據稱，REDMI Note系列手機已“出海”百余個國家，并成為今年上半年175—499美元價位段全球最熱銷的國產手機。
“對小米而言，紅米是不可替代的基本盤，更是支撐消費電子市占率的核心底座。”艾媒咨詢CEO張毅對北京商報記者表示，紅米自成立以來就以高性價比為核心標簽，精準覆蓋中低端市場，該領域對應消費金字塔的最底層，需求旺盛且用戶基數龐大。“只有先奠定龐大的用戶基礎，小米才有機會拓展高端手機、平板、汽車等更高利潤的高階業務。”
在張毅看來，紅米的價值遠不止于出貨量：其一，紅米的銷量常年占小米整體手機過半出貨量，龐大的采購規模讓小米在供應鏈議價中掌握主動權，間接降低主品牌高端機型的成本；其二，雙品牌運作模式下，紅米接管中低端市場，避免低價產品稀釋小米主品牌的高端調性，讓后者能更專注于技術研發與品牌形象升級；其三，紅米還在智能家居等消費電子領域持續發力，通過高性價比產品拓寬市場邊界，為小米的全生態布局筑牢基礎。
紅米若不能快速完成管理銜接，恐將延誤拓展市場份額的關鍵窗口期。
誰接任
王騰曾是小米內部最具“網感”，也是最具人氣的高管之一。憑借在短視頻及品牌直播里和用戶插科打諢、接梗拋梗，成為“小米天團”中最能跟網友打成一片的存在。某種意義上，王騰之于紅米相當于盧偉冰之于靠造車破圈前的雷軍。拋開創始人身份，單從品牌來講，王騰可謂是REDMI的核心代言人之一。
一位于今年初購入小米15，并通過“以舊換新”購入REDMI Turbo 4當備用機的消費者告訴北京商報記者，在他看來，王騰管理下的REDMI品牌“網上感覺比過去存在感更高，外觀和核心配置、價格還算合理”“不少年輕人確實吃這套”。
自2016年加入小米后，王騰歷任REDMI產品總監、小米河南分公司總經理等，對下沉市場的敏銳嗅覺讓他在小米體系里快速冒頭。去年12月，王騰同時接下小米中國區市場部總經理與REDMI品牌總經理的擔子，成為貢獻業績的核心力量。
同時，外界預期在未來能接替雷軍掌舵小米集團的人選當中，年僅38歲的王騰也是熱門。這份被寄予厚望的職業軌跡，因信任度持續透支戛然而止，而他離場后留下的核心崗位卻容不得長期空缺。
近年來，除去“雷軍”這一IP外，小米集團顯然有意打造包括盧偉冰、許斐、王騰、魏思琪、胡馨心以及負責汽車業務的李肖爽在內的對外天團，尤其在C端影響力層面，都是被委以重任、用來補全各條短板的關鍵人物。
對于“誰將接班”這個問題，小米公司截至發稿尚未給到北京商報記者一個明確的人選答復。但無論如何，紅米下一個“話事人”必然會很快浮現，萬億市值下核心業務的掌舵者，必須快速出現。
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