- 多地發(fā)力打造冬季文旅消費(fèi)新場景
- 2025年11月05日來源：證券日報(bào)
提要：朱華雷分析稱，在某一特定文旅場景中，游客的消費(fèi)需求往往是多元化而非單一的，文旅消費(fèi)與其他細(xì)分領(lǐng)域的融合發(fā)展正催生出越來越多的一站式、復(fù)合型消費(fèi)場景，可以更好地滿足游客需求。此外，出于對資源共享、效率提高、成本降低的追求，當(dāng)前不同產(chǎn)業(yè)之間互相滲透、相互促進(jìn)的趨勢日益明顯，為文旅消費(fèi)與其他細(xì)分領(lǐng)域的融合提供了助力。
11月4日，黑龍江省人民政府新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會。會上，黑龍江省文化和旅游廳副廳長沈廣春表示，今冬黑龍江省定于2025年11月8日至2026年2月28日開展2025—2026年黑龍江省冬季冰雪旅游“百日行動”。
事實(shí)上，近日，已有廣東、福建、青海、江蘇等地加碼布局文旅消費(fèi)，以更好滿足人民群眾個性化、多樣化、品質(zhì)化物質(zhì)文化需求。
冬季是消費(fèi)旺季，元旦、春節(jié)等節(jié)假日為打開消費(fèi)增量空間提供了好時機(jī)，冰雪經(jīng)濟(jì)也會大放異彩。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生對《證券日報(bào)》記者表示，多地趁機(jī)部署文旅消費(fèi)工作，能更好地吸引客流量，變流量為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)增量、經(jīng)濟(jì)增量。
當(dāng)前，地方多措并舉打造文旅消費(fèi)新場景，歸納起來主要體現(xiàn)在“惠民”“創(chuàng)新”“特色”“融合”等四方面。
在惠民方面，多地以發(fā)放大額消費(fèi)券的方式，為游客提供真金白銀的實(shí)惠。一些地方還打通了“政府補(bǔ)貼+平臺讓利+商戶促銷”模式，以文旅消費(fèi)大禮包為大眾出行游玩提供福利；有的地方支持游客用當(dāng)?shù)亟?jīng)營主體開具的發(fā)票參與抽獎活動，為旅游過程增添了額外的趣味性。
在創(chuàng)新方面，地方相關(guān)部門主要從兩方面發(fā)力。一方面，支持人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙等先進(jìn)技術(shù)融入消費(fèi)場景，催生出大量可感知、可交互的文旅新體驗(yàn)；另一方面，積極引導(dǎo)城市商業(yè)設(shè)施與旅游景點(diǎn)、歷史建筑、演藝場館等協(xié)同聯(lián)動，以此為基礎(chǔ)開發(fā)文旅新場景。
陜西巨豐投資資訊有限責(zé)任公司高級投資顧問朱華雷在接受《證券日報(bào)》記者采訪時表示，上述創(chuàng)新舉措說明各地對文旅場景的投資模式正在改變，從“硬開發(fā)”逐漸過渡到“軟開發(fā)”，從小切口入手推動場景煥新。這不僅能進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)活力、提升消費(fèi)體驗(yàn)，有效盤活存量商業(yè)設(shè)施，優(yōu)化資源配置，還能擴(kuò)大有效投資，增強(qiáng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展韌性。
在特色方面，各地越來越重視文旅產(chǎn)品或服務(wù)的文化底蘊(yùn)，持續(xù)推動冰雪文化、非遺文化、民俗文化、歷史文化等向文旅場景滲透，為打造文旅品牌、提升本土文化影響力蓄力。
在融合方面，作為消費(fèi)市場的細(xì)分領(lǐng)域，文旅消費(fèi)與體育消費(fèi)、教育消費(fèi)、健康消費(fèi)等之間的界限日益模糊，同一個消費(fèi)場景往往折射出不同行業(yè)的身影，比如研學(xué)游、康養(yǎng)游等。與此同時，地方相關(guān)部門在部署工作的過程中也傾向于鼓勵并支持這一發(fā)展趨勢。
朱華雷分析稱，在某一特定文旅場景中，游客的消費(fèi)需求往往是多元化而非單一的，文旅消費(fèi)與其他細(xì)分領(lǐng)域的融合發(fā)展正催生出越來越多的一站式、復(fù)合型消費(fèi)場景，可以更好地滿足游客需求。此外，出于對資源共享、效率提高、成本降低的追求，當(dāng)前不同產(chǎn)業(yè)之間互相滲透、相互促進(jìn)的趨勢日益明顯，為文旅消費(fèi)與其他細(xì)分領(lǐng)域的融合提供了助力。
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，文旅消費(fèi)則是做優(yōu)消費(fèi)增量、培育新增長點(diǎn)的重要抓手。受訪專家普遍認(rèn)為，接下來，會有更多地方針對文旅消費(fèi)發(fā)布新的政策舉措，為做好今年冬季的擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)工作創(chuàng)造良好條件。
中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇對《證券日報(bào)》記者表示，各地在推動新政落地落實(shí)的過程中，還要強(qiáng)化系統(tǒng)性保障，優(yōu)化金融支持體系，鼓勵銀行等金融機(jī)構(gòu)開發(fā)針對性強(qiáng)的信貸產(chǎn)品，更好地滿足文旅企業(yè)的融資需求；進(jìn)一步簡化文旅活動的審批流程，在合法合理的基礎(chǔ)上降低制度性交易成本；提升旅游交通公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)和管理水平，優(yōu)化旅游交通運(yùn)輸服務(wù)，確保游客安全順利出行。
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