- 動(dòng)畫(huà)電影要繼續(xù)打好文化牌
- 2025年10月21日來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)
提要：無(wú)論從市場(chǎng)體感還是從產(chǎn)業(yè)研究上都能看到，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的強(qiáng)勢(shì)崛起有一個(gè)重要原因：打好了文化這張牌。動(dòng)畫(huà)以視覺(jué)呈現(xiàn)為主，高度依賴技術(shù)，若是從經(jīng)濟(jì)效益短平快的角度，很容易將關(guān)注點(diǎn)落在市場(chǎng)拓展上，滿足于娛樂(lè)性供給，但這些年來(lái)中國(guó)動(dòng)畫(huà)讓觀眾最感提氣的，就在于它守住文化內(nèi)核，在美學(xué)意境、文化價(jià)值和人文關(guān)懷等多維度上突破創(chuàng)新。
從暑期檔到國(guó)慶檔，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影熱力連場(chǎng)。先是暑期檔，《浪浪山小妖怪》兩天票房破億、累計(jì)票房破17億，《羅小黑戰(zhàn)記2》戰(zhàn)績(jī)超越前作，顯著提升IP含金量，《聊齋：蘭若寺》以極致美學(xué)呈現(xiàn)“至情超越生死”的中式浪漫；再是國(guó)慶檔，《豬豬俠·一只老豬的逆襲》實(shí)現(xiàn)少兒IP轉(zhuǎn)型，努力吸引全年齡段觀眾，《三國(guó)的星空》（第一部）試圖重構(gòu)三國(guó)史詩(shī)，在大開(kāi)大合中展開(kāi)歷史想象。
可以與之對(duì)照的是，前不久發(fā)布的《中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，動(dòng)畫(huà)電影邁入“全民消費(fèi)”新階段，青年創(chuàng)作力量成為驅(qū)動(dòng)內(nèi)容進(jìn)化的重要引擎，融合傳統(tǒng)與當(dāng)代的中國(guó)動(dòng)畫(huà)美學(xué)正在形成。
無(wú)論從市場(chǎng)體感還是從產(chǎn)業(yè)研究上都能看到，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的強(qiáng)勢(shì)崛起有一個(gè)重要原因：打好了文化這張牌。動(dòng)畫(huà)以視覺(jué)呈現(xiàn)為主，高度依賴技術(shù)，若是從經(jīng)濟(jì)效益短平快的角度，很容易將關(guān)注點(diǎn)落在市場(chǎng)拓展上，滿足于娛樂(lè)性供給，但這些年來(lái)中國(guó)動(dòng)畫(huà)讓觀眾最感提氣的，就在于它守住文化內(nèi)核，在美學(xué)意境、文化價(jià)值和人文關(guān)懷等多維度上突破創(chuàng)新。
文化內(nèi)涵讓視覺(jué)奇觀有了美學(xué)深意。《聊齋：蘭若寺》5個(gè)單元的美學(xué)風(fēng)格截然不同，“嶗山道士”單元首創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)毛氈材質(zhì)，構(gòu)建云霧仙境，“蓮花公主”單元采用水彩暈染技法，打造如夢(mèng)如幻的蜜蜂王國(guó)，“畫(huà)皮”單元以三維建模擬仿宋畫(huà)絹本肌理，畫(huà)皮妖現(xiàn)形的鏡頭平均每幀渲染都要耗時(shí)數(shù)十小時(shí)。傳統(tǒng)繪畫(huà)、民間工藝與數(shù)字技術(shù)相互激發(fā)融合，呈現(xiàn)出讓觀眾過(guò)目難忘的中式美學(xué)。這些畫(huà)面不只是視覺(jué)奇觀，更承載著文化記憶和精神內(nèi)涵。
文化內(nèi)涵賦予技術(shù)創(chuàng)新以人文溫度。《三國(guó)的星空》（第一部）以數(shù)字技術(shù)高精度還原東漢三國(guó)時(shí)期的甲胄形制、陣法排布、古戰(zhàn)場(chǎng)地貌及禮儀規(guī)范，再現(xiàn)曹操討董卓、迎天子、戰(zhàn)官渡等歷史事件，但在磅礴的視聽(tīng)語(yǔ)言之外，讓觀眾沉浸其間的還是主題意旨，是時(shí)代洪流中個(gè)人的使命、選擇與信念等深層命題。正是在潛移默化中傳遞了這種文化思索，遙遠(yuǎn)的歷史才變得可感可知。《浪浪山小妖怪》對(duì)水墨動(dòng)畫(huà)的傳統(tǒng)進(jìn)行了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，通過(guò)行云流水的技術(shù)呈現(xiàn)，把當(dāng)代年輕人的生存境遇和情感悲歡刻進(jìn)故事，讓作品超越了單純的娛樂(lè)屬性，成為社會(huì)情緒的表達(dá)載體。
文化內(nèi)涵還是中國(guó)動(dòng)畫(huà)走出去、贏得世界目光的重要支撐。動(dòng)畫(huà)是“造夢(mèng)的藝術(shù)”，也是溝通心靈、聯(lián)結(jié)不同文明的藝術(shù)。長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)《京劇貓》由中日兩國(guó)團(tuán)隊(duì)合作完成，融合了京劇的程式動(dòng)作與浮世繪的美學(xué)風(fēng)格，既葆有中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)核，又創(chuàng)造出國(guó)際觀眾能夠理解和欣賞的藝術(shù)語(yǔ)言。該片在日本播出后，帶動(dòng)相關(guān)漢語(yǔ)學(xué)習(xí)APP下載量激增。中俄合作的《熊貓和開(kāi)心球》則讓中國(guó)友誼大使“熊貓和和”與俄羅斯家喻戶曉的“兔小跳”同臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了中俄文化元素融合，衍生表情包在俄羅斯社交平臺(tái)VK下載量超2000萬(wàn)次。這些案例告訴我們，越是扎根深厚的民族文化，越能產(chǎn)生跨越國(guó)界的共鳴。
據(jù)《中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展報(bào)告（2025）》，目前全國(guó)動(dòng)畫(huà)相關(guān)企業(yè)超過(guò)19.8萬(wàn)家，成立5—10年的企業(yè)數(shù)量占比超過(guò)六成，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展中堅(jiān)力量。越來(lái)越多的企業(yè)由“單打獨(dú)斗”走向“兵團(tuán)作戰(zhàn)”，項(xiàng)目協(xié)同能力躍升，僅《哪吒之魔童鬧海》就有138家企業(yè)參與聯(lián)合制作。這樣的合力掘進(jìn)之下，更需要找到文化深度與市場(chǎng)熱度、傳統(tǒng)賡續(xù)與當(dāng)代創(chuàng)新、民族特色與國(guó)際表達(dá)之間的平衡，潛心挖掘中華文化精髓，持續(xù)探索深度敘事和風(fēng)格創(chuàng)新，讓作品既承載文化的厚重，又傳遞藝術(shù)的靈動(dòng)。
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