需求升級、供給上新。針對暑期旅游旺季，各地也推出了豐富的文旅消費產品，差異化的文旅體驗正帶動旅游出行產業鏈全面升溫，為“夏日經濟”注入強勁動能。

這個暑期，上海的多個傳統景點結合年輕人時下的流行文化元素，創新消費場景，開辟新玩法。記者來到上海東方明珠電視塔，游客排起的隊伍蜿蜒曲折，繞著一層大廳整整一圈。除了登高遠眺，在電視塔的0米層，國內首個大型潮玩文化綜合體“東方明珠潮玩藝術館”首次亮相，11個沉浸式主題展區匯聚了國內外頂尖IP玩具。

在中國原創IP孵化區，設計師將中華傳統故事結合傳統節日與民俗文化，將中國元素融入到潮玩設計中，歷史人物的卡通形象、中華美食文化的造型玩偶、中國藝術家設計的機甲模型等也受到年輕消費者歡迎。暑假期間，東方明珠特別推出登塔觀光和潮玩藝術館聯票。數據顯示，該旅游產品推出以來，來東方明珠塔游玩的群體呈現年輕化，超三成為25至34歲客群，同比增長10%。

而在上海的新天地商圈，推出了年輕人喜歡的港風主題市集，夜間演出等，打造夏日消費新場景。同時首次推出“夜上海公交專線”，每周五到周日運行，以探索公交“慢生活”的形式，串聯重點地標的夜生活集聚區，目前涵蓋五個商業地標，成為這個夏天傳統景點的新玩法。

多重優惠多樣體驗助燃“夏日經濟”

今年暑假期間，避暑納涼游、沉浸式體驗游等成為熱門選擇，多地景區還紛紛推出面向畢業生的畢業季票價優惠、折扣套餐等文旅惠民措施，助燃“夏日經濟”。

在浙江寧波四明山國家森林公園，6月15日至8月31日期間，應屆中高考畢業生憑準考證或畢業證可免首道門票，同行親友享五折優惠。依托四明山優質的生態資源和宜人的避暑環境，景區日均吸引畢業生游客超百人次。

近日，山東青島迎來了不少畢業旅行的畢業生。在標志性景點棧橋，很多畢業生選擇到這里拍照留念，開啟下一段青春旅程。青島嶗山風景區還特別推出了“致青春”門票優惠活動，暑假期間，全國應屆中、高考生憑本人準考證，到嶗山風景區即可享受免門票入園政策。

據了解，這個夏天，青島推出2300多項文旅消費活動，推出文旅消費券、景區、住宿、美食、出行等領域186項優惠措施，活動涵蓋“吃住行游購娛”全鏈條消費場景。

在江蘇蘇州吳江區，鄉村游、古鎮游、非遺游、文博游“全面開花”，吳江也推出了配套的旅行線路、文旅服務和優惠政策。

沉浸式演繹藝術激發夏日文旅新活力

此外，今年夏天，不少地方推出的戲劇表演、山水文藝演出等，也讓觀眾沉浸式感受文化遺產地的魅力，為夏季文旅市場注入新活力。

盛夏7月的福建平潭島，大型音樂舞蹈史詩《平潭映象》在平潭國際演藝中心開啟駐場公演。《平潭映象》取材于平潭，以當地神話傳說的故事線貫穿7000多年的歷史文化脈絡，深度展現臺海文化、海絲文化、海防文化等極富兩岸地域色彩的傳統民俗文化。通過舞臺表演的形式，將舞龍舞獅、變臉、儺戲、藤牌操等非物質文化遺產展現在觀眾眼前，吸引全球游客前往平潭島，感受當地的自然風光和人文風俗。

隨著暑期的到來，位于福建的武夷山國家公園迎來客流高峰，大型文旅山水史詩《月映武夷》用音樂、舞蹈等表演藝術疊加視覺影像、舞臺裝置等科技手段，讓觀眾沉浸式感受武夷山文化遺產地的魅力。從“五一”假期首演至今，共接待游客近4萬人。

在浙江衢州古城水亭門劇場，前來打卡沉浸式戲劇《浸夢水亭門》的觀眾和游客絡繹不絕。其中，以學生為主的年輕觀眾占比超五成。比起傳統劇場“對號入座”的觀演模式，《浸夢水亭門》最大的不同就是觀眾可以跨過傳統鏡框式舞臺的紅色大幕，跟隨劇中角色穿行于各個歷史場景當中，甚至可以通過與演員的即興互動直接參與劇情發展。自6月1日以來，衢州古城文化旅游區迎來客流高峰，截至7月15日，累計接待游客量已突破211.3萬人次。