- “蘇超”踢出圈 文旅巧變現(xiàn)
- 2025年06月11日來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
提要：作為江蘇首個(gè)以“全民參與+城市榮譽(yù)”為理念的賽事，“蘇超”極大地拉近了大眾與足球運(yùn)動(dòng)的距離，既為賽事本身積攢巨大流量，也帶動(dòng)江蘇多地文旅、美食、休閑玩樂(lè)、體育運(yùn)動(dòng)等消費(fèi)持續(xù)升溫。
江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽，這個(gè)被網(wǎng)友稱(chēng)為“蘇超”的省級(jí)賽事，自5月10日揭幕以來(lái)，相關(guān)話題頻頻登上熱搜，由單純的體育賽事演變?yōu)槿駸嶙h的社會(huì)現(xiàn)象和文化符號(hào)。
賽場(chǎng)內(nèi)，比賽初期，對(duì)各賽區(qū)場(chǎng)地要求僅為不低于2000個(gè)座位。官方數(shù)據(jù)顯示，第二輪聯(lián)賽吸引5.9萬(wàn)余名球迷入場(chǎng)，場(chǎng)均觀賽人數(shù)達(dá)9852人。第三輪比賽熱度再攀高，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿，徐州隊(duì)對(duì)陣連云港隊(duì)比賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾達(dá)22198人；南京隊(duì)對(duì)陣無(wú)錫隊(duì)，實(shí)際到場(chǎng)15669人，創(chuàng)下南京五臺(tái)山體育場(chǎng)多年來(lái)的上座紀(jì)錄；鹽城隊(duì)對(duì)陣淮安隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)達(dá)到22613人。三輪比賽戰(zhàn)罷，“蘇超”已吸引超過(guò)18萬(wàn)觀眾涌入各個(gè)主場(chǎng)城市現(xiàn)場(chǎng)觀賽。
賽場(chǎng)外，“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”、揚(yáng)州與鎮(zhèn)江組“早茶CP”、南通和連云港成“海鮮兄弟連”……伴隨著網(wǎng)友的一系列自發(fā)造梗，江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市的特產(chǎn)、美食、地域文化等搜索熱度迅速上漲，各自在網(wǎng)友心中勾勒出輪廓分明的畫(huà)像。
作為江蘇首個(gè)以“全民參與+城市榮譽(yù)”為理念的賽事，“蘇超”極大地拉近了大眾與足球運(yùn)動(dòng)的距離，既為賽事本身積攢巨大流量，也帶動(dòng)江蘇多地文旅、美食、休閑玩樂(lè)、體育運(yùn)動(dòng)等消費(fèi)持續(xù)升溫。
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，南京鹽水鴨、徐州燒烤、淮安盱眙小龍蝦、揚(yáng)州早茶等的搜索量大幅增長(zhǎng)。江蘇各地迅速響應(yīng)，結(jié)合地方特色推出系列文旅促消費(fèi)活動(dòng)，端午假期，常州、徐州、鎮(zhèn)江針對(duì)客隊(duì)市民推出景區(qū)免票優(yōu)惠政策；鹽城、南京、泰州結(jié)合票根推出“看球+旅游+美食”等文體旅套餐，9萬(wàn)名現(xiàn)場(chǎng)觀賽觀眾的到來(lái)，讓這6座主場(chǎng)城市收獲了喜人的文旅消費(fèi)成績(jī)單，形成“體育賽事引流，文旅消費(fèi)變現(xiàn)”的鏈條。端午假期已過(guò)，江蘇文旅依舊火熱，河南、山東、浙江、安徽是其主要客源地。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，6月3日至8日，江蘇省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂同比增長(zhǎng)305%。
比賽仍在繼續(xù)，江蘇各地文旅部門(mén)正進(jìn)一步豐富觀賽“文旅周邊”，拿出十足的誠(chéng)意邀客。例如，南京市文旅局發(fā)布的消息顯示，觀眾憑觀賽觀演票根（含電子票據(jù)），在觀演（觀賽）當(dāng)天及前、后一周內(nèi)，前往參與優(yōu)惠活動(dòng)的指定場(chǎng)景均可享受優(yōu)惠；連云港市文旅局發(fā)布的消息顯示，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽觀賽球迷憑購(gòu)票記錄和身份證，可享受在觀賽當(dāng)天及前、后7天內(nèi)（“十一”假期不含在內(nèi)）連云港市域內(nèi)景區(qū)、酒店優(yōu)惠；淮安推出“跟著賽事游淮安”項(xiàng)目，內(nèi)含酒店住宿、里運(yùn)河游船、美食消費(fèi)券等。
“蘇超”的出圈，成為體育賽事拉動(dòng)區(qū)域文旅消費(fèi)的又一生動(dòng)注腳，也向人們展示了二者融合所產(chǎn)生的1+1>2效應(yīng)。受賽事吸引而來(lái)的游客，不僅在當(dāng)?shù)馗惺苋襁\(yùn)動(dòng)的熱情，也賞風(fēng)景、品美食，進(jìn)而想要深入了解在地特色文化，如南京絨花、蘇州緙絲、南通藍(lán)印花布、徐州剪紙等，感受“蘇式”生活的魅力。正如江蘇省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人在“蘇超”新聞發(fā)布會(huì)上所說(shuō)，文化、體育和旅游之間的關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、耦合度高，是相互融合、相互賦能、相互促進(jìn)的關(guān)系。對(duì)于大眾而言，“蘇超”更像是一扇展示城市立體形象的窗，通過(guò)它，見(jiàn)識(shí)這些城市各有千秋的景致、個(gè)性十足的氣質(zhì)。
這一波“體育+文旅”熱潮的形成，也與政策上的支持密不可分。去年年底，江蘇省印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)文體旅聯(lián)動(dòng)提振消費(fèi)的若干舉措》，支持商旅文體融合促消費(fèi)活動(dòng)，并統(tǒng)籌專(zhuān)項(xiàng)資金用于獎(jiǎng)勵(lì)兌付。未來(lái)，江蘇還將深入打造“跟著賽事去旅行”品牌活動(dòng)，以文體旅融合發(fā)展打造新場(chǎng)景、創(chuàng)造新供給、激發(fā)新消費(fèi)，進(jìn)一步滿足大眾需求、助力高質(zhì)量發(fā)展。
當(dāng)前，跨界融合已成為各地文旅發(fā)展的共識(shí)，文體旅融合更是成為角逐的重要賽道，“蘇超”呈現(xiàn)出的“協(xié)同作戰(zhàn)”模式，或可為更多地方提供借鑒。（尹 婕）
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