今年端午假期，旅游市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花。短途“微度假”成為主流，消費(fèi)者偏好300公里內(nèi)的周邊游，租車(chē)自駕需求隨之增長(zhǎng)；民俗體驗(yàn)消費(fèi)大幅攀升，擁有豐富民俗活動(dòng)的岳陽(yáng)、無(wú)錫、佛山等地酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)顯著。此外，恰逢“六一”兒童節(jié)，親子游市場(chǎng)火熱，主題樂(lè)園、水樂(lè)園訂單激增，多孩家庭結(jié)伴出游成為新趨勢(shì)，帶動(dòng)親子房、家庭套票需求旺盛。跨境旅游同樣表現(xiàn)亮眼，國(guó)際機(jī)票價(jià)格調(diào)整刺激出境游需求；入境游市場(chǎng)持續(xù)升溫，海外游客推動(dòng)景區(qū)門(mén)票銷(xiāo)售增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

業(yè)內(nèi)人士表示，民俗體驗(yàn)正在成為文旅消費(fèi)的新流量密碼，其與非遺、地方特色文化的結(jié)合有效提升了旅游目的地的吸引力，也促進(jìn)入境游市場(chǎng)快速發(fā)展。

民俗“微度假”

今年端午假期，消費(fèi)者偏愛(ài)300公里內(nèi)的短途出游。三天“微度假”與避暑、民俗主題相結(jié)合的出游方式成為端午假期旅游市場(chǎng)主流。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，本地游、周邊游訂單量占總出游訂單量的比重為64%，周邊游熱門(mén)目的地包括杭州、南京、上海、蘇州、廣州、北京等。短途游帶動(dòng)租車(chē)自駕訂單增長(zhǎng)，端午期間國(guó)內(nèi)租車(chē)自駕訂單占比達(dá)44%，國(guó)內(nèi)租車(chē)熱門(mén)目的地包括烏魯木齊、成都、三亞等。

值得一提的是，今年端午假期出游更具性?xún)r(jià)比，國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)在節(jié)中出現(xiàn)了不同程度的下調(diào)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期首日，國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)相比前一日下降超過(guò)20%。

民俗體驗(yàn)消費(fèi)也是端午假期旅游市場(chǎng)的亮點(diǎn)。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，擁有豐富民俗體驗(yàn)項(xiàng)目的岳陽(yáng)、無(wú)錫、佛山等目的地，端午假期酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超40%。

去哪兒旅行大數(shù)據(jù)研究院研究員陳曉雙對(duì)記者表示，民俗體驗(yàn)正在成為文旅消費(fèi)的新流量密碼。“非遺+民俗”“地方特色文化活動(dòng)+民俗”助力越來(lái)越多的小眾目的地走向大眾視野，吸引了越來(lái)越多的游客。

快樂(lè)親子游

“我們是周六從北京自駕2個(gè)小時(shí)過(guò)來(lái)玩的。本打算當(dāng)天回去，結(jié)果孩子沒(méi)玩夠，就又住了一晚多玩了一天。”正在河北省河間市國(guó)欣水樂(lè)園陪孩子沖浪的王女士告訴記者，“這里除了各種水上項(xiàng)目，還有餐飲、酒店、中醫(yī)診療、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、對(duì)花棉文博館等項(xiàng)目，性?xún)r(jià)比也非常高，能夠?qū)崿F(xiàn)‘一站式度假’。”

今年端午假期恰逢“六一”兒童節(jié)，雙節(jié)疊加拉動(dòng)親子游異常火熱，尤其是水上樂(lè)園項(xiàng)目。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，像國(guó)欣水樂(lè)園這樣的水上樂(lè)園門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)165%。去哪兒旅行數(shù)據(jù)也顯示，主題樂(lè)園景區(qū)在端午假期最受歡迎，訂單量同比增長(zhǎng)了60%。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期平臺(tái)上親子跟團(tuán)產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)80%。早在端午假期前，部分熱門(mén)酒店的親子房就已售罄。去哪兒平臺(tái)上，端午假期親子房訂單量同比增長(zhǎng)超50%，景區(qū)三人及以上家庭套票訂單量同比增長(zhǎng)40%。

“多孩家庭、有娃家庭結(jié)伴出行成為假期出游新趨勢(shì)。越來(lái)越多的酒店和景區(qū)開(kāi)發(fā)‘多孩友好’產(chǎn)品，滿(mǎn)足精細(xì)化需求。”陳曉雙表示，隨著親子游的持續(xù)火熱，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給成為引爆消費(fèi)的關(guān)鍵。

以國(guó)欣水樂(lè)園為例。王女士告訴記者，“水樂(lè)園二層的自助餐廳有披薩、雞米花、冰激凌等很多孩子喜歡吃的，三樓還有電影院等設(shè)施，讓家長(zhǎng)很省心。而且，我們是一家四大一小出來(lái)游玩的，園區(qū)的國(guó)欣賓館正好有家庭套房，房間的浴缸還能泡溫泉，老人也很喜歡，很適合全家出來(lái)度假。”

跨境游火熱

今年端午假期，國(guó)際機(jī)票價(jià)格有所下調(diào)，帶動(dòng)出境游熱度提升。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際機(jī)票均價(jià)在端午假期第二天出現(xiàn)小幅下降，帶動(dòng)錯(cuò)峰出境游預(yù)訂量增長(zhǎng)，端午假期出境聯(lián)程中轉(zhuǎn)機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近20%，相比出境機(jī)票整體預(yù)訂量增速高出5個(gè)百分點(diǎn)。

“在端午假期選擇聯(lián)程中轉(zhuǎn)出游的用戶(hù)，具備出行周期長(zhǎng)、價(jià)格敏感度相對(duì)較高、集中在非一線城市等特征。”同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，聯(lián)程中轉(zhuǎn)的旅客希望抓住國(guó)際機(jī)票價(jià)格大幅上漲前的窗口期，“拼假”出游。在全國(guó)高考前錯(cuò)峰出游，不僅可以避開(kāi)暑期客流高峰，還有機(jī)會(huì)享受到更高的出行性?xún)r(jià)比。

入境游市場(chǎng)持續(xù)升溫。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期入境游主要客源地集中在3小時(shí)航行圈內(nèi)，主要為韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡等，端午假期入境游訂單同比增長(zhǎng)近90%，熱門(mén)入境游目的地為上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶等。端午假期入境游景區(qū)門(mén)票銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超1.5倍。

世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專(zhuān)家王笑宇表示，全球旅游市場(chǎng)處于深度調(diào)整中，中國(guó)不斷出臺(tái)政策吸引更多國(guó)家的游客到來(lái)。外國(guó)游客也開(kāi)始挖掘更多體驗(yàn)，比如在上海豫園穿漢服、坐輕軌在重慶感受穿城而過(guò)，甚至去合肥觀摩新能源汽車(chē)的制造。持續(xù)擴(kuò)大的免簽政策紅利、文旅融合推動(dòng)旅游供給豐富、服務(wù)水準(zhǔn)日益提高等，都將進(jìn)一步推動(dòng)入境游增長(zhǎng)。