5月22日，第二十一屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(以下簡稱“文博會”)啟幕。本屆文博會為期5天，共組織6280家政府組團、文化機構(gòu)和企業(yè)線上線下參展，比上屆增加224家，展出文化產(chǎn)品超12萬件，并有4000多個文化產(chǎn)業(yè)投融資項目現(xiàn)場展示與交易。

作為“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”，本屆文博會既有華為、騰訊、泡泡瑪特等“老朋友”參加，也有數(shù)字華夏、深度求索、宇樹科技等“新勢力”首次亮相。上海證券報記者在本次文博會上感受到了一場以科技、IP為特點的文化產(chǎn)業(yè)新浪潮。

科技賦能——從內(nèi)容生產(chǎn)到創(chuàng)新表達

漫步展區(qū)，記者看到AI技術(shù)正深度參與文化內(nèi)容生產(chǎn)。騰訊帶來了騰訊元寶、ima和騰訊混元大模型等三大產(chǎn)品工具，可進行文本生成、劇本創(chuàng)作、海報繪制等內(nèi)容生產(chǎn)制作。現(xiàn)場講解員姜思琪在電子平板上隨意劃動幾筆，再選擇特定風(fēng)格，大模型在1分鐘內(nèi)便可生成一張由用戶和AI共創(chuàng)的“畢加索”風(fēng)格的數(shù)字圖畫。

“AI賦能內(nèi)容生產(chǎn)，不僅為內(nèi)容創(chuàng)作者提供便利，也讓更多普通人有機會成為內(nèi)容創(chuàng)作者。”姜思琪說。

頭戴VR眼鏡，站立于面積不足30平方米的展位上，記者“瞬移”進入了嶄新的VR世界，開啟了一場“可游、可觸、可創(chuàng)”的永樂宮游玩之旅。在這個VR世界中，記者不僅可以看到三清殿的琉璃正脊、純陽殿的青綠山水畫卷，還可以追隨著呂洞賓的腳步，穿梭于廬山放生、遇仙于橋的傳說場景，感受“人在畫中行，景隨步履生”的詩意境界。

除了VR技術(shù)，大空間定位也是讓人身臨其境的核心技術(shù)。凡拓數(shù)創(chuàng)展區(qū)的VR大空間項目負責(zé)人曾雄飛介紹：“相較傳統(tǒng)VR眼鏡的靜態(tài)體驗，大空間定位技術(shù)能覆蓋1000平方米的物理面積，當(dāng)體驗者戴上裝置便仿佛進入了一個‘無界’空間。”

IP破圈——從爆款到長紅的商業(yè)密碼

從《黑神話：悟空》全球刷屏到《熊出沒》海外票房破紀(jì)錄，再到“奶龍”“黃逗菌”等原創(chuàng)IP走紅，文博會已成為“爆款”匯集地。記者探訪發(fā)現(xiàn)，IP產(chǎn)業(yè)的“出圈”邏輯正從單一衍生品銷售轉(zhuǎn)向“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)+技術(shù)”的生態(tài)競爭，而情緒價值、內(nèi)容生態(tài)、技術(shù)交互是三大核心法則。

“當(dāng)代年輕人需要的不僅是玩具，而是能治愈生活的‘搭子’。”POP SUNDAY的IP商務(wù)負責(zé)人黃詩華指著展臺上的“搖錢樹”系列IP說道。以職場文化為靈感，除了“搖錢樹”，公司還設(shè)計出了“錢袋子抱枕”“小心老腰警示牌”等形象，精準(zhǔn)戳中“打工人”的共鳴點。

“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”生態(tài)構(gòu)建是長效生命線。“國內(nèi)每年新增動漫IP超2000個。”深圳天天成長影視有限公司總經(jīng)理胡旭說，“IP不能靠‘顏值’速成，還是要以強化內(nèi)容基礎(chǔ)為創(chuàng)作導(dǎo)向，才能打破‘短命IP’的魔咒。”

文化出海——從產(chǎn)品輸出到生態(tài)打造

閱文集團的26部網(wǎng)文作品入藏大英圖書館，《慶余年》登陸了27個國家或地區(qū)的新媒體平臺和電視臺，《黑神話：悟空》一經(jīng)問世便暢銷全球……在文博會上，記者隨處可感受到文化出海“新三樣”的魅力。

“當(dāng)前，國內(nèi)已建立成熟的網(wǎng)文IP生態(tài)鏈。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為重要的內(nèi)容源頭，帶動了有聲、動漫、影視、游戲、衍生品等下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在此背景下，網(wǎng)文出海也從內(nèi)容出海、模式出海進入‘全球共創(chuàng)IP’的新階段。”閱文集團公共事務(wù)副總裁王晨表示，網(wǎng)文出海已不單單只局限于輸出單個“爆款”作品，也開始注重IP的產(chǎn)業(yè)鏈出海與國際共創(chuàng)。

“本地化”打法是文化出海“新三樣”能夠在海外獲得成功的關(guān)鍵之一。在三七互娛媒介公關(guān)經(jīng)理陳子安看來，游戲出海便經(jīng)歷了從簡單地將國內(nèi)成熟游戲譯制為海外版本，到根據(jù)海外客戶的需求“量身定制”的轉(zhuǎn)變。“例如北美的用戶偏好‘末日’主題，針對此我們專門打造了一款手游《Puzzles & Survival》，這款游戲自上線至今流水已破百億元，在海外‘霸榜’。”

“我們正從‘賣產(chǎn)品’轉(zhuǎn)向‘建生態(tài)’，讓中國文化出海從浪潮升級為洋流。”深圳市酷看文化聯(lián)合創(chuàng)始人曹蕊說。