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          • 錨定IP+AI 影視大廠升級內容生態
          • 2025年05月23日來源:中國網

          提要:龔宇的商業化觀點代表了近年來影視行業的新變化之一。記者盤點發現,近年來,無論是平臺公司還是內容公司,都不再把視線局限于內容產出本身。大量影視公司正在通過擴大IP衍生業務、與AI相結合等方式,把路走得更寬廣。

          5月21日晚間,在美股上市的愛奇藝發布截至2025年3月31日未經審計的第一季度財報。報告期內,愛奇藝總收入為71.9億元人民幣,環比增長9%。愛奇藝創始人、首席執行官龔宇在財報電話會上表示:“‘好內容橫豎都看愛奇藝’正在占領用戶心智,為未來的商業化創造了機會。這些進展堅定了我們基于市場和用戶需求變化,推進商業模式和內容生態進一步升級的信心。”

          龔宇的商業化觀點代表了近年來影視行業的新變化之一。記者盤點發現,近年來,無論是平臺公司還是內容公司,都不再把視線局限于內容產出本身。大量影視公司正在通過擴大IP衍生業務、與AI相結合等方式,把路走得更寬廣。

          強化IP衍生業務布局

          看到IP衍生業務增長潛力的眾多中國公司也早已布局。近年來,上海電影在IP業務上的布局成為A股影視公司亮點之一。上海電影2024年年報顯示,公司IP授權業務收入同比增加62.74%。作為上影IP開發的市場經營主體,上影元圍繞IP全產業鏈開發運營,IP授權聯名合作已覆蓋14大細分領域、9大行業,自營衍生品“上影元品”累計開品近500款。據悉,公司與愷英網絡合作的黑貓警長原生手游正在開發中。

          依托《風起洛陽》《蒼蘭訣》《唐朝詭事錄·西行》等熱門IP,愛奇藝打造的全感劇場已有超50家運營門店,覆蓋全國近30個城市。記者了解到,首個愛奇藝樂園將于今年在揚州開業,落戶開封的第二個樂園也在同步籌備中。

          閱文集團財報則顯示,公司衍生品業務在2024年實現快速增長,全年GMV(商品交易總額)突破5億元,其中卡牌GMV突破2億元。值得一提的是,2024年,閱文集團完成了對騰訊動漫的資產收購,雙方在內容、產能及IP全產業鏈開發上的優勢持續深度融合。

          阿里影業最新發布的財報顯示,在IP衍生業務板塊,阿里魚連年保持強勁增長態勢。報告期內,阿里魚授權IP商品零售額同比大幅增長,帶動阿里魚收入同比增幅逾90%。目前,阿里魚IP矩陣已覆蓋多個領域,簽約IP包括三麗鷗家族、寶可夢、環球影業等。記者了解到,未來阿里魚將繼續加大以電商為主的渠道建設,并孵化C端品牌。

          近日,萬達電影投資潮玩品牌52TOYS引發市場熱議。公司稱,將與52TOYS在IP玩具產品的開發、售賣、市場營銷等相關領域展開戰略合作。“公司將搭建覆蓋IP全生命周期的產業鏈協同平臺,實現IP資產的全鏈路增值體系。”萬達電影董事長陳曦表示。

          憑借《哪吒》系列成為A股影視公司新“帶頭大哥”的光線傳媒則表示,公司正轉型為“IP創造者和運營商”,谷子、游戲、卡牌、品牌店、主題樂園等均已納入其IP運營的戰略規劃之內。今年第一季度,IP運營業務已為光線傳媒貢獻數億元收入,公司對該業務的基本目標是在初期每年貢獻上億或數億元的利潤。

          AI將打開全新增長空間

          如何讓好內容創造出更大的價值,眾多影視大廠進行了諸多前沿探索。除了IP,與AI等科技相結合也是影視公司降本增效的重要途徑。

          同樣在5月21日,阿里大文娛宣布更名為虎鯨文娛集團(簡稱“虎鯨文娛”),旗下阿里影業擬更名為大麥娛樂。“AI時代要求我們必須更堅定地自我迭代和升級。”虎鯨文娛稱,未來將堅定“內容+科技”雙輪驅動戰略,為用戶提供線上、線下全場景娛樂體驗,提供全鏈路服務。

          同日全新發布的大麥客戶端即為其中代表。據悉,該客戶端采用AI驅動,支持多意圖識別、毫秒級響應,讓用戶信息檢索更快、更準;AI智能推薦官基于AI大模型識別用戶偏好,精準為用戶推薦想看內容;同時支持AI咨詢,可多維度滿足用戶個性化服務訴求。

          “新大麥將用最好的購票服務體驗、最優質的內容搜索分發能力,鏈接最大的現實娛樂消費群體。”大麥娛樂總裁李捷表示。

          2025年第一季度,愛奇藝總收入和運營利潤實現環比雙增長。公司表示,技術創新是愛奇藝持續提供高品質內容和不斷優化用戶體驗的關鍵。通過AI賦能,愛奇藝創新產品功能,為用戶體驗持續加分。本季度推出創新功能“跳看”,用戶只需上下滑動屏幕,即可輕松跳轉至精彩劇情點,這些精彩劇情點由AI結合視頻內容和用戶的個性化觀看行為自動生成。

          在業內人士看來,AI與IP的深度融合將持續推動內容產業向更高維度創新和全球化邁進。盡管存在內容競爭加劇、市場環境復雜多變等短期挑戰,但是影視行業多家公司正在積極求變,期待在新一輪產業升級浪潮中率先獲益。




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          責任編輯:周峰菊
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