連日來，坐擁全國最大IMAX GT銀幕的遼寧省科學技術館人頭攢動。在前期充分調研和廣泛征求意見基礎上，遼寧省科學技術館IMAX GT激光影廳從3月12日起放映爆火影片《哪吒之魔童鬧?！?以下簡稱《哪吒2》)，吸引了全國各地影迷前來觀影，場場爆滿。宏大場景和震撼特效完美呈現，場面火爆，反響熱烈。

創新模式下，熱門影片在科技館放映，正是近兩年東北地區文旅部門主打“聽勸”的真實寫照，也是東北地區加快發展文旅產業的縮影。當下，隨著2024-2025冰雪季收官，東北地區周密籌劃，珍惜冰雪季積攢下的寶貴口碑和旅游熱度，趁熱打鐵，打造以冰雪經濟為引領、四季皆宜的旅游新品牌，力爭旅游市場“季季紅”。

“聽勸”成金字招牌

日前，有網友在社交平臺給沈陽市副市長、市文化旅游和廣播電視局局長劉克斌留言，希望遼寧省科學技術館IMAX GT屏放映《哪吒2》。劉克斌第一時間回應：“努力協調一下！爭取行！”

遼寧省科學技術館迅速行動，與萬達電影合作完成IMAX GT放映院線影片相關手續辦理、設備調試、售票系統搭建等工作，快速推動院線順利落地，滿足了群眾觀影關切。

“大家對這件事關注度特別高，開票半個小時，電影票就迅速售罄。遼寧省科學技術館研究增加場次，滿足市民和各地影迷的需求。”劉克斌說，“我們還要做好服務保障工作，研究影迷在觀看完晚間場次后怎么回家，在交通、安全等方面出臺保障措施，同時嚴厲打擊黃牛倒票行為?！?/p>

近兩年，沈陽文旅部門主要負責人在線解決問題，更是叫響了“聽勸”品牌。無論在小河沿早市設立行李寄存處，還是沈陽站地鐵站名“沈陽站站”回歸，沈陽都在用實際行動聽勸，真正做到主動聽、立刻改、用心辦。各方的共同努力也極大提升了沈陽文旅市場的火熱度。2024年，沈陽市接待游客首次突破2億人次，旅游花費超2000億元，旅游三年倍增目標提前一年實現。

2025年沈陽市文化旅游和廣播電視局長會議提出，進一步擦亮“聽勸”服務品牌，做實引客、待客、寵客三篇大文章，開展暖心服務、便民服務、微笑服務、柔性執法服務四大行動。

2025年遼寧省考試錄用公務員筆試于3月15日、16日舉行。3月13日至3月31日期間，沈陽市考試院聯合沈陽文旅推出“考試+文旅”主題活動，為7.7萬名沈陽考區考生免費贈送四大景區門票。

“我們堅持以游客為中心，持續提升業態服務品質，優化寵客暖心舉措，用好真誠‘必殺技’，‘游客要什么我們就上什么’，滿足游客個性化、品質化、多樣化需求?！惫枮I市文化廣電和旅游局相關負責人在接受中國證券報記者采訪時表示。

得天獨厚的冰雪資源、暖心周到的服務舉措讓哈爾濱收獲人氣與財氣。2024—2025冰雪季，哈爾濱市累計接待游客9035.7萬人次，游客總花費1372.2億元，同比分別增長9.7%、16.6%。

政策持續引領

近年來，東北各地持續發力，不斷強化頂層設計，進一步推動旅游業全季發展。

《黑龍江省旅游業高質量發展規劃》就直面黑龍江旅游產業面臨的挑戰：全國性冰雪旅游市場競爭加劇，對黑龍江省沖擊越發嚴峻。黑龍江省旅游業發展不平衡不充分問題依然突出，優質旅游產品供給不足，世界級旅游產品和目的地推出速度有待加快，全季旅游運營不佳，應對旅游季節性明顯的手段不足等。

為此，黑龍江省提出，展望2035年，要全面建成產品多樣、業態多元、品牌知名、基礎完善、服務優質的世界級冰雪旅游度假勝地、全國夏季避暑旅游引領區、中俄文旅交流合作示范區和中國生態康養旅游體驗區。

吉林省政府辦公廳日前印發的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》提出，面向國內重要客源省份，組織開展“長白天下雪”“清爽吉林·22℃的夏天”雙品牌文旅主題宣傳推廣活動，有效輻射人口超“千萬級”的18座城市，持續擴大“雙品牌”知名度、美譽度。

《遼寧省文旅產業高質量發展行動方案(2023—2025年)》提出，不斷豐富文化內涵，優化包裝遼寧四季精品旅游線路品牌，讓游客跟著季節“行走遼寧”，春季“賞花觀鳥”、夏季“消夏避暑”、秋季“賞楓采摘”、冬季“嬉冰雪泡溫泉”。

“東北四季游具有得天獨厚的優勢和潛力。要看到，東北地區在冰雪旅游方面加強了區域合作，共同開發跨區域旅游產品。這一做法也可以推廣到其他季節旅游中，實現資源共享和市場共贏?！闭愦蟪鞘袑W院文化創意研究所秘書長林先平說。

抓住特色推動“季季紅”

冬季過后，如何留住寶貴的人氣并延續火爆的旅游態勢，是東北各地思考的問題。“東北地區春季有萬物復蘇的自然場景，夏天有得天獨厚的避暑環境，秋季有多彩的自然風光，冬季有豐富的冰雪資源。”北京市社會科學院副研究員王鵬說，“要根據四季特點開發特色旅游產品，完善基礎設施，提升服務質量，強化區域合作，不斷提升東北地區旅游吸引力?！?/p>

受訪人士表示，冰雪游讓東北旅游市場迎來新機遇，但這并不意味著東北在其他季節旅游市場就無法展現吸引力。東北地區旅游資源豐富，只要有一定的規劃和投入，就能在非冬季旅游市場占據一席之地。

以沈陽為例，沈陽還將升級春、夏、秋、冬四季游主題活動，全年創意舉辦文體旅融合活動1500場。

在眺遠咨詢董事長兼CEO高承遠看來，東北地區四季游優勢主要體現在自然景觀、文化底蘊和產業基礎等方面，而冰雪游的成功又帶動了相關產業發展，為四季游奠定了良好的產業基礎。冰雪游通過高品質的服務和豐富的活動吸引了大量游客，其他季節旅游也應圍繞游客需求開發多樣化的旅游產品。

“要持續優化旅游產品結構，進一步提升旅游基礎設施的靈活性和利用率；同時，加強區域協同合作，通過線路整合和市場聯動實現資源共享，推動東北四季游實現長紅目標?！备叱羞h說。