申遺成功后的首個中國春節(jié)即將到來，疊加社交媒體廣泛傳播、過境免簽政策利好等因素，近期入境游市場持續(xù)升溫。在線旅游平臺上，大量海外用戶搜索國內(nèi)旅游信息，入境游機酒搜索量顯著增長。國內(nèi)多地陸續(xù)出臺舉措，吸引海外游客。專家表示，2024年以來入境游市場穩(wěn)健恢復，當前入境游需求被進一步點燃。未來應充分利用社交媒體傳遞城市形象，優(yōu)化配套設施和相關服務，提升海外游客消費體驗，設計定制化旅游產(chǎn)品，推動入境游市場持續(xù)壯大。

入境游熱度大增

近日，眾多海外用戶涌入中國社交媒體，在與中國網(wǎng)友熱情交流之余，也十分關注中國旅游。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，1月13日至1月16日，HopeGoo平臺上大量海外用戶搜索中國旅游信息，其中，酒店搜索熱度較上月同期上漲36%，機票搜索熱度較上月同期上漲28%。同程研究院分析認為，社交媒體的發(fā)展有利于中外網(wǎng)友進行更加密切的民間文化交流，利好中國入境游市場。受此影響，1月20日，旅游股走勢強勁，眾信旅游盤中一度漲停，最終收漲5.58%，中青旅、西域旅游、金馬游樂等跟漲。

240小時過境免簽政策，也是近期入境游市場熱度持續(xù)上升的重要原因。2024年12月17日，國家移民管理局發(fā)布公告，將過境免簽外國人在境內(nèi)停留時間由原72小時和144小時均延長為240小時(10天)，同時新增21個口岸為過境免簽人員入出境口岸。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年1月以來，藝龍酒店科技平臺入駐酒店外籍游客預訂熱度同比上漲超過三成。

2024年，入境游市場穩(wěn)步回升。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年北京、上海、廣州、深圳以及杭州、西安、蘇州、南京等歷史文化名城的外籍游客接待量平均增幅接近100%。

“入境游自由行需求走高，推動供給端提供更深層次的文化旅游產(chǎn)品，供需的雙向作用顯現(xiàn)。”攜程研究院分析師周慧婕向中國證券報記者表示，社交媒體影響力擴大，對不少外籍用戶的來華旅游決策形成“牽引”，推動形成入境游市場散客化、旅游內(nèi)容生活化、目的地下沉化等趨勢。

“非遺效應”顯現(xiàn)

“歷史文化名城的外籍游客顯著增多，外國人來華旅游的興趣點聚焦于中國傳統(tǒng)文化。”周慧婕表示，臨近春節(jié)假期，“非遺效應”也將有所顯現(xiàn)。2024年12月，春節(jié)被列入了聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。非遺的加持，讓春節(jié)有了世界層面的認可，提升了春節(jié)對國際游客的吸引力。

攜程發(fā)布《2025春節(jié)旅游市場預測報告》顯示，蛇年春節(jié)假期入境游訂單預計同比增長203%，主要客源地國家包括韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南等。其中，韓國入境游訂單量預計同比增長452%。

全國多地陸續(xù)出臺相關舉措，吸引海外游客。上海為海內(nèi)外游客準備了豐富的文旅商體展活動。在各大商圈景點，各種“萌蛇”新年裝置已經(jīng)上線，豫園燈會虛席以待，各類豐富的新春展覽、演出活動正緊鑼密鼓地準備中。長沙則充分利用240小時過境免簽政策，舉辦了“中國年味之旅快樂長沙味道”全球達人游長沙活動。該活動邀請多個國家和地區(qū)的海外旅游達人走進長沙，感受長沙的文旅魅力。

春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，截至目前，公司春節(jié)期間相關產(chǎn)品的預訂人次、營收等指標同比明顯增長。“我們推出了25條春節(jié)非遺文化旅游線路產(chǎn)品，范圍遍布全國各地。”周衛(wèi)紅說：“我們在延續(xù)去年民俗年味產(chǎn)品設計基礎上，又將各地的非遺傳承和體驗活動融入文旅產(chǎn)品中。”

優(yōu)化入境出行體驗

外籍游客來華旅游熱情高漲，如何更好地滿足游客需求，向世界展現(xiàn)中國文旅魅力？

交通便捷程度和入境流暢程度是重要因素。同程研究院首席研究員程超功向中國證券報記者表示，國際航班較為便利的北京、上海等一線城市是來華游客的“第一入境地”，同時也是多數(shù)首次來華游客入境后的首選旅游目的地。同時，高鐵已成為不少來華游客的必打卡項目，最受歡迎的高鐵線路是京滬高鐵。西安、成都、鄭州、昆明等城市的國際機場則是來華游客從“第一入境地”中轉至其他城市旅行的重要樞紐機場。

周慧婕提出，過境免簽政策在全國范圍內(nèi)穩(wěn)步推行，為大量境外旅客提供了便利，但也有部分游客反映，在特定口岸的高峰時段，存在排隊時間較長的問題。抵達目的地后的入境體驗，是游客對目的地國家形成的首要印象，對整體旅游感受有著重要影響。

專家認為，免簽政策吸引了更多元化和年輕化的游客，特別是自由行游客的比例大幅增加。然而，現(xiàn)有的服務和配套設施未能完全滿足這些游客的需求。移動支付不便、外幣兌換點不足、小語種服務短缺、景區(qū)預約復雜，均成為影響游客體驗的主要因素，建議應充分利用海外社交媒體，傳播城市形象；優(yōu)化配套設施和相關服務，改善海外游客消費體驗；結合游客需求，設計定制化旅游產(chǎn)品，推動入境游市場持續(xù)壯大。