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搭載AI臟污識別技術(shù)，可自動更換抹布的掃地機；能在60秒內(nèi)將傳統(tǒng)自行車轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄茈妱幼孕熊嚨闹悄茯T行裝備；在除雪、割草、清理樹葉之外，還能司職巡邏“保安”的“全能庭院小幫手”機器人……一眾“中國智造”在2025年國際消費類電子產(chǎn)品展覽會（CES）上十分吸睛。除了科技味濃、趣味十足，這些產(chǎn)品的共同標簽還有“中國品牌”“跨境電商”。

最新數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國跨境電商進出口額達2.63萬億元，同比增長10.8%，占全國進出口的比重提升至6%。4年間，中國跨境電商貿(mào)易額已增長逾1萬億元。蓬勃發(fā)展的跨境電商為中國產(chǎn)品走出國門暢通了通道，將更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品直達全球消費者，也為中國企業(yè)的品牌建設(shè)和本土化運營提供了試驗場，不斷縮短中國品牌與傳統(tǒng)國際大品牌之間的競爭半徑，推動“網(wǎng)紅”變“長紅”。

創(chuàng)新發(fā)展展新姿

展出11項首創(chuàng)技術(shù)、宣布“全球全品類三年質(zhì)保”（同業(yè)多為兩年）的服務(wù)承諾，中國智能家電品牌MOVA在CES 2025高調(diào)亮相。很難想象，這家成立不足10個月的新銳品牌已進入全球30多個國家和地區(qū)。據(jù)公司負責人介紹，實現(xiàn)全球市場的快速布局，做好差異化定位和產(chǎn)品品質(zhì)的“基本功”至關(guān)重要，亞馬遜和獨立站等跨境電商渠道對品牌從0到1跨越的助力也不可或缺。基于2024年打下的市場基礎(chǔ)，2025年公司將大力開拓線下渠道，提高品牌知名度和銷售額。

主體活，則產(chǎn)業(yè)旺。截至2024年，中國從事跨境電商業(yè)務(wù)的企業(yè)主體已超過12萬家，其中有1.6萬家被認定為高新技術(shù)企業(yè)，成為拉動外貿(mào)提質(zhì)增效的重要力量。國家電子商務(wù)示范城市專家委員會專家李鳴濤表示，這些企業(yè)涵蓋從生產(chǎn)制造到銷售服務(wù)的各個環(huán)節(jié)，形成了較為完整的跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈。跨境電商企業(yè)不斷加大品牌建設(shè)和市場營銷力度，不少企業(yè)通過持續(xù)的科技創(chuàng)新和國際化布局，不斷提升在全球市場的影響力。一些頭部企業(yè)依靠全球化優(yōu)勢，快速調(diào)整市場戰(zhàn)略，不斷塑強國際競爭力，實現(xiàn)了市場占有率與品牌影響力的雙提升。

在廣州市增城區(qū)新塘鎮(zhèn)廣州廣嘉服裝有限公司的車間內(nèi)，工人們熟練裁剪、縫紉的成品牛仔褲將通過跨境電商渠道運往全球各地。

新塘鎮(zhèn)擁有牛仔紡織服裝及配套企業(yè)4000余家，是全國牛仔紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈最完整、年產(chǎn)量最大、產(chǎn)品系列最齊全的集群基地，被譽為“中國牛仔之都”。借助“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的發(fā)展和龍頭電商平臺的數(shù)字賦能，當?shù)貍鹘y(tǒng)企業(yè)加速轉(zhuǎn)型。目前，增城區(qū)已有逾200家服裝企業(yè)借道跨境電商拓寬海外市場。

談及跨境電商對公司業(yè)務(wù)發(fā)展的幫助，廣嘉服裝公司相關(guān)負責人王永倫感慨良多，通過與跨境電商龍頭企業(yè)的精準對接，公司不僅拓寬了采購、銷售渠道，更有效破解了訂單少、銷售難這一關(guān)乎生存的“攔路虎”。

從中央到地方，一系列支持政策的出臺有力推動了“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的發(fā)展。李鳴濤指出，隨著“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的深入發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)立足本地特色產(chǎn)業(yè)帶，推動自主品牌“觸網(wǎng)升級”，持續(xù)提升海外市場拓展能力。跨境電商平臺針對產(chǎn)業(yè)帶源頭商家推出的全托管/半托管等服務(wù)，有效補足了產(chǎn)業(yè)帶商家跨境電商運營能力弱的短板，讓更多具備產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和優(yōu)勢的企業(yè)拓展了跨境電商渠道，為產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)增配了新的業(yè)務(wù)增長點和發(fā)展機遇。

政策助力強動能

新業(yè)態(tài)的發(fā)展面對的往往都是新問題，持續(xù)釋放跨境電商的外貿(mào)新動能，更需要政策措施的扶持培育和規(guī)范引領(lǐng)。

商務(wù)部等9部門出臺《關(guān)于拓展跨境電商出口推進海外倉建設(shè)的意見》；擴大跨境電商零售出口、網(wǎng)購保稅零售進口跨關(guān)區(qū)退貨試點范圍;國家稅務(wù)總局組織編寫《跨境電商出口海外倉出口退（免）稅操作指引》……近年來，各相關(guān)政府部門緊密貼合跨境電商發(fā)展的實際需求，不斷創(chuàng)新制度、管理和服務(wù)供給，聚焦跨境電商的通關(guān)、物流、稅收、收結(jié)匯、知識產(chǎn)權(quán)保護等關(guān)鍵環(huán)節(jié)和領(lǐng)域，以全方位、立體化的政策矩陣放大整體效能，持續(xù)激發(fā)行業(yè)內(nèi)生的蓬勃動力，力促跨境電商健康發(fā)展。

試點先行領(lǐng)創(chuàng)新。自2015年起，跨境電商綜試區(qū)已先后設(shè)立165個，并在標準、監(jiān)管、信息化等方面積極探索創(chuàng)新，已逐步構(gòu)建起適應(yīng)跨境電商發(fā)展的“六體系兩平臺”治理體系。目前，綜試區(qū)跨境電商貿(mào)易規(guī)模占全國跨境電商貿(mào)易總額的比重已超過95%。

政策支持增活力。商務(wù)部會同有關(guān)部門，堅持問題導(dǎo)向，持續(xù)完善支持跨境電商發(fā)展的政策體系，累計出臺200余項政策措施，形成了近70項成熟經(jīng)驗做法。跨境電商零售出口“消費稅、增值稅無票免稅，所得稅核定征收”，跨境電商出口商品退運免征進口關(guān)稅和進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅，外匯動態(tài)核查等政策舉措廣受企業(yè)歡迎。

監(jiān)管創(chuàng)新暢通關(guān)。針對跨境電商小批量、高頻度、碎片化的特點，商務(wù)部推動創(chuàng)設(shè)了電子商務(wù)（9610）、保稅電商（1210）、保稅電商A（1239）、跨境電商B2B直接出口（9710）和跨境電商出口海外倉（9810）5種專屬監(jiān)管方式，適用于B2B、B2C等不同交易場景，并同時配套清單核放、匯總申報、優(yōu)先查驗等便利化舉措，切實提升企業(yè)通關(guān)效率。

創(chuàng)新模式促進口。2016年，商務(wù)部會同有關(guān)部門創(chuàng)設(shè)跨境電商零售進口模式，為各國商品進入中國市場提供了新路徑。在該模式下，清單內(nèi)商品免征進口關(guān)稅，增值稅、消費稅減按70%征收，免除首次進口所需證照。近年來，跨境電商零售進口商品清單多次擴圍，消費者年度購買限額得以上調(diào)，跨境電商零售進口的“大門”越開越大。

下一步，商務(wù)部將持續(xù)完善配套政策，進一步提升監(jiān)管便利化水平，加快構(gòu)建適應(yīng)跨境電商發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈；扎實推進綜試區(qū)建設(shè)，大力推動跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶，助力更多中小微企業(yè)借助跨境電商參與國際貿(mào)易；繼續(xù)組織開展主體和品牌培育等專項行動，著力提升產(chǎn)品質(zhì)量和國際競爭力。

盡管全球貿(mào)易發(fā)展面臨更多不確定性，但李鳴濤相信2025年中國跨境電商將繼續(xù)保持快速發(fā)展態(tài)勢，市場規(guī)模將進一步擴大，市場多元化、產(chǎn)業(yè)合規(guī)化、產(chǎn)品綠色化、場景智能化和產(chǎn)品本地化的發(fā)展趨勢將進一步深化。