- 名創(chuàng)優(yōu)品加大在歐美擴(kuò)張力度 逆勢(shì)擴(kuò)張?jiān)噲D挽救虧損局面
- 2021年09月16日來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
提要：名創(chuàng)優(yōu)品在2021財(cái)年錄得虧損后，開(kāi)始對(duì)市場(chǎng)布局作出調(diào)整。9月15日，據(jù)外媒報(bào)道，名創(chuàng)優(yōu)品計(jì)劃于今年在紐約開(kāi)設(shè)美國(guó)旗艦店，并將其位于美國(guó)的門(mén)店數(shù)量增加近一倍。
名創(chuàng)優(yōu)品在2021財(cái)年錄得虧損后，開(kāi)始對(duì)市場(chǎng)布局作出調(diào)整。9月15日，據(jù)外媒報(bào)道，名創(chuàng)優(yōu)品計(jì)劃于今年在紐約開(kāi)設(shè)美國(guó)旗艦店，并將其位于美國(guó)的門(mén)店數(shù)量增加近一倍。
此前，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)加大在歐洲布局，4個(gè)月內(nèi)在意大利的開(kāi)出五家門(mén)店。名創(chuàng)優(yōu)品海外業(yè)務(wù)部副總裁兼總經(jīng)理表示：“在今年年底之前，將有更多名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店進(jìn)入歐洲。盡管面臨大流行帶來(lái)的挑戰(zhàn)，我們相信名創(chuàng)優(yōu)品將一如既往地在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中發(fā)現(xiàn)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”
根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品的國(guó)內(nèi)門(mén)店凈增406家，海外門(mén)店凈增121家。截至2021年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門(mén)店數(shù)達(dá)4749家，國(guó)內(nèi)門(mén)店數(shù)2939家，海外門(mén)店數(shù)1810家。
但在全球疫情形勢(shì)影響下，名創(chuàng)優(yōu)品線下實(shí)體業(yè)務(wù)仍受到?jīng)_擊。財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為90.72億，同比增長(zhǎng)僅為1%；凈利潤(rùn)虧損達(dá)14.15億，同比2019年的虧損2.9億、2020年的虧損2.6億，虧損幅度進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，毛利率比上一財(cái)年下降了4個(gè)百分點(diǎn)，至26.8%。名創(chuàng)優(yōu)品財(cái)報(bào)稱(chēng)，這是由于公司國(guó)際業(yè)務(wù)的收入貢獻(xiàn)減少，毛利率高于公司國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)。
“在疫情影響下，追求單店盈利的目標(biāo)愈發(fā)不可取，名創(chuàng)優(yōu)品只能通過(guò)擴(kuò)張來(lái)尋求規(guī)模。”零售行業(yè)專(zhuān)家王爍認(rèn)為，歐美市場(chǎng)受疫情影響，消費(fèi)能力也有不同程度下滑，名創(chuàng)優(yōu)品逆勢(shì)擴(kuò)張也是希望吸引一部分價(jià)格敏感的消費(fèi)者。
名創(chuàng)優(yōu)品內(nèi)部工作人員曾對(duì)記者表示，布局海外市場(chǎng)有兩個(gè)重要問(wèn)題，一個(gè)是選址，一個(gè)是打造本土化產(chǎn)品。
但隨著海內(nèi)外加盟店占比數(shù)量居高，對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品的管理、控貨等能力也是很大考驗(yàn)。2020年，有63個(gè)加拿大加盟商對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品母公司和向投資者允諾利潤(rùn)的名創(chuàng)優(yōu)品加拿大代理商提起訴訟。加拿大加盟商聲稱(chēng)，中國(guó)總部沒(méi)有采取行動(dòng)對(duì)加拿大代理商的違規(guī)情況進(jìn)行調(diào)查，所以負(fù)有很大責(zé)任。根據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道稱(chēng)，加拿大投資者損失了數(shù)百萬(wàn)美元。
王爍認(rèn)為，名創(chuàng)優(yōu)品在國(guó)內(nèi)主打下沉市場(chǎng)，加盟商管理能力也存在參差不齊的情況，導(dǎo)致消費(fèi)者體驗(yàn)存在較大差異，最后導(dǎo)致客流量下滑、關(guān)店。“名創(chuàng)優(yōu)品在國(guó)內(nèi)已經(jīng)構(gòu)建了比較完善的供應(yīng)鏈體系，模式更類(lèi)似于B2B公司。”
值得注意的是，在名創(chuàng)優(yōu)品宣布加速布局歐美市場(chǎng)的節(jié)點(diǎn)上，高瓴集團(tuán)披露了在美股的最新持倉(cāng)數(shù)據(jù)，總市值達(dá)到97.14億美元，共計(jì)持有89家公司。在高瓴資本總持股份額中，新零售品牌名創(chuàng)優(yōu)品增持比例達(dá)1.14%，位于前列。
版權(quán)及免責(zé)聲明:
1. 任何單位或個(gè)人認(rèn)為南方企業(yè)新聞網(wǎng)的內(nèi)容可能涉嫌侵犯其合法權(quán)益，應(yīng)及時(shí)向南方企業(yè)新聞網(wǎng)書(shū)面反饋，并提供相關(guān)證明材料和理由，本網(wǎng)站在收到上述文件并審核后，會(huì)采取相應(yīng)處理措施。
2. 南方企業(yè)新聞網(wǎng)對(duì)于任何包含、經(jīng)由鏈接、下載或其它途徑所獲得的有關(guān)本網(wǎng)站的任何內(nèi)容、信息或廣告，不聲明或保證其正確性或可靠性。用戶自行承擔(dān)使用本網(wǎng)站的風(fēng)險(xiǎn)。
3. 如因版權(quán)和其它問(wèn)題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請(qǐng)?jiān)谖恼驴l(fā)后30日內(nèi)進(jìn)行。聯(lián)系電話：01083834755 郵箱：news@senn.com.cn
