2024年，中國家電行業的表現堪稱“來之不易”。面對經濟下行、消費降級等重重壓力，行業迎難而上，破“卷”尋機......這一年，每一刻都鐫刻著家電行業的奮進與變遷。

回首來時路，聚力再出發，中國家電網邀您共同讀取2024年度記憶，一同回味那些不凡時刻。

“國補”施力 綠色智能家電受追捧

今年，“以舊換新”國家補貼政策成為消費市場的一大亮點，家電行業作為重點推進領域，隨著補貼政策的落地與擴圍，不僅激活了消費的“一池春水”，也深刻影響家電行業格局與市場需求發生新的變化。

國補政策下，有國補資質且率先跑通國補路徑的線下實體店獲益較多，強者恒強的格局愈發明顯，品牌頭部集中趨勢加速。需求端，受國補影響，消費者在選擇產品時，更加青睞高性能、綠色、智能、健康的產品，呈現出“換新”到“換優”的過渡。截至12月6日，國補政策已帶動家電銷售超2000億元。在政策明確延續的信號下，2025年的沖鋒號已經吹響，事關明年全年的收成，每位家電人都要全力以赴，務必搭上車賺到錢。

乘政策東風 適老家電迎來快速增長的“黃金時期”

“國補”政策維度，“適老化改造”也是不得不提的一點。裝安全扶手、換智能馬桶、配智能檢測設備……隨著消費品以舊換新政策的加碼，今年“居家適老化改造”成為家居消費熱點。

在我國9073的養老格局下，90%的老人選擇居家養老，這意味著我國約2.4億的老人在家中度過晚年，而隨著身體機能逐漸衰退，老年人在家中面臨諸多潛在風險，據統計每年約4000多萬老人跌倒，其中一半發生在家中。安全、便利、舒適的居住環境是安心居家養老的前提，適老化改造顯得尤為必要。再從消費潛力來看，麥肯錫報告指出，58-65周歲人群，在一線城市，家庭月均可支配收入超14500元，且這一群體占比逐年上升。對于家電企業，這是難得的機遇，你的生意，是否有持續細分和拓展的可能，來幫助今天的老年人，把現狀變得更滿意、把未來變得更安心、把生活變得更方便，同時成功開辟自己的“第二增長曲線”?

五大家電品類技術路線圖發布 推動產業創新與高質量進階

政策帶來市場新機遇，技術路線則為行業未來發展導航。11月15日，在2024年中國家用電器技術大會上，空調、冰箱、洗衣機、廚房電器、熱水器五大家電品類新版技術路線圖正式發布，勾勒出未來5-10年產業階段性技術升級目標。

家電產業發展到今天，已然步入高度成熟的“深水區”，先不說中國已經擁有全家電產業鏈，就消費者來說，對主要家電產品的擁有已迭代過好幾輪。如今，在存量主導的市場環境下，說到家電產業發展的核心驅動力，依然持續不斷的技術創新。如此背景下，五大家電品類技術路線圖的修訂和發布，無疑為產業技術發展方向提供了關鍵指引，這不僅有助于企業明確技術投資重點，避免盲目研發，提高資源利用效率，還能激勵行業自主創新，加速產品迭代，以更優質、智能、低碳、健康舒適的產品吸引消費者更新換代，從而激活市場潛力，為家電產業邁向高質量可持續發展奠定堅實基礎。

激活“綠色”動能 家電產品碳足跡核算標準出臺

五大品類技術路線圖均提到了向“綠”升級，在此方面，1月份中國家用電器協會發布的《家用電器產品碳足跡核算通則》及電冰箱、房間空氣調節器兩大產品碳足跡核算細則，對探索家電產品循環利用、促進家電行業向綠色低碳轉型、實現高質量發展具有重要意義。

據了解，中國家用電器協會還在同步推進洗衣機、吸油煙機、冰箱壓縮機、空調壓縮機等系列碳足跡標準的制訂，協會還依托國際家電制造商協會圓桌會議(IRHMA)等平臺開展國際交流，推動家電產品碳足跡標準的國際互認。隨著標準體系的逐步完善，可以預見中國家電行業必將在全球碳中和的偉大事業中擔當關鍵角色，成為推動全球綠色家電革命的中流砥柱。

質量安全升級 電子坐便器進入“3C認證時代”

說一句“2024年是智能馬桶行業的關鍵變革年”毫不為過。4月份，國家市場監督管理總局正式宣布，將對電子坐便器產品實施強制性產品認證(CCC認證)管理，自2025年7月1日起，電子坐便器產品須獲3C認證并標注后，方可出廠、銷售、進口或者其他經營活動中使用。

一直以來，我國作為全球電子坐便器制造大國，雖產量與消費量雙高，但產品質量良莠不齊的現狀已成為行業健康發展的掣肘，諸如起火、泡水等事故頻發，嚴重損害消費者權益與行業形象。3C認證的落地，可以說有力把住了市場入口關，將劣質產品拒之門外，為消費者營造安全放心的消費環境;另外，這也刺激企業積極投入技術創新，加速產業升級步伐。目前像九牧、恒潔、松下等多個企業已率先拿到3C認證的“入場券”，在這一全新的競爭賽道上占得先機。隨著3C認證在行業的全面深入推進，將進一步加快市場優勝劣汰的步伐，優化市場環境，為行業可持續發展筑牢根基。

射頻美容儀新規延期2年 品牌迎來喘息之機

本于今年4月集體下架的無證射頻美容儀產品在7月份迎來了為期兩年的“復活窗口期”。7月8日，國家藥監局官網發布了《關于進一步明確射頻治療儀類產品相關要求的公告》(2024年第84號，以下簡稱84號公告)，宣布射頻美容儀新規的正式實施將延期2年，這讓相關家用射頻美容儀企業著實“緩了一口氣”。

從2022年3月國藥監局明確出臺文件至今，結合法規變化可以看出射頻美容儀的管理正在一步步細化和落地，但令行業哭笑不得的是，早在4月新規實施前夕，就有大量品牌通過電商平臺進行大幅度打折促銷，多款熱門美容儀價格驟降，導致行業陷入信任危機，而受“新規倒計時”影響，今年以來射頻美容儀市場整體銷售額已經下滑了50%。一個行業從野蠻生長到有序發展，改革的“陣痛”在所難免。當下，已有企業成功取得三類醫療器械注冊證，希望經歷過大動蕩，在新規過渡期后，擁有科研實力加持下的射頻美容儀品牌可以在行業規范化的發展過程中找到自己的更多可能性。

AI大模型融合家電 行業加速邁向智慧家居新時代

Chat GPT橫空出世，打響了大模型競賽的第一槍，家電行業將AI技術視為開啟新一輪產業革命的技術入口，整個2024年，AI大模型與家電的融合以前所未有的態勢深入推進。

目前，已有不少家電企業自研的大模型面市，如海爾的HomeGPT、美的的美言、海信的星海、TCL的伏羲、長虹的云帆、方太的Healthy Cooking GPT、老板電器的食神、云鯨的NarGPT......當以大模型為代表的AI技術席卷而來，家電智能化面臨的瓶頸正逐漸被打破，從響應式被動服務到主動式的自然交互，大模型進入家電，更像是為未來的智慧生活圖景補齊了“最后一塊拼圖”。不過，對于各方入局而言，當下在實現硬件設備互聯互通的基礎上，如何巧妙運用AI大模型達成家庭場景中自然流暢的人機對話，以及對家電與場景實現精準入微的深度控制，仍是家電企業需要持續探索的問題。

中央兩提“內卷式”競爭 家電產業步入“實力比拼”新階段

2024年，中國家電行業的競爭達到了空前的熱度，多家企業的當家人紛紛喊話，行業已經進入到“內卷式”競爭時代。尤其在空調領域，市場遇冷與南方雨水天氣致使庫存高企，而供給端擴產不停，需求端又因消費者對經濟和就業前景的憂慮而消費保守，需求持續走低，供需失衡使得空調價格戰硝煙彌漫，內卷式競爭不斷加劇。在此背景下，7月末中共中央政治局會議中首次提出“防止內卷式惡性競爭”，到12月中旬中央經濟工作會議再提要“綜合整治‘內卷式’競爭，規范地方政府和企業行為”。

從“防止”變為“綜合整治”，足見中央治理“內卷式”競爭的決心之堅定，以及對構建健康、有序、良性市場環境的重視程度正持續加深。這也促使家電企業及整個市場主體不得不深刻反思，調整戰略，摒棄低價低質的惡性競爭，轉向以創新、品質和服務為驅動力的良性競爭模式，以推動行業健康、持續發展。

國際貿易沖突加劇 中國家電出海不確定性增加

關稅素來是特朗普的政策標簽。11月25日，美國當選總統特朗普宣布將在上任首日對所有從墨西哥和加拿大進口產品征收25%關稅，并威脅要對進口自中國的所有商品再加征10%關稅，令中國家電出海變數徒增。

不管是產品出海還是品牌出海，在當下內需不振的背景下，出海尋找新的增長空間成為家電企業的重要方向，但國際貿易環境惡化，關稅、反傾銷、反補貼等貿易限制措施頻出，加之歐盟、澳大利亞等地區的環保法令影響，使得中國家電出海阻力變大。面對困境，中國家電企業在制定出海戰略時需密切關注政策動態和市場變化，同時提升自身綜合實力，包括品牌建設、技術創新、可持續發展以及全球協同合作等方面。而政策層面，近期中共中央政治局會議已釋放出“擴大高水平對外開放，穩外貿、穩外資”的信號，預示著2025年或有新的出海政策及措施落地推出。中國家電企業應抓住機遇，以更長遠的發展眼光，穩固并提升國際競爭力，謀求在全球市場中的持續發展。