- 市場監管總局將強力整治直播電商亂象
- 2025年09月24日來源：中國經濟網
提要：“今年上半年，全國網上零售額達74295億元，同比增長8.5%，直播電商在其中發揮了重要作用。”23日，在市場監管總局召開的直播電商監管專題新聞發布會上，該局網監司副司長劉軍衛表示，從監管中掌握的實際情況看，直播電商領域當前兩類問題相對突出，市場監管總局將強力整治直播電商亂象。
“今年上半年，全國網上零售額達74295億元，同比增長8.5%，直播電商在其中發揮了重要作用。”23日，在市場監管總局召開的直播電商監管專題新聞發布會上，該局網監司副司長劉軍衛表示，從監管中掌握的實際情況看，直播電商領域當前兩類問題相對突出，市場監管總局將強力整治直播電商亂象。
劉軍衛介紹，一類問題是虛假營銷。一些直播間運營者和主播對商品或服務的經營主體以及性能、功能、質量、資格資質等作虛假或引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。另一類問題是假冒偽劣。一些直播間和平臺內商家推銷和銷售摻雜、摻假，以假充真、以次充好，侵犯注冊商標專用權的商品，損害消費者和其他經營者合法權益。
劉軍衛表示，市場監管總局將堅持問題導向，強化綜合治理，強力整治直播電商亂象，營造良好的網絡交易環境和消費環境，保護消費者和經營者合法權益，促進直播電商行業健康發展。
具體來講，首先，落實直播電商平臺合規管理主體責任。按照分層分級、層級對應合規監管要求，綜合運用合規指導、行政約談、行政處罰、媒體曝光等手段，指導督促直播電商平臺企業加強合規管理制度機制建設，完善內部合規體系，提升合規管理能力。加大對直播電商領域產品質量、食品安全專項抽查抽檢頻次和力度，并關聯對應的平臺企業向社會公示。
其次，保持嚴厲打擊違法違規行為的高壓態勢。健全“線上發現、線下追查、線下發現、線上管控”的直播電商一體化監管體制，對于直播間運營者、主播、平臺內商家等主體違法違規行為，堅決予以打擊。對于直播電商平臺，對其未依法履行資質審核義務、未依法對平臺內經營者侵害消費者合法權益行為采取措施、禁限售商品管控不力等行為進行重點核查，證據確鑿、造成嚴重后果的，將依法堅決立案查處。
同時，強化部門協同和區域聯動。充分發揮協調機制、聯席會議作用，會同多部門，強化信息互通、風險會商、監管聯動，在人、物、網、號等監管上形成組合拳，合力推進直播電商行業治理。壓實屬地監管責任，強化重大案件提級管轄、掛牌督辦，加強跨地域信息共享和協同配合，著力破解直播電商跨行業、跨區域監管難題。
版權及免責聲明:
1. 任何單位或個人認為南方企業新聞網的內容可能涉嫌侵犯其合法權益，應及時向南方企業新聞網書面反饋，并提供相關證明材料和理由，本網站在收到上述文件并審核后，會采取相應處理措施。
2. 南方企業新聞網對于任何包含、經由鏈接、下載或其它途徑所獲得的有關本網站的任何內容、信息或廣告，不聲明或保證其正確性或可靠性。用戶自行承擔使用本網站的風險。
3. 如因版權和其它問題需要同本網聯系的，請在文章刊發后30日內進行。聯系電話：01083834755 郵箱：news@senn.com.cn
