6月15日17：00，錘子科技CEO羅永浩和搭檔朱蕭木的數(shù)字人在百度開(kāi)播帶貨，看完自己的數(shù)字人分身直播，老羅嚇了一跳，講解產(chǎn)品、跟彈幕互動(dòng)甚至講段子，真假難辨。這場(chǎng)直播中，由AI生成的劇本式產(chǎn)品講解9.7萬(wàn)字，動(dòng)作8300個(gè)，成交金額（GMV）超5500萬(wàn)元。6月17日，百度優(yōu)選宣布和交個(gè)朋友達(dá)成戰(zhàn)略合作，羅永浩入駐百度優(yōu)選，將以真人+數(shù)字人的模式不定期開(kāi)播。

對(duì)于老羅而言，數(shù)字人給自己減輕了不少工作量；對(duì)交個(gè)朋友來(lái)說(shuō)，可加快直播間復(fù)制、出海的節(jié)奏，百度數(shù)字人的樣本則多了一個(gè)頭部主播。其實(shí)5月下旬羅永浩真人在百度已開(kāi)播一場(chǎng)，交個(gè)朋友副總裁吳加錄告訴北京商報(bào)記者，“兩場(chǎng)所帶商品部分重合，在介紹這些重合的商品時(shí)，數(shù)字老羅的話術(shù)不一樣，百度把內(nèi)容重新擴(kuò)充了，還結(jié)合了熱點(diǎn)以及互動(dòng)”。

超5500萬(wàn)元

“如果沒(méi)有數(shù)字人，這得把我累成啥樣！”數(shù)字人下播后，老羅感慨并第一時(shí)間分享了成績(jī)單：GMV突破5500萬(wàn)元，沒(méi)有令人失望。

6月17日，百度副總裁、電商總經(jīng)理平曉黎和百度電商商業(yè)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人、數(shù)字人創(chuàng)新業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人吳晨霞披露了更多維度的數(shù)據(jù)，超1300萬(wàn)用戶觀看了直播、3倍用戶互動(dòng)量、用戶觀播時(shí)長(zhǎng)超30%、訂單量較真人直播高出150%、下單用戶較真人主播多230%。

這些數(shù)據(jù)里，百度更看重觀播時(shí)長(zhǎng)，“在很多場(chǎng)景下，我們擔(dān)心數(shù)字人更多是把整個(gè)腳本講出來(lái)，但不能夠讓用戶持續(xù)去看，這場(chǎng)直播證明可以”，吳晨霞說(shuō)。

數(shù)字主播和用戶的互動(dòng)不止一次，當(dāng)觀眾提及最近關(guān)注度很高的“蘇超”足球比賽時(shí)，數(shù)字人羅永浩回應(yīng)：“我知道蘇超最近挺火的，什么比賽第一友誼第十四，熱梗挺多的，我建議國(guó)足也和蘇超學(xué)學(xué)。”

介紹產(chǎn)品時(shí)，老羅和搭檔還可以相互配合，比如將可樂(lè)倒在T恤上展示防污能力，甚至可以盛好方便面遞給搭檔，連羅永浩自己也恍惚了。

“4月百度發(fā)布了高說(shuō)服力數(shù)字人，羅永浩數(shù)字人是在高說(shuō)服力數(shù)字人的基礎(chǔ)之上，發(fā)布的業(yè)界首個(gè)超頭主播的數(shù)字人”，平曉黎向媒體表示。高說(shuō)服力數(shù)字人成為了一個(gè)像真人一樣，形神音容高度協(xié)調(diào)、會(huì)思考決策、能協(xié)作完成特定任務(wù)的超級(jí)智能體。

從1.0到3.0

按照平曉黎的分類，數(shù)字人已經(jīng)從1.0、2.0階段發(fā)展到3.0階段，“1.0階段，只是簡(jiǎn)單實(shí)現(xiàn)了虛擬人的外表，但動(dòng)作僵硬、機(jī)械音很重。2.0是超擬真數(shù)字人，實(shí)現(xiàn)了對(duì)人物形象的高精度克隆、支持大動(dòng)作，擺脫了紙片人效果，可以生成口播腳本和觀眾互動(dòng)，目前主流的數(shù)字人處在這個(gè)階段。百度的高說(shuō)服力數(shù)字人把AI數(shù)字人帶入了3.0階段”，她說(shuō)。

具體到制作過(guò)程，吳晨霞把流程拆解成六步。通過(guò)羅永浩、朱蕭木的海量數(shù)據(jù)訓(xùn)練生成數(shù)字人主播，同時(shí)結(jié)合商品特性與羅永浩人設(shè)量身定制直播劇本，實(shí)現(xiàn)了神形音容全模態(tài)高度統(tǒng)一，還原了羅永浩、朱蕭木的慣性動(dòng)作、表情等，做到如同真人一樣自然。

在此基礎(chǔ)上，百度慧播星生成人物高光片段，復(fù)刻羅氏幽默，在直播中能夠接梗、玩梗。此外，本次突破技術(shù)難題的雙人劇本，實(shí)現(xiàn)了雙數(shù)字人的默契配合，屬于行業(yè)首創(chuàng)。最后，慧播星作為業(yè)界首家實(shí)現(xiàn)“AI大腦”多智能體調(diào)度的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了靈活場(chǎng)控，并支持一個(gè)數(shù)字人直播間上線多種玩法，有效提升了用戶轉(zhuǎn)化。

以上黑科技的背后是百度視覺(jué)大模型和語(yǔ)音大模型的全面升級(jí)，是多模態(tài)協(xié)同的數(shù)字人技術(shù)。百度研制的多模協(xié)同的數(shù)字人技術(shù)，基于文心4.5T實(shí)現(xiàn)了融合多模規(guī)劃與深度思考的劇本生成，由劇本驅(qū)動(dòng)數(shù)字人多模協(xié)同，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)決策的實(shí)時(shí)交互。

成本1個(gè)月1000元左右

不過(guò)，3.0不是數(shù)字人的終極效果，平曉黎將超越真人定義為數(shù)字人的4.0階段。

在她看來(lái)，“數(shù)字人是有機(jī)會(huì)登上主流舞臺(tái)的，在某些方面是可以超過(guò)真人的，比如超長(zhǎng)待機(jī)、千人千面，可實(shí)現(xiàn)同一個(gè)人使用不同語(yǔ)言、不同風(fēng)格直播。數(shù)字人的天花板還很高，超越真人效果是有很大機(jī)會(huì)的，但數(shù)字人不是完全替代真人，百度支持真人+數(shù)字人直播”。

談到數(shù)字人技術(shù)的成本，平曉黎透露，“現(xiàn)在數(shù)字人直播整個(gè)應(yīng)用上的成本，基本控制在1個(gè)月1000元左右”。

對(duì)此，百度集團(tuán)副總裁吳甜進(jìn)一步介紹，“具體的成本數(shù)據(jù)每場(chǎng)直播會(huì)不一樣，數(shù)字人直播成本包括兩方面，一個(gè)是生產(chǎn)制作成本一個(gè)是IT成本。所有的新技術(shù)都有降本的過(guò)程，從技術(shù)角度看，我們對(duì)于未來(lái)規(guī)模化和降本還是有很大空間的”。

吳晨霞則稱，百度慧播星的數(shù)字人解決方案還會(huì)延伸到直播之外的其他場(chǎng)景，比如視頻，同時(shí)支持在其他平臺(tái)開(kāi)播。

據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2026年數(shù)字人整體市場(chǎng)規(guī)模將突破百億量級(jí)。在羅永浩數(shù)字人之前，“采銷東哥”數(shù)字人2024年首播時(shí)，也曾引發(fā)一波關(guān)注。目前數(shù)字人相關(guān)產(chǎn)品幾乎是短視頻、直播、互聯(lián)網(wǎng)公司的標(biāo)配。

以快手為例，其女?huà)z平臺(tái)是面向廣告主推出的具備虛擬人直播能力的一站式運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。在快手商業(yè)化相關(guān)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人看來(lái)，數(shù)字人更適合做效率型事情，即情緒價(jià)值低，但邏輯性強(qiáng)、知識(shí)密集的領(lǐng)域，比如咨詢行業(yè)。而在服裝等行業(yè)，通過(guò)真人主播講解和數(shù)字人副播穿搭的分工，能更高效地完成內(nèi)容制作和直播運(yùn)營(yíng)，提高轉(zhuǎn)化，并幫助商家和品牌以更低成本實(shí)現(xiàn)規(guī)模化運(yùn)營(yíng)。

回到羅永浩數(shù)字人，“下一場(chǎng)數(shù)字人直播的時(shí)間還沒(méi)有定，發(fā)現(xiàn)了嗎？數(shù)字人老羅沒(méi)有這么暴躁了”，交個(gè)朋友相關(guān)人士笑著說(shuō)。