對(duì)騰訊音樂反壟斷調(diào)查的“靴子”終于落地。

7月24日，國家市場監(jiān)督管理總局對(duì)騰訊控股有限公司作出責(zé)令解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)等處罰。

騰訊音樂方面稱，公司全面誠懇接受，將嚴(yán)格按照監(jiān)管要求，就三十日內(nèi)解除獨(dú)家音樂版權(quán)、停止高額預(yù)付金的版權(quán)費(fèi)用支付方式、無正當(dāng)理由不要求上游版權(quán)方給予騰訊優(yōu)于競爭對(duì)手的條件等制定整改方案，不折不扣按期完成整改。

有意思的是，作為騰訊音樂的主要競爭對(duì)手，網(wǎng)易云音樂也發(fā)公告表示，“將積極履行平臺(tái)責(zé)任，依法合規(guī)經(jīng)營，全力維護(hù)公平競爭環(huán)境?！?/p>

北京大學(xué)電子商務(wù)法研究中心主任薛軍在接受記者采訪時(shí)表示，一方面，在并購中國音樂集團(tuán)后，騰訊音樂的市場占有率非常高；另一方面，獨(dú)家版權(quán)具有排他性。因此，騰訊音樂一旦購買獨(dú)家版權(quán)，相當(dāng)于變相設(shè)置了門檻，其他競爭者無法展開充分競爭，用戶如果想聽到更多的內(nèi)容，就只能使用騰訊音樂的產(chǎn)品，不利于服務(wù)的多樣性。

一位傳媒行業(yè)券商分析師認(rèn)為，數(shù)字音樂平臺(tái)禁止使用獨(dú)家版權(quán)的規(guī)定，必將引發(fā)業(yè)內(nèi)新一輪用戶爭奪，告別獨(dú)家版權(quán)后，中國數(shù)字音樂嶄新時(shí)代即將提前到來?！翱梢灶A(yù)見，此次對(duì)于騰訊獨(dú)家版權(quán)的限制，是行業(yè)新秩序重建的風(fēng)向標(biāo)。健康有序行業(yè)競爭秩序的建立，在線音樂平臺(tái)之間圍繞核心競爭優(yōu)勢的比拼才剛剛開始?！?/p>

罰款50萬元

獨(dú)家版權(quán)成歷史

2021年1月份，國家市場監(jiān)督管理總局根據(jù)舉報(bào)，對(duì)騰訊2016年7月份收購中國音樂集團(tuán)股權(quán)涉嫌違法實(shí)施經(jīng)營者集中行為立案調(diào)查。

事情可以追溯到2016年7月份，騰訊完成了對(duì)中國音樂集團(tuán)的并購，將QQ音樂與后者合并，成立新音樂集團(tuán)——騰訊音樂。2018年12月份，騰訊音樂在美國上市，騰訊持股比例為50.08%。

調(diào)查表明，正版音樂版權(quán)是網(wǎng)絡(luò)音樂播放平臺(tái)運(yùn)營的核心資產(chǎn)和關(guān)鍵性資源。2016年騰訊和中國音樂集團(tuán)在相關(guān)市場份額分別為30%和40%左右，騰訊通過與市場主要競爭對(duì)手合并，獲得較高的市場份額，集中后實(shí)體占有的獨(dú)家曲庫資源超過80%，可能有能力促使上游版權(quán)方與其達(dá)成更多獨(dú)家版權(quán)協(xié)議、或要求給予其優(yōu)于競爭對(duì)手的交易條件，也可能有能力通過支付高額預(yù)付金等版權(quán)付費(fèi)模式提高市場進(jìn)入壁壘，對(duì)相關(guān)市場具有或者可能具有排除、限制競爭效果。

國家市場監(jiān)督管理總局認(rèn)為，這起并購未依法申報(bào)，構(gòu)成違法實(shí)施的經(jīng)營者集中，給予騰訊50萬元頂格罰款；責(zé)令騰訊及其關(guān)聯(lián)公司采取各項(xiàng)必要措施，以恢復(fù)相關(guān)市場的競爭狀態(tài)。

群雄逐鹿

市場格局一變?cè)僮?/strong>

版權(quán)是數(shù)字音樂平臺(tái)最核心的資產(chǎn)。2013年，國內(nèi)音樂市場初次呈現(xiàn)出多方爭霸的格局，最具代表性的就是騰訊系(QQ音樂)、中國音樂集團(tuán)(原“海洋音樂集團(tuán)”，酷狗音樂、酷我音樂)、百度系(千千靜聽)、阿里系(蝦米音樂)及網(wǎng)易云音樂。

2014年初，音樂集團(tuán)之間因版權(quán)問題就展開了第一輪訴訟大戰(zhàn)。先是QQ音樂就起訴“酷我”侵犯其網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)；2014年12月份，酷狗起訴網(wǎng)易云音樂，稱其侵權(quán)200首歌曲；同月，騰訊也向法院申請(qǐng)對(duì)網(wǎng)易云音樂發(fā)出訴前禁令，停止傳播《時(shí)間都去哪了》等623首網(wǎng)絡(luò)音樂作品。2015年1月份，網(wǎng)易云音樂反訴酷狗音樂侵權(quán)37張專輯，共300首歌曲。

2015年7月份，國家版權(quán)局下發(fā)通知，要求網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品。版權(quán)意識(shí)初步興起，隨后音樂巨頭們通過多輪并購，由多方割據(jù)過渡到三足鼎立時(shí)代。形成了騰訊系(QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂)、阿里系(蝦米音樂、天天動(dòng)聽)、網(wǎng)易系(網(wǎng)易云音樂)三足鼎立的格局。

“國際三大唱片公司(環(huán)球、索尼、華納)在中國的獨(dú)家銷售模式，使得包括網(wǎng)易云音樂在內(nèi)等需要購買版權(quán)的公司付出了超過合理價(jià)格兩到三倍的成本，這不公平也不合理。”網(wǎng)易CEO丁磊曾多次公開抱怨版權(quán)問題。

2018年2月份，國家版權(quán)局積極協(xié)調(diào)推動(dòng)下，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂達(dá)成一致，相互授權(quán)音樂作品，達(dá)到各自獨(dú)家音樂作品數(shù)量的99%以上。

但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，曲庫龐大，關(guān)鍵的那1%才是核心競爭力。騰訊音樂由獨(dú)家版權(quán)帶來的實(shí)際上的優(yōu)勢地位并未因此改變。

開源證券的研究報(bào)告表示，巨頭火拼獨(dú)家版權(quán)意味著網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)市場格局重構(gòu)，整合和淘汰也成為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展無法阻擋的趨勢。

現(xiàn)存版權(quán)協(xié)議將修改

激發(fā)音樂創(chuàng)新欲望

蝦米音樂成為版權(quán)之爭下退場的平臺(tái)之一。2月5日，蝦米音樂正式停止服務(wù)。與此同時(shí)，也有新玩家涌入。4月份，據(jù)媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)宣布成立音樂事業(yè)部，其音樂業(yè)務(wù)版圖宏大，包括負(fù)責(zé)國內(nèi)音樂業(yè)務(wù)的抖音音樂、中國音樂業(yè)務(wù)拓展部門，以及負(fù)責(zé)國外的海外音樂部門。字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁、原TikTok負(fù)責(zé)人朱駿 (Alex)成為字節(jié)跳動(dòng)音樂事業(yè)部負(fù)責(zé)人。

目前騰訊音樂市場地位是領(lǐng)先的，艾媒咨詢CEO張毅對(duì)記者表示，不管是用戶市場份額，還是可支配的版權(quán)音樂作品市場，騰訊音樂每年占有率都保持在60%以上。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2020年12月份，在線音樂App月活躍用戶規(guī)模榜中，騰訊音樂旗下的酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂位列前三甲，而網(wǎng)易云音樂位列第四。截至2020年底，騰訊音樂移動(dòng)月活用戶達(dá)到6.44億人。同期，網(wǎng)易云音樂的月活用戶為1.81億人。

“但版權(quán)只是門檻，各方如何把握住5G時(shí)代的音樂應(yīng)用才是關(guān)鍵。”張毅認(rèn)為，國家市場監(jiān)督管理總局對(duì)騰訊音樂的禁令，將利好整個(gè)數(shù)字音樂市場，中國數(shù)字音樂嶄新時(shí)代將提前到來。尤其是在5G時(shí)代，音樂領(lǐng)域更完善、更新的商業(yè)業(yè)態(tài)將會(huì)出現(xiàn)。對(duì)于騰訊內(nèi)部而言，禁令的頒布，有利于激發(fā)其內(nèi)部危機(jī)感，增加創(chuàng)新欲望，有利于騰訊音樂的進(jìn)一步前進(jìn)。對(duì)包括網(wǎng)易云音樂等其他競爭者而言，有望獲得更廣闊的市場空間。

禁令之下，騰訊音樂原本簽訂的獨(dú)家版權(quán)協(xié)議是否還有效？高昂的版權(quán)費(fèi)用是否還需要支付？“通常我們認(rèn)為，獨(dú)家授權(quán)的版權(quán)費(fèi)是高于非獨(dú)家的，因此，雙方需要在授權(quán)費(fèi)方面進(jìn)行新一輪溝通，但如果版權(quán)方不同意降低原來的采購價(jià)，對(duì)于版權(quán)方來說是沒有損失的，而騰訊方面或?qū)榇顺袚?dān)一定損失。具體影響還要看雙方的溝通結(jié)果?！毖妼?duì)此表示，版權(quán)合作協(xié)議應(yīng)該還是有效的，騰訊音樂需要與版權(quán)方溝通，修改獨(dú)家授權(quán)的條款。