- 阿迪達斯跨界寵物服飾
- 2025年05月21日來源：北京商報
提要：在全球寵物市場規模預計突破3000億美元的背景下，阿迪達斯瞄準“擬人化”養寵趨勢，通過設計感產品布局這一高增長賽道。此前，Snow Peak、H&M等品牌已紛紛加碼寵物服飾，行業競爭日趨激烈。
5月20日，阿迪達斯正式進軍寵物經濟領域，于上海安福路三葉草旗艦店推出首個寵物系列產品，涵蓋純棉短袖、真牛皮項圈及仿皮寵物包等。該品牌同步在上海洛克公園營地舉辦首屆“愛寵日”活動，強化品牌與消費者的情感聯結。在全球寵物市場規模預計突破3000億美元的背景下，阿迪達斯瞄準“擬人化”養寵趨勢，通過設計感產品布局這一高增長賽道。此前，Snow Peak、H&M等品牌已紛紛加碼寵物服飾，行業競爭日趨激烈。
重點發力寵物領域
5月20日，阿迪達斯旗下寵物產品于上海安福路三葉草旗艦店開售。此舉也意味著，阿迪達斯正式跨界，開辟寵物服裝新賽道。據阿迪達斯公布的信息，這是品牌首個三葉草寵物系列產品，包含了寵物短袖、項圈以及仿皮寵物包等商品。
其中，寵物CALI TEE經典運動短袖T恤采用100%純棉單面針織面料，項圈則選用真牛皮材質，寵物包采用PU皮革材質打造，支持單肩挎攜與手提雙造型，兼顧實用性與出街造型感。為此，阿迪達斯在上海洛克公園營地舉辦首屆愛寵日活動，該系列正式以活動形式線下亮相。從種種活動鋪墊來看，此次，阿迪達斯或將重點發力寵物領域。
作為正在崛起的新消費點，寵物經濟在升級的消費環境下，寵物主對寵物消費品在品質、外觀以及使用體驗等方面的標準越來越高。與此同時，寵物主與寵物之間的情感聯系愈發“擬人化”，這實則反映出人們對滿足自身情緒價值的越發重視。對于服飾品牌來說，瞄準寵物經濟是拓展增長曲線的訴求所在。
前景誘人巨頭缺失
值得關注的是，“前景誘人、巨頭缺失”的寵物服飾領域，行業現狀是行業較為分散，缺乏具有絕對統治力的品牌。有業內人士指出，服飾品牌選擇開拓寵物產品線，其戰略意義或許并非僅僅著眼于眼前那部分寵物產品的業績增量。更深層次也更具長期價值的考量在于：借助“寵物”這一極具情感價值和生活方式屬性的紐帶，進一步豐富品牌自身的敘事內容、展現與消費者互動的維度。
拓展寵物經濟新賽道，阿迪達斯并非行業首例，眾多服飾企業瞄準寵物市場。此前，日本戶外品牌Snow Peak推出了寵物專用的全套露營裝備，以及羽絨服、衛衣等服飾；奢侈品牌杜嘉班納也推出了寵物香氛噴霧等跨界產品；快時尚品牌H&M經常推出季節性或節日限定的寵物服飾和配飾系列；快時尚品牌ZARA同樣推出過寵物服裝和配件線。另外，運動品牌銳步也推出了功能性的寵物服飾線，如防寒服、沖鋒衣、運動衛衣等。此外，內服飾品牌森馬集團也在布局寵物業務。
寵物是當前消費升級、情感經濟中不可或缺的一部分。同時，相較于寵物食品或護理品，寵物服飾及配件賽道技術壁壘較低，但對品牌設計、潮流和將品牌精神融入日常細節的能力要求極高。
科方得智庫研究負責人張新原表示，寵物經濟的盛行是在消費升級和個性化消費時代背景下，人們對寵物的認識喜愛態度和生活方式發生著變化，愿意為寵物購買更好的食品、器械、醫療保健等產品和服務。隨著人們對寵物的喜愛和養寵物的需求不斷增加，寵物市場規模也在不斷擴大，越來越多的企業開始進入寵物行業市場，推出各種寵物產品和服務，形成特色的寵物快速增長市場和正在繁榮發展的寵物經濟。
市場規模突破3000億美元
《2025寵物品牌網紅營銷生態報告》顯示，2025年，全球寵物市場規模突破3000億美元，預計2030年將飆升至5000億美元！北美、歐洲仍是主戰場，但東南亞、中東等新興市場以30%+年增速強勢崛起。TikTok、Instagram、YouTube三大平臺成為品牌出海“流量金礦”。
全球寵物市場規模的擴張，與國內寵物消費增長呈現相似趨勢。以電商大促為例，今年“6·18”開售，寵物品牌預售額增長顯著。數據顯示，“6·18”天貓開賣首個小時，653個寵物品牌成交同比翻倍，鮮朗成交大漲超過220%，大寵愛成交增長近200%，弗列加特成交增長近200%。9個寵物品牌成交破千萬，5個寵物主糧單品成交破千萬。開賣4小時，天貓寵物直播成交同比大漲近180%，渴望、天然百利等50個直播間打破單場直播成交紀錄。
據《2024年中國寵物行業白皮書》，城鎮犬貓消費市場規模同比增長7.5%至3002億元，其中，犬消費市場規模達到1557億元，小幅增長4.6%；貓消費市場規模達到1445億元，增長10.7%。
對于寵物用品行業的發展，楊無憂品牌負責人范志聰表示，當前寵物食品賽道主要有產品創新、品牌建設和渠道結構調整三大紅利。其中渠道結構調整紅利是當前情況下最重要且稍縱即逝的紅利，對此品牌企業應該加強渠道布局和建設，除主流渠道外應提供定制化服務和精準營銷，提升消費者黏性。
范志聰認為，海外成熟市場主要是由于知名品牌通過優質產品、嚴格質量控制和強大的市場營銷網絡建立了穩固的地位。值得注意的是，這個集中度是公司而非品牌，未來寵物食品可能展現出公司集中、品牌分散的局面，背后的原因是精準定位與差異化需求。隨著社會結構變化，越來越多單身人群選擇飼養寵物陪伴生活，寵物成為情感寄托的對象，因此寵物經濟可能迎來較大發展空間。
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