南極電商5日晚間公告，公司擬使用自有資金回購公司部分股份，用于后續實施股權激勵或員工持股計劃。

南極電商近期跌勢明顯，1月4日公司股價跌停，5日接近跌停，報收于11.09元/股。公司高峰期總市值逼近600億元， 5日收盤市值為271.71億元。

此次，南極電商具體回購方案為，半年內回購總金額不低于5億元、不超過7億元，回購價格不超過15元/股，具體回購股份數量以回購期滿時實際回購的股份數量為準，按回購金額上限測算，預計回購股份數量為4666.67萬股，按回購金額下限測算，預計回購股份數量約為3333.33萬股。

南極電商上一次回購發生在2018年，計劃回購總金額不低于1.5億元、不超過3億元，最終，公司耗資約1.517億元進行了回購。

公司公告稱回購是為了促進公司的可持續發展、維護廣大股東利益、增強投資者信心，同時為進一步建立健全公司的長效激勵機制，吸引和留住優秀人才，用于后續實施股權激勵或員工持股計劃。這其中，增強投資者信心顯得更為迫切。

南極電商的主要業務，是打造和營銷“南極人”這個品牌，將其授權給一些廠家，收取授權費。在淘寶等電商渠道上，“南極人”往往價格便宜，銷量位于前列，這些多是南極電商授權其他廠家使用品牌，這也是南極電商的盈利模式。

這種模式曾因利潤高而被推崇。公司董事長張玉祥曾在券商交流會上稱，在合作模式上，公司對客戶沒有強管理，準入機制和退出機制也不合理。

他同時表示，公司過去對營銷玩法、商品創新不夠重視，需要補齊短板。經過這幾天復盤來看，公司的商業模式、盈利模式沒有問題，但公司“小而美”的事業部管理模式與之有些不適配。

針對股價大幅下跌，南極電商同時發布公告稱，經過自查，不存在違反信息公平披露的情形，無重大需要對外披露的事項。