寵物經(jīng)濟(jì)的崛起，首先源于深刻的社會(huì)結(jié)構(gòu)變革。隨著城市化進(jìn)程加快，家庭結(jié)構(gòu)小型化、單身人口增加、人口老齡化趨勢(shì)明顯，寵物在許多家庭中扮演著越來(lái)越重要的角色——它們不僅是寵物，更是情感寄托和家庭成員。

“它是一只小太陽(yáng)一般的小狗，不護(hù)食、不記仇，學(xué)東西很快，每天都很快樂(lè)，可以把這種情緒傳遞給我。看到可愛(ài)的它就會(huì)覺(jué)得很治愈?！睂櫸锕贰疤翘恰钡闹魅酥芘空f(shuō)。這種情感連接催生了“擬人化”消費(fèi)趨勢(shì)，主人愿意為寵物購(gòu)買更優(yōu)質(zhì)的食品、更舒適的窩墊、更時(shí)尚的服飾，甚至專門為寵物舉辦生日派對(duì)。

記者在采訪中了解到，中國(guó)寵物行業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展階段。寵物正逐步從“功能性伴侶”向“家庭成員”的角色轉(zhuǎn)變。伴隨養(yǎng)寵規(guī)模的上升，寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物服務(wù)等相關(guān)行業(yè)正朝著精細(xì)化、專業(yè)化等方向發(fā)展，“專寵專用”需求正快速崛起。

寵物市場(chǎng)越來(lái)越大

近日，在上海舉辦的第27屆亞洲寵物展(簡(jiǎn)稱“亞寵展”)的High Fashion秀場(chǎng)，“糖糖”在主人的牽引下在T臺(tái)上邁著小碎步走秀。它留著白色微卷毛，身著藍(lán)白條紋服飾，胸前飾有一朵大大的蝴蝶結(jié)寵物領(lǐng)巾，萌態(tài)十足。與它一同亮相的“模特”還有另外16只體型和造型各異的犬，成為一道獨(dú)特的風(fēng)景。

風(fēng)景的背后，是潛力巨大的市場(chǎng)，而且在迅速擴(kuò)容。

據(jù)《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，2024年我國(guó)寵物犬?dāng)?shù)量為5258萬(wàn)只，較2023年增長(zhǎng)1.6%，寵物貓數(shù)量為7153萬(wàn)只，較2023年增長(zhǎng)2.5%，犬貓數(shù)量實(shí)現(xiàn)“雙升”。

談及養(yǎng)寵開(kāi)銷，周女士給記者算了一筆賬：寵物主食是必須的。同時(shí)，她每個(gè)月還會(huì)帶“糖糖”去美容，兩周一次洗澡，月花費(fèi)約500元。外加零食、營(yíng)養(yǎng)品、狗狗聚會(huì)、每月129元保險(xiǎn)費(fèi)和就醫(yī)等，平均每月總花費(fèi)約2000元。

不過(guò)，養(yǎng)寵開(kāi)銷豐儉由人，會(huì)視寵物類型、寵物年齡以及寵主偏好等有所不同。

“我家小貓貓是正月初五在家里陽(yáng)臺(tái)上出生的。因?yàn)橛小?cái)神’的好兆頭，它總是在搶演唱會(huì)門票時(shí)提供運(yùn)氣助力?！鄙虾ｐB(yǎng)寵人士阿強(qiáng)對(duì)上海證券報(bào)記者介紹，貓不用出門遛，開(kāi)銷主要集中在貓糧、貓砂、醫(yī)療和玩具等方面，健康狀態(tài)下月均300元以內(nèi)。

畢馬威發(fā)布的《2025年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，在“悅己經(jīng)濟(jì)”與“情感消費(fèi)”崛起的宏觀背景下，寵物經(jīng)濟(jì)正以不可忽視的增速重塑中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)格局。2024年，我國(guó)城鎮(zhèn)寵物(犬貓)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3000億元，預(yù)計(jì)至2027年有望突破4000億元。

據(jù)美國(guó)權(quán)威數(shù)據(jù)，2024年美國(guó)寵物市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模超過(guò)1400億美元?？梢?jiàn)，我國(guó)寵物行業(yè)還大有可為。太平洋證券研報(bào)顯示，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)測(cè)算，2023年國(guó)內(nèi)寵物犬家庭滲透率約為17.8%，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到18.6%。目前國(guó)內(nèi)寵物滲透率與美國(guó)等成熟寵物市場(chǎng)相比，存在約3倍的差距。

“它”吃得越來(lái)越精細(xì)

龐大的寵物市場(chǎng)，首先是“吃”出來(lái)的。作為剛性需求，寵物食品是寵物日常開(kāi)銷中的支出大頭。

多位養(yǎng)寵人士向記者表示，在安全的基礎(chǔ)上，營(yíng)養(yǎng)、適口性、避免腸胃負(fù)擔(dān)等是他們挑選貓糧/狗糧時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)。同時(shí)，根據(jù)寵物需求，也會(huì)選擇一些具備減肥、淚痕管理、美毛等功能的寵物食品。

中金公司研報(bào)稱，國(guó)貨品牌憑借對(duì)本土寵物及寵物主需求的深刻洞察，以及對(duì)線上興趣電商等新興渠道的敏銳把握，實(shí)現(xiàn)了彎道超車。

乖寶寵物董事長(zhǎng)秦華表示，持續(xù)投資年輕人群、持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈和開(kāi)發(fā)好產(chǎn)品，是旗下品牌麥富迪蟬聯(lián)某頭部電商平臺(tái)榜單、實(shí)現(xiàn)品牌弗列加特高速成長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

佩蒂股份坐穩(wěn)海外市場(chǎng)、大力實(shí)施國(guó)際化運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，堅(jiān)定看好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)巨大的發(fā)展空間，把國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、自主品牌業(yè)務(wù)列為主要的發(fā)展方向。

寵物食品品牌在提升產(chǎn)品力、拓展新市場(chǎng)過(guò)程中，也開(kāi)始關(guān)注怎么提升品牌形象。一部分寵物食品品牌開(kāi)始有意通過(guò)IP聯(lián)名等方式抓住消費(fèi)者的眼球。

例如，瑪氏公司旗下貓糧品牌希寶與國(guó)家圖書(shū)館開(kāi)展了《紅樓夢(mèng)》IP的聯(lián)名合作；中寵股份旗下中高端寵物食品品牌TOPTREES領(lǐng)先今年與影視IP《武林外傳》攜手。

除了TOPTREES領(lǐng)先，中寵股份半年報(bào)顯示，通過(guò)多年對(duì)寵物市場(chǎng)的深耕，公司打造了差異化的品牌矩陣，以滿足不同愛(ài)好、不同層次消費(fèi)者需求。2025年上半年，中寵股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約24.32億元，同比增長(zhǎng)24.32%；歸母凈利潤(rùn)約2.03億元，同比增長(zhǎng)42.56%。

“它”用得越來(lái)越舒適

“我經(jīng)常帶‘糖糖’去旅行，兩歲半的它已經(jīng)游歷了江蘇、浙江、山東、安徽等多個(gè)省份，希望帶她看盡可能多的美景！”周女士說(shuō)，每次出行，她都會(huì)為狗狗準(zhǔn)備不同風(fēng)格的出行穿搭。

除了出門遠(yuǎn)行，逛生鮮寵物超市、挑寵物服飾、帶愛(ài)寵做美容……與寵物一起休閑玩樂(lè)也已經(jīng)成為不少人的生活方式。

記者了解到，隨著年輕消費(fèi)者加入養(yǎng)寵大軍，多樣化、智能化、一站式的養(yǎng)寵服務(wù)需求旺盛，成為服務(wù)零售的重要增量。截至目前，美團(tuán)平臺(tái)上提供寵物服務(wù)的商家數(shù)量超過(guò)3萬(wàn)家，上半年同比增長(zhǎng)超24%。

在這背后，包括寵物服飾、寵物玩具、清潔洗護(hù)、寵物艙/籠等細(xì)分品類的寵物用品也展現(xiàn)出百花齊放的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

依依股份在回應(yīng)投資者關(guān)切時(shí)表示，寵物出行時(shí)，寵物墊、寵物尿褲、清潔袋、濕巾等產(chǎn)品用品必不可少，可解決排泄、清潔等問(wèn)題。寵物友好型場(chǎng)景的拓展不僅提高了產(chǎn)品使用頻率，還提升了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度，推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

同時(shí)，值得關(guān)注的是，寵物居住的窩墊和籠子也呈現(xiàn)出家居化等越來(lái)越高端的趨勢(shì)。近期，天元寵物與上海城投控股股份有限公司簽署新場(chǎng)景新消費(fèi)戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方以“人寵生活美學(xué)+”為核心，從空間設(shè)計(jì)、服務(wù)體系到社區(qū)文化培育形成閉環(huán)。

天元寵物表示，隨著人們對(duì)寵物情感價(jià)值的日益重視，現(xiàn)代養(yǎng)寵家庭不再滿足于簡(jiǎn)單的寵物飼養(yǎng)，而是追求與寵物共享美好生活的全新體驗(yàn)。公司正從傳統(tǒng)的功能性寵物用品、食品的“品類品牌”向更具情感價(jià)值的“寵物生活方式品牌”延伸。

入局淘金者越來(lái)越多

寵物經(jīng)濟(jì)的勃發(fā)吸引著越來(lái)越多產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)場(chǎng)。

今年3月，大千生態(tài)公司果斷切入寵物領(lǐng)域，投資設(shè)立了全資子公司江蘇千寵家科技有限公司，致力于打造一站式養(yǎng)寵生態(tài)服務(wù)品牌，為寵友和泛寵友提供養(yǎng)寵全周期服務(wù)。

5月，休閑零食企業(yè)三只松鼠進(jìn)軍寵物市場(chǎng)了。公司年初開(kāi)始孵化的寵物品牌“金牌奶爸”正式推出首批寵物產(chǎn)品，涵蓋全價(jià)貓狗主糧、寵物零食、寵物用品等品類。

8月，騰訊旗下電商微信小店在年內(nèi)首度參加多個(gè)寵物行業(yè)展會(huì)后又首次亮相亞寵展。該平臺(tái)“寵物生活”類目現(xiàn)已向商家全面開(kāi)放。

騰訊廣告寵物行業(yè)負(fù)責(zé)人鄧一維告訴記者，截至目前，該平臺(tái)寵物相關(guān)商家達(dá)2024年年初的2.5倍，購(gòu)買用戶數(shù)達(dá)2.3倍，訂單數(shù)量達(dá)2.5倍，在“送禮物”等社交玩法的助力下，平臺(tái)上很多寵物類目商品的月銷量已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)單。

亞寵展期間，記者注意到，多家頭部貨架電商、興趣電商和生活方式平臺(tái)均有布置展位。一位連續(xù)5屆參展的從業(yè)者表示，參展的電商平臺(tái)數(shù)量越來(lái)越多、展位面積越來(lái)越大。這也折射出寵物經(jīng)濟(jì)在近年來(lái)的吸引力越來(lái)越強(qiáng)。

入局者越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑會(huì)變得激烈起來(lái)，倒逼行業(yè)不斷創(chuàng)新。

“我們的創(chuàng)新就是獨(dú)特的寵物籠！”江蘇卡爾諾寵物用品有限公司相關(guān)員工說(shuō)。該公司主要從事寵物用品的研發(fā)，生產(chǎn)和銷售，其近期推出了多款造型獨(dú)特的寵物籠。

“寵物食品不能一味追求創(chuàng)新，更應(yīng)該基于用戶需求進(jìn)行滿足。公司的客服、產(chǎn)品、市場(chǎng)、渠道投放等每個(gè)崗位都需要理解客戶，之后再集中討論方案?！迸宓俟煞莞笨偛谩⑴宓僦莿?chuàng)CEO陳聶晗在接受記者采訪時(shí)表示，做產(chǎn)品一定不能“自嗨”。

盡管行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，但伴隨著富有購(gòu)買力的人群持續(xù)投入，寵物行業(yè)的未來(lái)依然可期。

淘寶天貓寵物行業(yè)負(fù)責(zé)人賞音表示，從搜索、用戶購(gòu)買需求、消費(fèi)者調(diào)研來(lái)看，“專寵專用”需求正在成為品牌新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)介紹，分品種、年齡階段、體型寵物存在細(xì)分需求差異，也蘊(yùn)藏很多品類機(jī)會(huì)點(diǎn)，在寵物的健康呵護(hù)、飲食、用品上均有體現(xiàn)。