8月熱浪蒸騰，“世界超市”義烏進入圣誕用品發貨的最后沖刺期。

記者日前在義烏國際商貿城圣誕專區內調研看到，從傳統圣誕樹、彩燈到新式智能裝飾，節日商品琳瑯滿目，經營戶一邊用多語種接待來自世界各地的采購商，一邊快速記錄訂單信息，現場一派忙碌景象。在十幾公里外的加工工廠與倉儲區，流水線全速運轉，一箱箱封裝完畢的貨物正被發往世界各地。

今年，義烏圣誕用品出口的生產和出貨高峰較往年提前1至2個月，拉美、共建“一帶一路”國家等成為新的增量市場。當前，國際貿易環境更趨復雜，越來越多的義烏企業主動轉型，通過產品創新與品牌建設打造“護城河”，力求在逆勢中實現突圍。

搶時間窗口

圣誕用品出貨期提前

俊洪圣誕負責人蔣江平的商鋪里，掛滿了各式圣誕服裝與節日配飾。作為深耕海外市場的商戶，其產品遠銷歐洲、南美等數十個國家。

“今年的圣誕訂單周期明顯提前了。”蔣江平說，往年圣誕用品的出貨高峰通常集中在6至8月，今年從4月便已開啟備貨出貨模式，部分急單甚至在2月、3月就啟動生產。“客戶主要擔心物流延誤和關稅政策波動，所以紛紛提前下單，確保產品能趕在圣誕季前順利上架。”蔣江平說。

義烏港的海關監管場地同樣一片繁忙。裝滿圣誕貨品的貨箱整齊碼放，等待完成檢驗檢疫后施封出關。義烏海關監管一科副科長宋堅勝介紹，今年圣誕出口季的時間節點明顯前移，僅5月單月的出口量就同比增幅超90%。這段時間，義烏港日均有超1200個集裝箱完成通關，發往全球各地。

作為全球最大的圣誕用品集散地，義烏每年向100多個國家和地區出口2萬多個品類的圣誕用品。杭州海關統計數據顯示，今年1至7月，浙江圣誕用品出口額達91.1億元，同比增長23.0%，其中6至7月出口66.4億元，占比達72.9%，足見旺季的爆發力。

新勢力崛起

歐盟、拉美成增長主力

記者走訪發現，今年海外客戶結構也在發生變化，來自拉美、共建“一帶一路”國家的訂單持續增長，成為拉動出口的新引擎。

“今年上半年公司圣誕用品銷售額漲幅約5%，雖然部分老客戶訂單有所減少，但哥倫比亞和墨西哥的外商訂單數量比往年增長近5倍，成了銷售增長的關鍵推手。”蔣江平說。

同樣感受到市場變化的還有聶自勤，她經營的萬圣節用品常年出口美國和歐盟，近期剛忙完今年訂單的生產交付。“現在店里每天都能迎來不少共建‘一帶一路’國家的新客戶。”在她看來，在政策引導下，交通物流的暢通、金融服務的便利，都是吸引外商前來義烏采購的重要原因。

今年圣誕用品出口市場更趨多元。海關統計數據顯示，拉美、歐盟是義烏圣誕用品出口的主要市場，前7個月出口額同比分別增長34.7%和55.4%，兩者合計占義烏圣誕用品出口總額的七成以上。

在不少采購商眼中，義烏圣誕用品產業鏈的韌性，體現了中國制造在全球供應鏈中的獨特價值。阿根廷采購商亞歷杭德拉坦言：“中國供應鏈的優勢很突出，既能提供符合歐盟標準的高品質產品，也有性價比出眾的經濟型選擇，這種梯度完備的產品矩陣，在全球市場很難找到替代。”

創新謀突圍

多元化布局應對挑戰

記者調研發現，當前，不少企業都感受到了外需增長放緩帶來的壓力。訂單不確定性增加、原材料價格波動等因素，給生產經營帶來新的挑戰。

“今年競爭特別激烈，客戶砍價很兇，有時候甚至要虧本才能接下訂單。”依陽圣誕工藝品店鋪負責人吳靜怡坦言，在保證產品品質的前提下，如何拓展市場、尋找更優質的客戶，是最迫切的事。

面對困境，越來越多的義烏企業選擇主動出擊，在轉型升級中破“內卷”：有的商戶不再滿足于簡單的加工生產，而是加大產品創新和品牌建設投入；有的商戶引入新設計理念，推出更具個性化、智能化的產品；還有的商戶通過參加國際展會、拓展線上渠道等方式，提升產品知名度和附加值。

聶自勤的團隊剛研發出國風系列頭飾產品，準備進入國內大型超市銷售。“多元化發展是應對風險的必由之路。”她告訴記者，未來除了鞏固歐盟市場，還將加大對南美、東南亞等海外市場的開拓力度，國內市場也是重點發力方向。