2025年1月31日，星期五 - 蘋果公司（Apple Inc.）最新發(fā)布的季度財報顯示，盡管公司在全球范圍內的總營收和凈利潤均有所增長，但其核心產品iPhone的營收卻連續(xù)兩個財季出現(xiàn)下滑。尤其值得注意的是，大中華區(qū)成為唯一一個營收下降的區(qū)域市場，這表明蘋果在中國這一關鍵市場的競爭力正在減弱。

根據(jù)財報數(shù)據(jù)，蘋果在2024年第四季度（即2025財年第一季度）實現(xiàn)了1243億美元的總收入，同比增長4%，超出分析師預期。然而，iPhone的銷售額為691.4億美元，低于市場預期，并較去年同期略有下降。庫克指出，大中華區(qū)的銷售額下降了11.1%，至185.1億美元，是導致iPhone整體營收下滑的重要因素之一。

面對業(yè)績壓力，蘋果高層將部分原因歸結于渠道庫存的變化、Apple Intelligence服務尚未在中國推出以及國家補貼政策的影響。同時，蘋果也承認在全球范圍內面臨著來自競爭對手的壓力，尤其是在智能手機創(chuàng)新方面。

不過，蘋果CEO蒂姆·庫克對于未來持謹慎樂觀態(tài)度，強調iPhone安裝基數(shù)創(chuàng)下了新高，并且在中國城市中最暢銷的前三款智能手機都是iPhone。他還提到，隨著Apple Intelligence等AI技術的應用，預計將會吸引更多用戶進行設備升級。

與此同時，蘋果的服務業(yè)務繼續(xù)保持強勁的增長態(tài)勢，達到了231.2億美元的歷史新高，同比增長14%。iPad和Mac產品線同樣表現(xiàn)出色，分別實現(xiàn)了15%的增長，顯示出蘋果在非手機領域仍有強大的市場需求。

業(yè)內專家分析認為，蘋果要想重振中國市場，可能需要進一步調整策略，包括但不限于優(yōu)化定價策略、加速新技術如AI的本地化應用以及加強與本土企業(yè)的合作。面對日益激烈的市場競爭，如何維持并提升品牌形象，將是蘋果在未來一段時間內的重要課題。