繼百度、阿里、騰訊、京東外，從去年開始，字節(jié)、美團等巨頭都紛紛參與在線醫(yī)療業(yè)務(wù)的布局，分別推出各自的醫(yī)療品牌“小荷”和“百壽健康”，與此同時，快手、拼多多作為后來者，也在加速進軍互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康的領(lǐng)域。

Tech星球獨家獲悉，快手于近期確定了自己新的醫(yī)療業(yè)務(wù)品牌，名為‘小愉’。‘小愉’為綜合類醫(yī)療項目，不久將會以App的形式面向所有用戶。另外，快手還有一個醫(yī)療品牌名或叫‘輕蟬’，暫時未知其發(fā)展的方向，據(jù)一位域名商透露，目前輕蟬的相關(guān)域名已被快手拿下。據(jù)知情人士透露，快手或許會確立以小愉為主，輕蟬為輔的發(fā)展路線。快手還在近日成立了一家名為廣州依爾綜合門診部有限公司的公司，開拓線下醫(yī)療市場。

Tech星球向快手方面求證此事，截至發(fā)稿，快手官方暫無回應(yīng)。

除了快手確立新的醫(yī)療業(yè)務(wù)品牌小愉外，拼多多、字節(jié)近期也是動作不斷。Tech星球還獨家了解到，拼多多從去年開始，打造名為“多多健康”的醫(yī)療項目，并在去年年底完成了對“多多健康”App的開發(fā)，其官網(wǎng)“healthduoduo.com”也在今年1月完成了備案。

字節(jié)成立不久的醫(yī)療健康品牌小荷也在新的領(lǐng)域發(fā)力，Tech星球從一位接近小荷的人士方面了解到，字節(jié)正在和多家醫(yī)院進行病灶檢查方向上的合作，并打造了自有的醫(yī)療項目“小荷早篩”，為醫(yī)院提供醫(yī)療解決方案和設(shè)備，小荷早篩的出現(xiàn)，標著成立不到一年的小荷開始從醫(yī)療服務(wù)商向醫(yī)療供應(yīng)商轉(zhuǎn)變，字節(jié)正在加速打造醫(yī)療上下游的鏈條。

同時，字節(jié)也在謀劃醫(yī)藥電商的布局。據(jù)一位消息人士向Tech星球透露，字節(jié)希望打造一個在線購藥電商后端產(chǎn)品，類似醫(yī)藥電商平臺。另外，字節(jié)還將利用小荷APP，打造線上專業(yè)醫(yī)美咨詢服務(wù)。

美團也加速了醫(yī)美業(yè)務(wù)的布局。Tech星球從一位消息人士處了解到，美團的醫(yī)美業(yè)務(wù)計劃開展線下市場，以門診部的形式首先在成都開展業(yè)務(wù)，由美團醫(yī)美及健康業(yè)務(wù)部負責(zé)人李曉輝帶隊。

面對千億級的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康市場，巨頭之間的一場激戰(zhàn)注定在所難免。

又一家確立新醫(yī)療品牌的巨頭入局

快手成為了繼阿里、百度、騰訊、京東、字節(jié)、美團之后，又一個以全新品牌入局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的巨頭。

快手步入醫(yī)療賽道的想法，是從2019年開始的，可謂是蓄謀已久。

2019年的11月，中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會與快手共同發(fā)布了“健康中國·快健康”計劃，500家公立醫(yī)院將入駐快手。時任快手副總裁龍安在啟動儀式上表示，快手是一個日活躍用戶超過2億的國內(nèi)最大的短視頻社區(qū)之一，自2011年創(chuàng)立以來，就一直致力于“用有溫度的科技提升每個人獨特的幸福感”，沒有了健康顯然沒有幸福感可言。

也是因為這項計劃的實施，讓快手成為了各個醫(yī)療內(nèi)容創(chuàng)作者的平臺，通過可視化傳播形式及傳播運營聯(lián)動，為快手自身建立了一套醫(yī)療內(nèi)容的傳播矩陣。

疫情之后，在線問診等線上醫(yī)療服務(wù)逐漸被用戶所接受，也為開展線上醫(yī)療健康打下了基礎(chǔ)，也就是從2020年開始，多家互聯(lián)網(wǎng)公司開始加入醫(yī)療賽道。快手也不例外，2月1日，快手開通“在線問診”入口，為用戶提供免費專家問診服務(wù)。

如今，該功能已經(jīng)整合到“快手健康”中，快手健康也是目前快手在線醫(yī)療的重要窗口，通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，快手健康已經(jīng)不僅僅聚焦醫(yī)療內(nèi)容，而且還涵蓋有付費服務(wù)，例如問醫(yī)生服務(wù)就需要付費，價位在二十到幾百元不等，采取圖文和電話咨詢的形式，這也是如今在線醫(yī)療主流的變現(xiàn)模式。

此外，快手還將直播融于健康知識的普及和傳播中，加深了快手在內(nèi)容上的深度，與此同時，為了加速內(nèi)容上的完整覆蓋，快手也在做類似于醫(yī)典的功能，目前的健康專欄則是該功能的體現(xiàn)，涵蓋了大眾性質(zhì)的健康類目，以及常見疾病的類目，更有助于用戶自己去完善相應(yīng)的知識。

但目前，快手健康的功能還處于雛形，或者說快手在醫(yī)療賽道上的仍在謹慎的摸索，所以在健康服務(wù)上還需借助第三方平臺，共同構(gòu)建快手健康的生態(tài)，例如“微醫(yī)”，還有字節(jié)的“小荷”都存在于快手的小程序中。

但對于一家坐擁6億用戶的平臺，面對千億級市場規(guī)模的賽道，快手顯然還是希望自己去主導(dǎo)，所以小愉、輕蟬等品牌的確立，是快手在在線醫(yī)療賽道上邁出的第一步，緊接著會像字節(jié)的小荷一樣，整合現(xiàn)有的醫(yī)療服務(wù)，成為真正意義上的獨立綜合類醫(yī)療品牌。據(jù)消息人士向Tech星球透露，不久后，小愉會以App的形式面向所有用戶。

除上述提到的線上醫(yī)療外，快手在線下醫(yī)療的布局同樣也很快。

近日，快手成立了一家名為廣州依爾綜合門診部有限公司的公司，據(jù)了解，該公司的成立，實則是為了開拓線下醫(yī)療市場。當(dāng)前，字節(jié)也施行著同樣的策略，通過小荷門診部去探索線下醫(yī)療場景，為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康開辟第二市場。

與此同時，快手的社招官網(wǎng)上，則發(fā)布了一條駐場醫(yī)生的招聘信息，職位描述中特別是參與公司醫(yī)療和健康管理服務(wù)上選擇和管理，以及負責(zé)外部醫(yī)療資源整合和協(xié)調(diào)等，不難看出，快手希望摸索和搭建醫(yī)療服務(wù)體系。

據(jù)一位行業(yè)人表示，快手的這則信息與之前小荷門診在招聘時的職位需求如出一轍，透露出快手希望將線上和線下的醫(yī)療服務(wù)鏈路打通的策略。

醫(yī)療健康賽道，互聯(lián)網(wǎng)巨頭各顯神通

除了快手外，字節(jié)、拼多多、美團等新進入醫(yī)療賽道的大廠，也紛紛在原有的醫(yī)療健康布局上有所動作。

字節(jié)正在從醫(yī)療健康的服務(wù)商，向醫(yī)療解決方案的提供商擴展。除了上述提到的字節(jié)開展“小荷早篩”業(yè)務(wù)外，字節(jié)還在醫(yī)療解決方案上發(fā)力。

Tech星球從一位接近字節(jié)的知情人士處得知，字節(jié)在去年11月開始就參與了醫(yī)療解決方案的建設(shè)，通過名下的投資公司北京翩若驚鴻科技有限公司，入股了北京諾信創(chuàng)聯(lián)科技有限公司，諾信創(chuàng)聯(lián)是一家為醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)提供數(shù)字化的解決方案服務(wù)商，服務(wù)于輝瑞、拜耳等制藥企業(yè)。

除此外，字節(jié)也在謀劃醫(yī)藥電商的布局。據(jù)一位消息人士向Tech星球透露，字節(jié)希望打造一個在線購藥電商后端產(chǎn)品，類似于一個醫(yī)藥電商平臺。不難看出，在線購藥將成為字節(jié)的醫(yī)療健康后盾，為合規(guī)商家提供平臺，同時補全線上醫(yī)療的版圖。

另外，字節(jié)還在線上醫(yī)療健康賽道下的醫(yī)美行業(yè)有所行動，據(jù)悉，字節(jié)將利用抖音，打造線上專業(yè)醫(yī)美咨詢服務(wù)，通過獨立開展醫(yī)美咨詢，在根據(jù)用戶訴求，為其推薦相匹配的醫(yī)生和機構(gòu)，并通過對用戶的持續(xù)跟進和運營、以及與機構(gòu)的密切對接，最終實現(xiàn)用戶到院消費。

美團也在此時加速了醫(yī)美業(yè)務(wù)的布局。繼字節(jié)、快手后，美團也將加入線下醫(yī)療賽道的競爭。Tech星球從一位消息人士處了解到，美團的醫(yī)美業(yè)務(wù)計劃開展線下市場，以門診部的形式開展業(yè)務(wù)，由美團醫(yī)美及健康業(yè)務(wù)部負責(zé)人李曉輝帶隊。

Tech星球通過其提供的線索進一步發(fā)現(xiàn)，美團在今年4月，悄然成立了一家名為“成都高新瑾顏醫(yī)療美容門診部”的有限公司，據(jù)天眼查顯示，該公司的經(jīng)理正是李曉輝。這也意味著美團將以成都為試點城市，開設(shè)一家醫(yī)美門診作為首個線下醫(yī)療業(yè)務(wù)的探索項目。

此前有媒體報道，灼識咨詢執(zhí)行董事王文華分析，以3150億元的規(guī)模、50%渠道分成計算，美團醫(yī)美市場份額即使維持在5%的水平，收入也能接近百億元，發(fā)展線下醫(yī)療門診，也是為了健全美團的醫(yī)美生態(tài)，更好的將利潤最大化。

除了快手、美團，盯上醫(yī)療賽道還有拼多多。此前，拼多多在App中短暫上線過在線問診的功能，作為一種業(yè)務(wù)探索，此后結(jié)合電商業(yè)務(wù)的全面鋪開，醫(yī)藥電商也就此誕生，目前作為一個獨立的欄目“醫(yī)藥館”放置在App的一級入口中。但拼多多似乎仍不會在局限于此。

2020年，拼多多先后成立了多多健康科技（海南）有限公司和曦昶健康科技（上海）有限公司，此外還申請注冊了“多多健康”的商標。

Tech星球獨家獲悉，‘多多健康’或為拼多多的健康品牌，目前拼多多已經(jīng)備案了“healthduoduo.com”的網(wǎng)站，并在內(nèi)部開發(fā)了一款多多健康的軟件，具體的方向還不明，或為綜合類醫(yī)藥平臺，兼顧醫(yī)藥電商。

拼多多入局在線醫(yī)療其實并不意外，其最大優(yōu)勢就是可以依靠其醫(yī)藥電商作為助力，以及在渠道上的成熟，獲得大量醫(yī)療資源，建立一套適合拼多多電商模式下的醫(yī)療業(yè)務(wù)的打法。

八仙過海，各顯神通，但這些新玩家要想在當(dāng)前這么擁擠的賽道下獲得出現(xiàn)線權(quán)，顯然并不容易。

擁擠的賽道，誰能殺出重圍？

“老玩家在深耕和創(chuàng)新，新玩家在廣鋪線路，是目前巨頭之間在醫(yī)療市場上的真實寫照。”一位行業(yè)人表示。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”政策落地細則發(fā)布，互聯(lián)網(wǎng)診療的標準明晰。據(jù)中商情報網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的不斷發(fā)展，市場規(guī)模將持續(xù)增長，2021年將擴至2831億元。

如今的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康，也不再像以前百度、京東、阿里和騰訊那樣的四方爭霸，京東和阿里的健康業(yè)務(wù)都已上市，剩下的百度和騰訊都在通過醫(yī)療構(gòu)建各自的生態(tài)，像微信中的醫(yī)療生態(tài)，就是由騰訊健康擔(dān)任主力。

作為先行者，這四家的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療體系也是非常完善。

除了現(xiàn)有的醫(yī)療業(yè)務(wù)外，各家也在拓展新的方向，像騰訊鞏固外部醫(yī)療健康業(yè)務(wù)，投資了微醫(yī)集團、春雨醫(yī)生、丁香園、企鵝醫(yī)生、好大夫在線等品牌，并依托騰訊云的技術(shù)，打造了AI醫(yī)學(xué)影像產(chǎn)品覓影。

京東則在加速布局家庭醫(yī)療。百度近期推出新的‘輕竹健康’品牌，還花了近2億元領(lǐng)投了“有來醫(yī)生”，進一步提升健康服務(wù)能力，深耕醫(yī)療內(nèi)容。阿里健康則在兒童救助、“慢病保障計劃”方面上有所行動，開展社會醫(yī)療求助。

而入局醫(yī)療健康的新勢力，快手、美團、字節(jié)、拼多多相對于老玩家，在布局上并不那么完善，他們更偏向于專攻細分賽道。

美團選擇了醫(yī)藥電商、醫(yī)美，字節(jié)則是開拓了醫(yī)療解決方案提供商的業(yè)務(wù)。一位行業(yè)人士認為，他們希望通過在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療內(nèi)的某項領(lǐng)域中站穩(wěn)腳跟后，再開始全盤發(fā)力，保證自己的基本盤的同時，再逐一和成熟領(lǐng)域的玩家競爭，這也成為了后發(fā)制人的一種打法。

新玩家的入局，再次證實了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療是一個風(fēng)口，而作為一個需要長時間才能出效果的行業(yè)，無論是新玩家還是老玩家，各自之間的博弈和追趕將會成為一種常態(tài)。