- 中秋國慶旅游市場迎熱潮 深度體驗成主流
- 2025年09月29日來源：中國證券報
提要：今年國慶假期與中秋相連，形成長達八天的“超級黃金周”，激發出多樣化的旅行需求。攜程數據顯示，截至目前，中秋國慶假期跨省游訂單量同比增長45%。情緒價值、時間效率與性價比已成為影響出行決策的三大關鍵要素，旅客出游偏好正在從簡單的“去看”加速轉變為“去體驗”。
中秋與國慶雙節疊加形成的8天“超級黃金周”臨近，旅游市場已全面進入預訂高峰。來自在線旅游平臺的數據顯示，今年假期出游意愿顯著提升，跨省游、出境游預訂量同比大幅增長，旅客出行方式更趨多元。火車票開售即秒光，機票搜索量迅速攀升。
在假期延長、拼假策略流行的背景下，游客不僅關注目的地，更重視旅行體驗的情緒價值與時間效率。從“串游”多城到探索省際交界，從錯峰出行到深度沉浸，旅游市場呈現出旺盛活力與結構性變化，反映出消費者對高品質、高性價比休閑生活的持續追求。
旅游偏好深度轉型
今年國慶假期與中秋相連，形成長達八天的“超級黃金周”，激發出多樣化的旅行需求。攜程數據顯示，截至目前，中秋國慶假期跨省游訂單量同比增長45%。情緒價值、時間效率與性價比已成為影響出行決策的三大關鍵要素，旅客出游偏好正在從簡單的“去看”加速轉變為“去體驗”。
在寶貴的假期中，旅客對時間利用效率的重視催生了新的旅行方式。能夠一次性體驗多個省份風情的省際交界城市，成為今年假期的熱門選擇。攜程數據顯示，國內省際交界城市的假期訂單量同比增長58%。其中，融合了云、貴、川三省民族風情與自然景觀的昭通假期訂單量同比增長95%；處于桂、湘、粵交界的賀州以喀斯特地貌與古鎮文化聞名，訂單量同比增長88%。這些數據表明，游客更傾向于在有限時間內獲得更豐富的旅行體驗。
去哪兒大數據研究院研究員蔡木子對記者表示，近一個月，用戶對國慶旅游目的地詢問量大增，詢問最多的關鍵詞是“人少”“不擠”“不貴”。大家更傾向于“泛目的地”推薦，即明確具有某一類特質的景區，例如“賞秋”“紅葉”“海邊”搜索量環比8月上漲兩倍。這反映出游客不再執著于特定打卡點，而是更關注旅行體驗的本質。
情緒價值正成為旅客選擇目的地的核心因素，“打卡式旅游”逐步讓位于“沉浸式度假”。攜程平臺上，遠途目的地酒店搜索熱度同比上升60%，廣袤草原與獨特風光自然形成的心靈療愈場景，呼應了城市居民想要放松身心、回歸自然的內在需求。具備“場景+文化+體驗”屬性的復合型產品受到歡迎，寺廟禪修、非遺手作、地方文化工坊等活動也廣受青睞，讓旅行更具身心療愈的意義。
游客追求高性價比
在假期延長與拼假策略的推動下，旅客出行時間更加分散，方式也更趨靈活。攜程數據顯示，省際交界游的走紅不僅體現了對效率的追求，也反映出游客對高性價比目的地的青睞。目前，仍有部分目的地機票與酒店價格尚未大幅上漲，如青海黃南、廣西來賓等地酒店價格低于去年同期，為精打細算的游客提供了更多選擇。
錯峰出行成為今年國慶的顯著特征。蔡木子表示，超三成游客選擇“請3休12”的拼假方式，通過連接年假延長假期至12天。“晚去晚回”更具性價比，熱門目的地機票立省超40%。例如，上海往返東京，10月2日出發、10月9日返回的機票價格較10月1日出發、10月8日返回的機票價格便宜三成以上；同樣的錯峰時間，北京往返吉隆坡，則便宜超四成。
這一出行節奏的變化在其他平臺同樣明顯。飛豬數據顯示，在拼假策略帶動下，今年中秋國慶假期的旅游預訂節奏較去年提前約3.5天，假期出游商品預訂量均大幅超越往年。多目的地“串游”趨勢更為顯著，高鐵和“飛機+高鐵”的“串游”特征尤為突出，人均預訂量較去年增長7%。同程旅行數據也顯示，9月29日至10月1日的客流量相對集中，預計將達到假期客流的30%以上，探親客流與旅游客流高度疊加。
出行方式的多元化還體現在交通選擇與住宿偏好上。去哪兒數據顯示，國慶多人出行占比達到八成以上，推動多房間、多床型住宿預訂量增長。租車訂單增幅顯著，適合多人出游的SUV、商務車訂單同比增長1.6倍；親子游需求激增，帶動有寶寶座椅的租車訂單同比增長1.7倍。這些數據從側面反映出，隨著旅行觀念的變化，游客更傾向于選擇靈活自主的出行方式，以獲得更個性化的旅行體驗。
出境游和入境游雙向升溫
出境游與入境游市場在今年中秋國慶假期中均表現出強勁增長，反映出全球旅游互聯的加速趨勢。
攜程數據顯示，出境游方面，日本、泰國等短途目的地仍為主流，但游客的目光也投向了更遙遠的地區。烏茲別克斯坦、格魯吉亞、哈薩克斯坦等國家成為國內旅客出境自駕的新興熱門目的地，租車訂單量顯著增長。此外，國內游客前往肯尼亞和坦桑尼亞的假期訂單同比增長130%，觀看動物大遷徙的深度玩法受到歡迎。
蔡木子介紹，今年中秋國慶假期，長線出境游熱度飆升。多個熱門目的地國家對華實行免簽政策，進一步促進了出境游增長。從預訂增幅來看，埃及、越南、烏茲別克斯坦等目的地的國際酒店預訂量增長顯著。
入境游市場同樣表現出活躍態勢。攜程數據顯示，熱門客源國包括韓國、日本、泰國、馬來西亞等亞洲國家，以及英國、美國等歐美國家。上海、北京、廣州、深圳等傳統旅游城市仍然是入境游客的首選，但越來越多的外國游客開始探索中國更多城市。值得注意的是，近期中俄互免簽證政策推動俄羅斯游客來華熱情上升，本次假期俄羅斯旅客入境預訂量同比增長75%。
“總體來看，今年中秋國慶假期旅游市場不僅在國內呈現多元化、深度化趨勢，更在出境與入境雙向交流中展現出強勁活力。政策的開放與服務的創新，正共同推動旅游市場形成新格局，為全球旅游互聯注入新動力。”蔡木子表示。
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