從《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》發(fā)布，到《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》出臺(tái)，再到《關(guān)于金融支持提振和擴(kuò)大消費(fèi)的指導(dǎo)意見》推出……今年以來，一系列提振消費(fèi)政策為我國消費(fèi)市場向好發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)能。

伴隨政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，上半年消費(fèi)市場勾勒出一幅熱力提升的生動(dòng)圖景：《哪吒2》以超150億元的票房獲得上半年票房冠軍；“蘇超”持續(xù)“霸屏”，帶動(dòng)主場城市酒店預(yù)訂量大幅增長……

專家認(rèn)為，隨著提振消費(fèi)政策持續(xù)推進(jìn)及支持力度不斷加大，下半年消費(fèi)市場有望延續(xù)上半年的良好態(tài)勢。其中，服務(wù)消費(fèi)將成為拉動(dòng)消費(fèi)增長的重要?jiǎng)恿Α?/p>

消費(fèi)潛力釋放

盛夏時(shí)節(jié)，國補(bǔ)優(yōu)惠和“半日送裝”服務(wù)覆蓋范圍擴(kuò)大，美團(tuán)閃購6月的空調(diào)成交額比去年同期增長超10倍。

這一數(shù)據(jù)折射出背后一個(gè)重要推動(dòng)力，就是消費(fèi)品以舊換新政策。今年以來，消費(fèi)品以舊換新加力擴(kuò)圍，推動(dòng)消費(fèi)潛力加速釋放。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，2025年消費(fèi)品以舊換新5大品類合計(jì)帶動(dòng)銷售額1.1萬億元，發(fā)放直達(dá)消費(fèi)者的補(bǔ)貼約1.75億份。其中，汽車以舊換新補(bǔ)貼申請量達(dá)412萬份，4986.3萬名消費(fèi)者購買12大類家電產(chǎn)品7761.8萬臺(tái)，5352.9萬名消費(fèi)者購買手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品5662.9萬件，電動(dòng)自行車以舊換新650萬輛，家裝廚衛(wèi)“煥新”5762.6萬單。

在政策帶動(dòng)下，商品消費(fèi)表現(xiàn)出良好增長勢頭。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-5月，商品零售額同比增長5.1%，增速比2024年全年提高1.9個(gè)百分點(diǎn)。

“從各地實(shí)踐來看，政策不僅直接帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)品銷售額顯著提升，還積極推動(dòng)消費(fèi)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型躍升。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授、中國財(cái)政發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心副主任姚東旻說。

政策支持還將繼續(xù)。國家發(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)人日前透露，目前全國消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼資金使用占到全年規(guī)模50%左右，整體進(jìn)度符合預(yù)期。今年1月和4月已分別下達(dá)兩批共計(jì)1620億元中央資金，支持地方做好一、二季度消費(fèi)品以舊換新工作。后續(xù)還將有1380億元中央資金在三、四季度分批有序下達(dá)。

“二季度國補(bǔ)效果明顯。”招商證券家電行業(yè)首席分析師史晉星表示，隨著第三批國補(bǔ)資金到位，家電市場熱度仍將保持。

服務(wù)消費(fèi)發(fā)展加快

從春節(jié)檔的《哪吒2》掀起觀影潮和IP聯(lián)名商品銷售熱，到“銀發(fā)列車”穿梭于春日花海，再到夜賞“龍舟”、觀看“蘇超”……上半年文旅消費(fèi)熱度攀升。

“隨著國民收入穩(wěn)步提升和新需求的持續(xù)釋放，我國文旅消費(fèi)規(guī)模仍有顯著增長空間。”中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心秘書長金準(zhǔn)表示，需求側(cè)對(duì)品質(zhì)、體驗(yàn)、個(gè)性化、精神滿足的更高追求，與供給側(cè)在精品化、分眾化、智慧化方面的服務(wù)創(chuàng)新，將推動(dòng)文旅消費(fèi)提升質(zhì)量。

文旅熱凸顯了服務(wù)消費(fèi)發(fā)展加快。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-5月，服務(wù)零售額同比增長5.2%，增速比1-4月加快0.1個(gè)百分點(diǎn)，高于同期商品零售額增速0.1個(gè)百分點(diǎn)。

服務(wù)消費(fèi)的發(fā)展離不開政策的保駕護(hù)航。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，把“服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動(dòng)”作為提振消費(fèi)的一項(xiàng)重要工作。6月，商務(wù)部啟動(dòng)“服務(wù)消費(fèi)季”活動(dòng)，并著力培育“旅游+”“美食+”“體育+”“演藝+”“會(huì)展+”“數(shù)字+”“IP+”“冰雪+”“列車+”“電影+”等融合消費(fèi)場景。

“文化旅游、體育、娛樂、家政服務(wù)、養(yǎng)老托育等領(lǐng)域的服務(wù)消費(fèi)，將在政策培育、經(jīng)濟(jì)規(guī)律和市場關(guān)注的‘三重呵護(hù)’中提速發(fā)展。”中信建投證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家黃文濤說，下半年，以個(gè)性化消費(fèi)、悅己消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)等為代表的服務(wù)消費(fèi)，將繼續(xù)成為消費(fèi)領(lǐng)域的亮點(diǎn)。

政策支持加碼

展望下半年，政策支持力度不斷加碼有望推動(dòng)消費(fèi)需求延續(xù)上半年增長態(tài)勢。

廣開首席產(chǎn)業(yè)研究院院長連平日前在接受中國證券報(bào)記者專訪時(shí)表示，下半年消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢有望延續(xù)。“兩新”政策、擴(kuò)大服務(wù)領(lǐng)域開放、繼續(xù)落實(shí)提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)等將成為下半年提振消費(fèi)重點(diǎn)工作，服務(wù)消費(fèi)將是拉動(dòng)消費(fèi)增長的重要?jiǎng)恿Α?/p>

中國銀行研究院日前發(fā)布的《2025年三季度經(jīng)濟(jì)金融展望報(bào)告》顯示，二季度以來，北京、上海、成都等多地發(fā)布提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案，全面推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)量提質(zhì)增效。

下半年，消費(fèi)增長支撐主要來自政策進(jìn)一步加碼顯效以及服務(wù)消費(fèi)潛力釋放。

金融支持消費(fèi)持續(xù)加力。央行等六部門近期聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融支持提振和擴(kuò)大消費(fèi)的指導(dǎo)意見》，推出19條重點(diǎn)舉措，明確了當(dāng)前金融支持消費(fèi)增長的方向和重點(diǎn)。

博通咨詢金融行業(yè)首席分析師王蓬博認(rèn)為，意見一方面致力于增強(qiáng)居民消費(fèi)能力，另一方面積極擴(kuò)大金融供給并創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)。這不僅是對(duì)當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長需求的積極響應(yīng)，更通過金融政策的結(jié)構(gòu)性引導(dǎo)，建立了消費(fèi)潛力釋放與高質(zhì)量供給提升的良性循環(huán)。